-　　【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道】1月31日，直播平臺(tái)紅豆Live宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，紅豆Live正式更名為KilaKila，寓意更年輕化、二次元，“有趣很重要”也作為全新品牌Slogan。同時(shí)經(jīng)過(guò)近半年產(chǎn)品探索與用戶洞察，KilaKila的產(chǎn)品形態(tài)也實(shí)現(xiàn)了從語(yǔ)音直播平臺(tái)到主打95后年輕用戶娛樂(lè)互動(dòng)內(nèi)容社區(qū)的全面升級(jí)。

-　　圖：紅豆Live更名為KilaKila

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產(chǎn)品形態(tài)、品牌戰(zhàn)略雙升級(jí)KilaKila寓意年輕化、二次元

-　　根據(jù)公開(kāi)資料顯示，KilaKila自2016年8月上線，作為語(yǔ)音直播產(chǎn)品，首創(chuàng)了聲圖共享的直播模式，在2017年5月轉(zhuǎn)型為主打二次元、星座、明星等泛娛樂(lè)直播，用戶群體也定位為95后年輕用戶。在發(fā)力直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，KilaKila也在探索更多業(yè)務(wù)的可能性，以滿足95后年輕用戶愈加個(gè)性化、碎片化的文娛需求。

-　　基于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、二次元等市場(chǎng)的分析以及95后用戶需求的洞察，KilaKila經(jīng)過(guò)半年的探索，目前已構(gòu)建了包含直播、短視頻配音、對(duì)話小說(shuō)在內(nèi)的多元化業(yè)務(wù)體系，成為主打95后年輕用戶的娛樂(lè)互動(dòng)內(nèi)容社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)。

-　　對(duì)于此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，KilaKilaCEO王瑜表示，伴隨產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，紅豆Live這一名稱已不能承載我們目前的產(chǎn)品形態(tài)以及未來(lái)的發(fā)展愿景，所以我們決定將“KilaKila”作為新的產(chǎn)品名稱，這也代表了新的品牌寓意。

-　　KilaKila在二次元文化中有閃閃發(fā)亮之意，常用于形容動(dòng)漫中的角色非常閃亮，有精神，在二次元用戶群體中有較高的知名度。新的產(chǎn)品名稱不僅品牌寓意更加年輕化，更受95后用戶的喜愛(ài)，同時(shí)也非常契合產(chǎn)品目前發(fā)力二次元的核心方向。

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直播＋短視頻＋對(duì)話小說(shuō) KilaKila構(gòu)建二次元內(nèi)容生態(tài)

-　　自2017年5月產(chǎn)品轉(zhuǎn)型后，KilaKila一直將二次元直播作為核心的直播業(yè)務(wù)，并探索PGC內(nèi)容制造，回歸二次元文化本身。在主播方面，KilaKila二次元主播已覆蓋了CV、唱見(jiàn)、Coser、畫手、漫畫作者等多個(gè)二次元細(xì)分領(lǐng)域，通過(guò)引入更多優(yōu)秀的二次元主播，以保障主播持續(xù)在平臺(tái)輸出專業(yè)、有趣的直播內(nèi)容。

-　　其次，針對(duì)直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，KilaKila過(guò)去半年也在不斷嘗試推出各類直播欄目與活動(dòng)，以進(jìn)行PGC內(nèi)容的制造。例如“聲優(yōu)都是怪物”、“Cosplay大作戰(zhàn)”、“古風(fēng)直播繪畫賽”、“二次元歌手大賽”等活動(dòng)。其中聯(lián)合微博音樂(lè)舉辦的“二次元歌手大賽”更是打通了線上線下，線上數(shù)十位知名的唱見(jiàn)、Coser、畫手等參與到比賽中，在線下，最終二次元歌手大賽的冠軍玄觴也同時(shí)獲得了亞洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大獎(jiǎng)，這也是亞洲新歌榜首次為二次元歌手進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

-　　在二次元直播業(yè)務(wù)逐漸成型后，KilaKila開(kāi)始探索更多95后年輕用戶普遍喜愛(ài)的內(nèi)容。根據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的《95后新生代社交&娛樂(lè)喜好數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展開(kāi)拓了95后的視野，提供了更多的娛樂(lè)選項(xiàng)，他們對(duì)社交、娛樂(lè)的喜好也非常個(gè)性化，更偏好直播和短視頻，內(nèi)容消費(fèi)趨于碎片化和視覺(jué)化。同時(shí)伴隨二次元漸漸從亞文化邁向主流文化，二次元在95中的滲透率已達(dá)41.2%，95后對(duì)二次元文化普遍感興趣，也樂(lè)于進(jìn)行興趣相關(guān)的創(chuàng)作。

-　　KilaKila在2017年7月、9月相繼推出了短視頻配音與對(duì)話小說(shuō)業(yè)務(wù)，正是看到了這樣的用戶趨勢(shì)。

-　　圖：KilaKila的直播＋短視頻＋有讀對(duì)話小說(shuō)

