8月5日，世界品牌研究所主辦的第17屆“世界品牌會(huì)議”發(fā)表了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。

這份分析報(bào)告，是基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為產(chǎn)生。

53個(gè)品牌價(jià)值超1000億

在2020年度的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單中，500個(gè)的總價(jià)值較去年增加了12.90%至246920.58億元。

從榜單前十名看，國(guó)家電網(wǎng)以5036.87億元的品牌價(jià)值成為中國(guó)最具價(jià)值的品牌。占據(jù)榜單前五名的還有工商銀行（4505.82億元）、海爾（4286.52億元）、騰訊（4215.49億元）、中國(guó)人壽（4158.61億元）。

今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告的第17年，中國(guó)品牌雖然相比國(guó)際品牌還有待提升，但它這些年的成長(zhǎng)肉眼可見(jiàn)，2004年“中國(guó)最具價(jià)值品牌排行榜”的入圍門(mén)檻是5億元，而如今已達(dá)到27.16億元；前500名品牌的平均價(jià)值也從2004年的49.43億元提升到2020年的493.84億元，增加幅度為899.07%。

從品牌的區(qū)域分布來(lái)看，北京是入選品牌最多的地區(qū)，共有93個(gè)品牌入選，這主要是因?yàn)楸本┦茄肫罂偛康木奂兀Q生了很多頗具實(shí)力的品牌。其次是廣東和山東，入選的品牌分布有90個(gè)和44個(gè)。

值得一提的是，作為是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為活躍的區(qū)域之一，包括上海、南京、杭州、括江蘇蘇州、浙江寧波等城市在內(nèi)的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈入圍了不少有價(jià)值的品牌。華東地區(qū)繼續(xù)制霸品牌區(qū)域分布的榜首，今年有194個(gè)品牌入選。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈通過(guò)打破地域約束，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和深度融合，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，提升為高質(zhì)量發(fā)展，現(xiàn)代化水平最高的地區(qū)之一。

在今年新冠肺炎疫情的影響下，航空行業(yè)、能源行業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、服裝業(yè)等受到不小的波及，入榜的品牌數(shù)量較去年有所下降，包括金融、機(jī)械、食品等在內(nèi)的剛需行業(yè)入榜品牌數(shù)量有不同程度的增加。

今年共有27個(gè)行業(yè)的品牌入選，諸如機(jī)械、輕工業(yè)、建材、金融、食品飲料、傳媒、醫(yī)藥等。具體來(lái)看，入選品牌最多的行業(yè)依舊是食品飲料業(yè)，共有85個(gè)品牌，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%。輕工業(yè)入選的品牌有50個(gè)，建材業(yè)有39個(gè)，傳媒有35個(gè)，紡織服裝有31個(gè)，分居第二至第五位。另外，具有世界性影響力的品牌數(shù)為55個(gè)，占11.00%。

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森說(shuō)，本次全球新冠疫情還沒(méi)有結(jié)束, 但消費(fèi)行為已發(fā)生重大變化。第一, 對(duì)成熟品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在危機(jī)期間更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品；第二, 消費(fèi)者對(duì)品牌的要求比以前更高，更傾向于購(gòu)買(mǎi)環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)得分高的品牌，對(duì)安全、體驗(yàn)和舒適度越來(lái)越感興趣；第三，新冠疫情迫使大部分消費(fèi)者放棄了自己的消費(fèi)信仰，從買(mǎi)菜到運(yùn)動(dòng)到社交都發(fā)生重大變化，企業(yè)家和經(jīng)理人要順應(yīng)這個(gè)潮流，及時(shí)做出品牌戰(zhàn)略調(diào)整。

隨著國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，中國(guó)品牌也要或許可以從“關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)的變化、實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新、加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任的履行、促進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升社交媒體活躍度”這幾方面制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)疫情后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

勁霸男裝領(lǐng)銜閩籍品牌

品牌的發(fā)展對(duì)于一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著帶動(dòng)作用，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展又會(huì)發(fā)作用于品牌的成長(zhǎng)。

