4982億！這是最終定格的2020年天貓對(duì)11的交易額數(shù)據(jù)。其中，近8億中國(guó)買家購(gòu)買了“10億澳元以上”的澳大利亞商品，被評(píng)為僅次于日本、美國(guó)、韓國(guó)的最受歡迎的海外商品。
眼下中澳關(guān)系已陷入冰點(diǎn)，當(dāng)然，這是政府層面的事，澳洲的商家卻不能失去中國(guó)消費(fèi)者這個(gè)金主，所以疫情期間有160多家澳洲品牌入駐了天貓。據(jù)說(shuō)這次加入雙十一購(gòu)物節(jié)的澳大利亞企業(yè)，至少有2000家！
正牌兒商家都下場(chǎng)了，而且價(jià)格便宜，還能包郵，那我們還需要代購(gòu)嗎？這就像在問(wèn)，“有經(jīng)紀(jì)人了，我們還要公關(guān)公司嗎”？
Chemist Warehouse是澳洲代購(gòu)大本營(yíng)，現(xiàn)也在天貓上開了店。
從一罐難求的A2奶粉，到澳洲美少女都在用的Eaoron水光針，從吃了能長(zhǎng)壽的Swiss，到冬天人手一雙的UGG，要知道多少澳洲產(chǎn)品（其他國(guó)家的亦如是）能成為“網(wǎng)紅”，都是被代購(gòu)炒起來(lái)的啊。
比如前兩年特別火的Knoppers牛奶榛子巧克力威化餅干，這個(gè)牌子原本是德國(guó)的，但在澳洲的售價(jià)比在德國(guó)還低。它爆紅的原因也很偶然：某一段時(shí)間超市折扣力度很大，一些代購(gòu)就買了囤貨，其他代購(gòu)也跟風(fēng)購(gòu)買，大家都在同一時(shí)間在朋友圈、網(wǎng)店推廣它，自然就火了起來(lái)。
還有明星用過(guò)的澳洲產(chǎn)品，也會(huì)被觸覺很敏銳的代購(gòu)們發(fā)掘出來(lái)，比如《歡樂(lè)頌》“五美”吃的Weet-Bix早餐麥片，《媽媽是超人》里女明星用的A’kin的洗發(fā)水。
再比如Swisse是怎么火起來(lái)的？2000年之后，中國(guó)國(guó)內(nèi)生活水平直線上升，“保健品”概念開始出現(xiàn)，那時(shí)，只要有親戚朋友家的孩子在國(guó)外留學(xué)，回國(guó)的時(shí)候一定會(huì)讓他們帶一箱子保健品。Swisse在澳大利亞各大藥方均有出售，而且打折力度和頻次都排在首位，所以最開始的一批代購(gòu)，就選擇利潤(rùn)大的Swisse吆喝。
2015年時(shí)，Swisse還曾瀕臨倒閉，隨后他們用了一個(gè)策略：只接受訂單，延遲發(fā)貨。代購(gòu)買不到貨，就會(huì)在不同代理商那里重復(fù)下單，這就造成了Swisse訂單大增。代購(gòu)們看到了，更覺得是產(chǎn)品供不應(yīng)求。最后中國(guó)合生元收購(gòu)了Swisse100%的股份。所以，Swisse早已成了中國(guó)企業(yè)。
當(dāng)然，這些火爆都是有水分的。說(shuō)Swisse在澳洲沒(méi)人吃，是有點(diǎn)夸張，但說(shuō)澳洲人人都吃Swisse，更是夸張。澳洲并不像代購(gòu)說(shuō)的那樣人人吃保健品，之前有調(diào)研，大約45%的人會(huì)定期服用保健品，但60%以上的人還是傾向于通過(guò)膳食保持健康。如果按銷量，Nature's Own、Blackmores和Berocca是排前三的。當(dāng)然Swisse也不錯(cuò)，排在第四。
中國(guó)代購(gòu)，對(duì)澳洲經(jīng)濟(jì)的影響是巨大的?，F(xiàn)在在澳洲做代購(gòu)的中國(guó)人約有8萬(wàn)名，每天從澳洲寄到中國(guó)的包裹有6萬(wàn)個(gè)。代購(gòu)也在不斷轉(zhuǎn)型，一開始最初級(jí)的是“超市掃貨型”。現(xiàn)在慢慢一些人開起了禮品店或快遞站，全澳有1000家，可以直接從廠家拿到批發(fā)價(jià)。高級(jí)的還有做成上市公司的，例如澳賣客。
連澳洲郵局現(xiàn)在都開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)了。
不過(guò)代購(gòu)的“陷阱”也越來(lái)越多。
