今年上半年，新冠疫情這只黑天鵝使紡織服裝產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-7月份全國紡織服裝類零售總額5959億元，同比下降17.5%，低于同期社會消費品零售額增速7.6個百分點。紡織服裝行業(yè)因在疫情期間缺乏剛性需求，線下銷售面臨風險，市場競爭本就異常激烈，導致市場需求出現(xiàn)急劇倒退現(xiàn)象，大品牌紛紛難以獨善其身。

隨著全國疫情防控形勢持續(xù)向好，經(jīng)濟生產(chǎn)秩序逐步恢復，企業(yè)復工復產(chǎn)已經(jīng)進入到下半場，紛紛尋求創(chuàng)新求變和迭代升級，尤其是在細分領域占據(jù)話語權的頭部企業(yè)，不懼逆勢，化危為機，創(chuàng)造出了新的增長力。

始于1989年的男褲品牌九牧王，近日獲得由知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機構歐睿信息咨詢（上海）有限公司頒發(fā)的“全球銷量領先-覆蓋210個國家/地區(qū)”聲明函，無疑讓“男褲專家”九牧王正式收獲“全球銷量領先的男褲專家”①的認可！

逆勢中，九牧王股份有限公司董事長林聰穎在4月24日發(fā)布的年報上曾感言：“苦難是伴隨強者成長的利器，越是驚濤駭浪，九牧王越需從容不迫。我始終對九牧王充滿信心?！?/p>

九牧王此次獲得“全球銷量領先”的銷售市場地位僅僅是一個開始，林聰穎認為充滿艱辛與變數(shù)的2020年正是品牌發(fā)力的最佳時機，國貨正興，世界亦感受到中國品牌的強大！

九牧王股份有限公司董事長林聰穎致辭

立志欲堅不欲銳

成為全球褲王的愿景宏大但并非遙不可及，長年累月的堅持和堅韌讓其將成為不懈精進與努力的見證?；乜催^去31年，九牧王專注于造一條好褲子，成為男褲市場上的男褲專家，也造就九牧王男褲累計銷售1億條②，每7秒賣出一條的亮眼紀錄③。2020年，九牧王并沒有滿足于已經(jīng)取得的成績，而是愈發(fā)奮起，立志打造全球最好的褲子。

可要想成為強乾，決不能繞過擋道的荊棘，也不能回避風雨的沖刷.

品牌老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足，從引導潮流到追趕潮流，市場占比嚴重萎縮，這是傳統(tǒng)服裝企業(yè)的難以規(guī)避的瓶頸。任何企業(yè)絕不能僅靠信心一勞永逸，需要在不同場景和語境下根據(jù)消費者的需求進行自我革新。在服裝產(chǎn)業(yè)變局大潮中，企業(yè)首先要提升核心競爭力，不斷地應對市場、消費者的變化。

九牧王憑借31年精工匠心的堅實基底，秉承專注于專業(yè)品質(zhì)的持之以恒，在戰(zhàn)略發(fā)布會上以三大重磅戰(zhàn)略簽約合作，拉開 “全球銷量領先的男褲專家”戰(zhàn)略序幕，蓄力開啟一個以“領跑中國男褲 成為全球褲王”為愿景的新時代。

發(fā)布會上九牧王正式宣布與前杰尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi簽約，聘任Nouchi為創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)了解，Louis-Gabriel Nouchi曾供職于杰尼亞(Zegna)，設計風格秉承完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、質(zhì)樸，在低調(diào)奢華中將一流剪裁與高端面料完美融合，這也與男褲專家九牧王在極致品質(zhì)中追求舒適與合身的設計理念不謀而合。

消費者在不降低自己的消費水平和生活質(zhì)量的情況下，更趨向于在有限的消費力中追求極致的產(chǎn)品性價比。九牧王與來自意大利、德國、日本的5家國際面料商合作，簽署與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一眾國際大牌合作過的面料供應商，夯實核心品質(zhì)。

九牧王與分眾傳媒達成億元級投放合作計劃，2020年將覆蓋全國100個城市發(fā)布全新“男褲專家”形象大片，激活品牌。

九牧王不甘眼前成績，正積極從產(chǎn)品研發(fā)、消費者體驗、品牌認知等多維度強勢發(fā)力，多角度筑高品牌競爭力，因為逆勢而上的雄心壯志是需要濃墨重彩來勾畫的。

嘉賓共同點亮“九牧王‘全球銷量領先的男褲專家’戰(zhàn)略啟動儀式”

成功在久不在速

任何的成功都不是一蹴而就，企業(yè)的茁壯必須來源于長久的積淀與探索以及敢為天下先的創(chuàng)新意志。九牧王作為中國男褲行業(yè)的龍頭企業(yè)，潛心專業(yè)領域31年，一直都在用精工與匠心詮釋“中國創(chuàng)造”“中國質(zhì)量”與“中國品牌”的深刻內(nèi)涵。

為做出“最好的褲子”，九牧王憑借執(zhí)著匠心一直在堅守23000針、108道工序、30位次熨燙，24項人工檢驗（西褲工藝）的精工流程。不僅如此，九牧王作為中國男褲標準的領路人，還積極參與制定多項國家標準④，擁有18項褲領域實用新型專利，擁有6大版型、積累1200萬人體數(shù)據(jù)，只為做好每一條褲子。

對于不少行業(yè)，新冠肺炎疫情不可忽視的不利影響在短期來看，線下門店回溫受阻、線上融合滲透緩慢、復工復產(chǎn)延后等均制約行業(yè)的正?；貧w與運營發(fā)展。但“?！薄皺C”并存，有擔當有抱負的企業(yè)必將把握時機，在更深層面展開思考和變革。

作為“全球銷量領先的男褲專家”，九牧王面對這場“考驗”，憑借專業(yè)底氣與企業(yè)家精神加速自身價值鏈的轉型升級，雖然當前壓力巨大，但也是其破局提升的良好契機。其依靠的不僅是沉淀的口碑、穩(wěn)定的質(zhì)量和創(chuàng)新的態(tài)度，九牧王正在提速自身結構優(yōu)化，修煉品質(zhì)優(yōu)勢，品牌聚焦精準績效，必將能更好適應正在發(fā)生的新的消費環(huán)境的變化，提振行業(yè)信心，彰顯國民品牌日益強大的創(chuàng)造力，推動國潮國貨煥發(fā)新的神采，在全球市場為中國男褲品牌開拓更大的疆土。

【注釋】

①“全球銷量領先的男褲專家”

歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2019年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區(qū)，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心產(chǎn)品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2020年8月完成調(diào)研。

②男褲累計銷售1億條

根據(jù)九牧王公司1990年-2019年褲銷量統(tǒng)計

③每7秒賣出一條

根據(jù)九牧王公司2019年度褲銷量統(tǒng)計

④中國男褲標準參與制定者

西褲國家標準：GB/T2666-2017，水洗整理服裝國家標準：GB/T22700-2016，牛仔服裝行業(yè)標準：FZ/T81006-2017