門| AI財(cái)經(jīng)社陳昌

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圍繞“小罐茶”的爭(zhēng)論沒有停止，專門為女性喝的“小罐茶”又出現(xiàn)了。

7月28日，號(hào)稱是新女性茶品牌的“膠囊茶語”宣布已完成數(shù)千萬元天使輪融資，由不二資本領(lǐng)投，三角資本跟投。據(jù)AI財(cái)經(jīng)社了解，“膠囊茶語”的創(chuàng)始人，正是之前與小罐茶杜國(guó)楹一起創(chuàng)業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)始人之一邸偉。2019年，邸偉離開了小罐茶。

7元一粒，喝的是什么？

2020年10月，膠囊茶語上線了首個(gè)“T1彩虹膠囊茶”，原料有凍干茶粉、果粉與原葉茶、花瓣等，借鑒了元?dú)馍值母拍?，?hào)稱“0蔗糖、0脂肪、0脂0卡、0添加香精/色素/甜味劑”。而這種茶的售價(jià)也不便宜，膠囊茶語T1款7粒裝，價(jià)格79元，相當(dāng)于7.1元每粒。相比之下，星巴克的膠囊咖啡市場(chǎng)售價(jià)也只有50元（12粒）。

據(jù)悉，邸偉離開小罐茶，是因?yàn)樗X得傳統(tǒng)茶飲的形象無法撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)。所以，他請(qǐng)來徐福記、喜茶、碧生源等公司背景的研發(fā)人士，想了大概一年的時(shí)間，把目標(biāo)鎖定在年輕女性身上。最終用調(diào)制雞尾酒的方式，結(jié)合女生口感特征來做茶。

為了讓消費(fèi)者相信它的“瘦身、美白、控糖”功效，膠囊茶語稱在產(chǎn)品里添加了諸如膠原蛋白、野櫻莓、蘆薈、白蕓豆、酵素和綠咖啡六大妝食成分。聽起來就像是每天在家里或辦公室喝喝茶、動(dòng)動(dòng)嘴巴就變美。

除此以外，據(jù)邸偉介紹，凍干茶粉可以做到三秒速溶，省去了傳統(tǒng)袋泡茶的等待時(shí)間，前期是喝茶粉，后期里面的茶葉味道開始釋放，所以能夠反復(fù)沖泡。

在銷售渠道上，膠囊茶語除了布局傳統(tǒng)電商平臺(tái)天貓、京東，還在小紅書和抖音上與達(dá)人合作投放信息流廣告，線下則是與網(wǎng)紅生活集合店品牌KKV進(jìn)行合作鋪設(shè)渠道。

醫(yī)生：喝茶不如吃豬腳

對(duì)于喝茶養(yǎng)顏甚至抗衰的功效，好大夫主治醫(yī)師易孟明確地告訴AI財(cái)經(jīng)社，“說實(shí)話，基本沒什么用。如果想要補(bǔ)充膠原蛋白，通過吃豬腳這類的食補(bǔ)能有一定功效?！?/p>

長(zhǎng)期關(guān)注護(hù)膚品配方領(lǐng)域的胡曉波對(duì)此觀點(diǎn)表示贊同，“這種口服的產(chǎn)品，基本上效果比較微弱，屬于蹭熱點(diǎn)型，而且肯定沒有經(jīng)過更多測(cè)試，就是為了打波廣告宣傳?！?/p>

事實(shí)上，之前流行過的花果茶、網(wǎng)紅玫瑰茶都是一樣的道理。玫瑰茶所用的玫瑰，在宣傳時(shí)會(huì)稱多酚含量高。多酚被認(rèn)為具有抗氧化功能，可以起到抗衰作用。但其實(shí)多酚是一種常見的東西，在百度百科上，多酚存在于一些常見的植物性食物，如可可豆，爆米花，茶，大豆，紅酒，蔬菜和水果中。

而且相關(guān)研究也表明，1-2朵玫瑰花，溶于水的多酚僅在200-300毫克左右，而一個(gè)蘋果就達(dá)2000毫克，簡(jiǎn)單吃個(gè)蘋果比玫瑰花茶更有效。另外，維生素C美白功效也沒有科學(xué)依據(jù)，1-2克玫瑰鮮花泡水里后，維生素C的含量?jī)H有1-2毫克，而每吃掉100克大白菜，至少能獲取47毫克維生素C。

反而值得注意的是，因?yàn)槊倒寤ú璧脑线x取和制作流程上，多有不規(guī)范情況，有商家為了維持花瓣的鮮艷色彩，會(huì)使用硫磺高溫熏煮，對(duì)健康存在負(fù)面影響。

即便如此，針對(duì)女性細(xì)分市場(chǎng)的飲品仍然層出不窮。比如喜茶將原有的小料“脆波波”升級(jí)為“膠原彈力波波脆”；瑞幸咖啡推出櫻花膠原酸奶凍系列，其中的小料為海洋魚膠原蛋白肽果凍；樂樂茶則與在玫瓏蜜瓜酪酪中添加了來源于深海魚的膠原蛋白條、與華熙生物合作推出粉椰水光凍，號(hào)稱“玻尿酸吸著吃”。

“在食品飲料階段，功效對(duì)購(gòu)買欲望的影響不大，就是好玩，有趣，圖新鮮?！焙鷷圆ㄏ駻I財(cái)經(jīng)社分析，他更在乎的是新鮮勁兒過后的復(fù)購(gòu)率怎么解決。

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