從手提包開始的意大利奢侈品牌普拉達(dá)將回到手提包戰(zhàn)略。

在Prada成為多品牌集團之前、它曾經(jīng)是手袋以及皮具制造商中的佼佼者，不過由于品牌方向改變導(dǎo)致現(xiàn)在已落后于其他奢侈品牌，現(xiàn)在時尚行業(yè)分析師正密切關(guān)注該品牌的手袋發(fā)展計劃，包括降價和和推出更多的款式。

在今年2月的米蘭時裝周上，Prada秀場上的模特上的提花裙、夾克、緊身衣充滿了大量的皮革配飾，最重要的是她們的手里都拿著一個Prada的盒形手袋，肩上還挎著一只跟錢包大小的手袋。秀場上出現(xiàn)的所有手袋都提供定制服務(wù)，消費者只需要支付額外的650歐元就能夠根據(jù)自己的喜愛定制手袋的肩帶。過去，Prada的定制服務(wù)都是非常簡約以及強調(diào)現(xiàn)代功能性的手袋，而現(xiàn)在消費者可定制的產(chǎn)品則多了許多款式。

據(jù)業(yè)界人士評論，Prada之所以這么做都是為了獲取更高的利潤，英國時尚雜志《Grazia》的前時裝編輯Lily Russo指出，現(xiàn)在整個時尚行業(yè)都在強調(diào)獨特性與個性化，而Miuccia Prada不會忽視這一業(yè)務(wù)的利潤。

今年4月，Prada集團公布了2015年財報，據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示2015財年利潤是該集團近5年來的最低點。表面上看，該問題主要源自于亞洲奢侈品市場活躍度下降以及西方奢侈品消費者支出下滑，導(dǎo)致奢侈品行業(yè)銷售低迷，不過其他奢侈品牌卻制定了有效的商業(yè)策略應(yīng)對這一窘境，例如，去年Versace利潤激增20%。據(jù)法國巴黎銀行分析師Luca Solca表示，只有部分品牌受到零售環(huán)境低迷的影響。

回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4％的強勁增長。上半年營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele大肆地創(chuàng)作不少手袋和配飾，逐漸獲得消費者追捧。

Luca Solca繼續(xù)補充表示，只要消費者想擁有這一些列所有顏色的手袋和鞋履，但是這必須要她們支付得起。最近，Prada也使用了一樣的方式那就是降價，據(jù)法國巴黎銀行數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的夏季，Prada銷售的手袋平均零售價正在下降，這背后是Prada增加了18%價格相對宜人的入門款手袋款式，這些手袋都是新推出的，兩年前并沒有這些款式。另外，Prada還提供了大量的選擇供消費者定制自己心儀的手袋，一款手袋平均高達(dá)29個版本，而LV在線平臺上只有80款手袋，每款手袋平均只有11個版本，Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個版本。

不過，Prada的皮具業(yè)務(wù)增長讓有些分析師持審慎態(tài)度。截止到今年6月30日，Prada的業(yè)績增長和股價今年以來跑輸同行業(yè)，自2015年以來，Prada股價累積跌幅超過100%，目前市值已跌破600億港元。除了重新回到手袋業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，Prada也開始修復(fù)品牌過度曝光的問題， 減少在中國內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團發(fā)言人早前透露，將關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

瑞銀預(yù)測Prada上半年有機增長同比下滑10%，其中零售業(yè)務(wù)下跌13%，不過批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%，主要受惠于Prada擴張業(yè)務(wù)至電商平臺Net a Porter及my。該行預(yù)計Prada上半年總銷售額達(dá)16.58億歐元，息稅前利潤同比將大跌36%至1.88億歐元。

瑞銀指出，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，預(yù)測Prada 2017年銷售更悲觀下滑為7%，原先預(yù)測為下滑3%，2017及2018年每股盈利預(yù)測分別下調(diào)11%及10%。(文/黃大大）