比如UGG雪地靴。雖然這種羊皮靴的確起源于澳洲，但最早注冊(cè)”UGG Australia”的是美國(guó)人，像明星們穿的，其實(shí)都是美國(guó)的UGG。澳洲本土也有許多“某某”UGG，比如JumboUGG、TasmanUGG、OzwearUGG、EverUGG、OzlanaUGG、D&KUGG等等。
這個(gè)三角袋鼠標(biāo)，是經(jīng)澳洲制造協(xié)會(huì)（AMCL）權(quán)威認(rèn)證為“澳洲制造”的意思，原本有這個(gè)標(biāo)是可以證明產(chǎn)品50%以上的制造成本來(lái)自澳洲本地的原料或生產(chǎn)加工。可仿制這樣的三角標(biāo)并不難，前些日子，我?guī)蛧?guó)內(nèi)的朋友買UGG，先找了一家華人開的店，對(duì)方把我當(dāng)成了代購(gòu)，說(shuō)得很直白，純澳洲貨一個(gè)價(jià)，中國(guó)工廠代工的另一個(gè)價(jià)，而且是直接從國(guó)內(nèi)貨倉(cāng)發(fā)貨的那種，全部帶綠標(biāo)。PS：官網(wǎng)可以查詢某個(gè)牌子是否是綠標(biāo)產(chǎn)品，但不能查單品的真?zhèn)巍?/em>
國(guó)內(nèi)很火的蔓越莓30粒，淘寶上自稱代購(gòu)的，能把價(jià)格壓到每瓶六七十人民幣，而我在澳洲藥妝店看到的價(jià)格是23.99澳元（當(dāng)前匯率接近1：4.9），打折的時(shí)候最低也要14.99澳元。他們是從哪兒進(jìn)的貨，分享一下唄。
還有各種真假難辨的奶粉，之前澳洲就有新聞報(bào)導(dǎo)，某澳洲奶粉官方出庫(kù)量是10萬(wàn)噸，但在中國(guó)銷量已經(jīng)達(dá)到60萬(wàn)噸了。
為了證明自己的產(chǎn)品真的是從澳洲購(gòu)買的，一些代購(gòu)拍照時(shí)會(huì)帶上澳洲當(dāng)日?qǐng)?bào)紙，或者拍一段購(gòu)買視頻，所以現(xiàn)在另一項(xiàng)新業(yè)務(wù)就是賣這樣的照片和視頻。
從澳洲發(fā)貨，哪怕是走最快的航空運(yùn)輸，加上中國(guó)海關(guān)查驗(yàn)和中國(guó)國(guó)內(nèi)快遞公司轉(zhuǎn)運(yùn)的時(shí)間，一般不會(huì)低于2周，另外，代購(gòu)是需要上傳收件人身份證正反面用于報(bào)關(guān)的。如果連身份證都沒(méi)讓你提供，就更值得懷疑了。
即便如此，澳大利亞的品牌想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，仍少不了代購(gòu)輔助。以澳洲大部分廠家的規(guī)模來(lái)看，幾乎很難按照一己之力撬動(dòng)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，畢竟是要請(qǐng)華人員工、聘翻譯、中文客服、砸錢去做推廣的，只有代購(gòu)，才能像螞蟻雄兵一樣代替品牌去開拓市場(chǎng)，主動(dòng)翻譯所有產(chǎn)品的說(shuō)明，不遺余力地在微信、小紅書、抖音上打廣告。
但最最關(guān)鍵的是，代購(gòu)和消費(fèi)者之間的信任和親密關(guān)系，是廠家無(wú)法取代的。我認(rèn)識(shí)一個(gè)在墨爾本的朋友，用著5部手機(jī)做代購(gòu)，里面超過(guò)2萬(wàn)個(gè)客源，那是任何一個(gè)澳洲企業(yè)都?jí)裘乱郧蟮摹?/p>
原來(lái)這么多護(hù)膚品都是Made in墨爾本
1.《jumbo ugg看這里!這次加入雙11購(gòu)物節(jié)的澳大利亞企業(yè)，據(jù)說(shuō)有2000家》援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)，侵刪請(qǐng)聯(lián)系頁(yè)腳下方聯(lián)系方式。
2.《jumbo ugg看這里!這次加入雙11購(gòu)物節(jié)的澳大利亞企業(yè)，據(jù)說(shuō)有2000家》僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。
3.文章轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留本站內(nèi)容來(lái)源地址，http://f99ss.com/shehui/2031534.html