在本年度的榜單中，勁霸男裝蟬聯(lián)閩籍品牌冠軍寶座。進(jìn)入全榜單前100名的閩籍品牌還有柒牌、美團(tuán)。

自第一屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”發(fā)布至今連續(xù)17年入選榜單的勁霸男裝，其品牌價(jià)值也從2004年的10.31億元攀升至2020年的745.69億元，為榜單第73名，在紡織服裝類(lèi)別中僅次于鄂爾多斯、魏橋。值得一提的是，低調(diào)的勁霸男裝還超越了安踏、森馬等國(guó)內(nèi)品牌，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)男裝第一價(jià)值品牌。

自1980年創(chuàng)立以來(lái)，勁霸男裝始終專(zhuān)注于以茄克為核心品類(lèi)的中國(guó)商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)，品牌標(biāo)志由“王者圖騰”、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。特別是勁霸男裝自2009年總部前往上海后，勁霸品牌也進(jìn)入了大步向前的快車(chē)道。

40年來(lái)，勁霸男裝為了能夠成為中國(guó)男裝第一品牌、世界茄克第一品牌，將所有的發(fā)力點(diǎn)都集中到一處，不盲目擴(kuò)張不盲目拓展無(wú)關(guān)的其他領(lǐng)域，始終秉持 “一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了”的發(fā)展理念，不斷積累不斷創(chuàng)新，讓勁霸品牌散發(fā)更強(qiáng)的活力。

勁霸男裝還建立了國(guó)家級(jí)的茄克實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)茄克色彩研發(fā)基地、中國(guó)茄克創(chuàng)新研發(fā)中心和茄克大學(xué)等等，先后榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌”“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)，而且擔(dān)負(fù)著茄克國(guó)標(biāo)制修訂的重任。憑借強(qiáng)勁的品牌聲譽(yù)，勁霸男裝多年來(lái)在茄克同類(lèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量都是第一。

柒牌品牌以652.36億元品牌價(jià)值成為第80名，在閩籍品牌中排名第二。2004年，柒牌以17.36億元的品牌價(jià)值位列總榜單第307名，16年來(lái)柒牌的品牌價(jià)值逐年提升，今年更突破650億大關(guān)，蟬聯(lián)中國(guó)品牌前100強(qiáng)。

從1979年創(chuàng)業(yè)至今，柒牌正如集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)在官網(wǎng)上所寫(xiě)的那句“不斷創(chuàng)新才能比肩世界”一般，圍繞“中華時(shí)尚”品牌核心價(jià)值，將文化價(jià)值融入到品牌價(jià)值，不斷讓更多人喜歡柒牌、讓更多人穿柒牌、讓更多人永遠(yuǎn)穿柒牌。

在總榜單中排名第99位的美團(tuán)，品牌價(jià)值為573.29億元。美團(tuán)是由來(lái)自福建龍巖的王興創(chuàng)立，并于2015年與大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)成合作，成立了“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)”。2018年9月20日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正式登陸港交所。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)可謂是顛覆性的品牌，作為生活服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)解決了大眾的“吃喝玩樂(lè)出行”等生活需求。

美團(tuán)的品牌這兩年也獲得各大榜單的認(rèn)可。就拿去年來(lái)說(shuō)，美團(tuán)以48.95億美元的品牌價(jià)值位居Brand Finance發(fā)布的“2019中國(guó)最有價(jià)值的500大品牌”第68名；以188億美元進(jìn)入WPP與凱度發(fā)布的“2019年BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”，排名第78。

但受疫情影響，美團(tuán)2020年一季度的營(yíng)收有所虧損，據(jù)一季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)總收入同比下降12.6%至167.54億元。事實(shí)上，美團(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)在今年上半年受到了不同程度的創(chuàng)傷。作為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的餐飲外賣(mài)收入下降11.4%，負(fù)責(zé)“賺錢(qián)養(yǎng)家”的酒旅業(yè)務(wù)下降幅度也高達(dá)31.1%。為了讓品牌能夠“立住”，美團(tuán)也加快對(duì)同城零售的探索。

另外，在本年度的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜中，泉籍品牌共有16個(gè)上榜。其中，排名前100的勁霸男裝、柒牌均來(lái)自泉州，食品飲料行業(yè)和體育用品行業(yè)的泉籍品牌最多，各有4個(gè)。