-　　在KilaKila平臺(tái)內(nèi)，短視頻配音主要分為Pia秀配音＋短視頻，通過(guò)“Pia秀配音“的功能滿足了平臺(tái)內(nèi)很多95后對(duì)熱門動(dòng)漫、游戲中的經(jīng)典場(chǎng)景、片段進(jìn)行自主配音的創(chuàng)作需求。而“短視頻“功能可以實(shí)現(xiàn)用戶自主在平臺(tái)內(nèi)上傳短視頻，內(nèi)容以直播精選片段、二次元音樂(lè)、MV等為主，通過(guò)這樣的內(nèi)容搭配，既能實(shí)現(xiàn)主播直播中的精選內(nèi)容在平臺(tái)的二次傳播，又通過(guò)用戶上傳的動(dòng)漫、游戲的配音、二次元音樂(lè)等內(nèi)容，讓平臺(tái)的二次元內(nèi)容更加趣味化、多元化，并推動(dòng)用戶的活躍度與積極性。

-　　在直播與短視頻流行的當(dāng)下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在發(fā)生變革，對(duì)話小說(shuō)這個(gè)網(wǎng)文新品類的誕生和崛起迅速受到95后年輕用戶的關(guān)注。對(duì)話式小說(shuō)減去了傳統(tǒng)小說(shuō)中過(guò)多的場(chǎng)景描述與心理活動(dòng)，節(jié)省讀者閱讀時(shí)間，有些小說(shuō)只需要幾分鐘就可看完，極大解決了人們碎片化時(shí)間的問(wèn)題。

-　　目前對(duì)話小說(shuō)的核心用戶人群以95后、00后年輕用戶為主，他們對(duì)二次元文化的關(guān)注度也普遍更高，這與KilaKila的核心用戶群體非常匹配?；谶@樣的市場(chǎng)趨勢(shì)與用戶需求，KilaKila推出了對(duì)話小說(shuō)頻道“有讀”。在“有讀”內(nèi)不僅邀請(qǐng)了很多二次元寫手進(jìn)行小說(shuō)創(chuàng)作，很多用戶也自發(fā)的進(jìn)行創(chuàng)作。

-　　通過(guò)“直播＋短視頻配音＋對(duì)話小說(shuō)”的二次元內(nèi)容生態(tài)有效的建立起粉絲和平臺(tái)間的強(qiáng)粘性，最終完成平臺(tái)與粉絲、主播與粉絲、粉絲與粉絲的銜接，粉絲在聽(tīng)完直播，還能繼續(xù)留在平臺(tái)觀看并創(chuàng)作二次元的配音、小說(shuō)等內(nèi)容，在這樣的過(guò)程中最終有效實(shí)現(xiàn)粉絲的深度沉淀。

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KilaKila攜手人氣動(dòng)漫、游戲挖掘二次元IP衍生價(jià)值

-　　在構(gòu)建二次元內(nèi)容生態(tài)后，KilaKila也不斷與眾多熱門動(dòng)漫、游戲進(jìn)行深度合作，結(jié)合平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)與用戶群體，挖掘二次元IP的衍生價(jià)值。

-　　對(duì)于很多熱門動(dòng)漫、游戲而言，除了本身的IP價(jià)值外，作品內(nèi)的角色人物、經(jīng)典場(chǎng)景等都擁有一定的IP衍生價(jià)值。KilaKila在半年以來(lái)與熱門國(guó)漫《凹凸世界》、《血色蒼穹》、橙光游戲、熱門游戲《戀與制作人》等都進(jìn)行了深度合作，借助直播＋短視頻配音＋對(duì)話小說(shuō)的內(nèi)容生態(tài)，深度挖掘這些作品的IP衍生價(jià)值。

-　　例如KilaKila在1月與當(dāng)下火熱的戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)類手游《戀與制作人》達(dá)成合作，基于平臺(tái)內(nèi)直播、短視頻配音、有讀對(duì)話小說(shuō)等，推出了同人對(duì)話小說(shuō)、游戲配音大賽以及游戲主題的CV直播等一系列活動(dòng)，充分挖掘《戀與制作人》游戲IP價(jià)值，并吸引眾多95后年輕用戶參與互動(dòng)、創(chuàng)作。

-　　尤其在同人對(duì)話小說(shuō)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，“有讀”以游戲中李澤言、白起、許墨、周棋洛四位男性角色為主要?jiǎng)?chuàng)作對(duì)象，鼓勵(lì)粉絲在原游戲的世界觀的基礎(chǔ)上對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行重新想象和二次創(chuàng)作，吸引了眾多用戶參與。目前產(chǎn)出的相關(guān)主題同人小說(shuō)達(dá)到近萬(wàn)篇，寫手“患者阿貍”創(chuàng)作的“李澤言”同人對(duì)話小說(shuō)的閱讀量目前已超過(guò)3000萬(wàn)。

-　　圖：KilaKila與《戀與制作人》深度合作

-　　面向未來(lái)，KilaKilaCEO王瑜表示，KilaKila將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)與優(yōu)質(zhì)國(guó)漫、日漫以及游戲的深度合作，持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)二次元內(nèi)容，并推動(dòng)二次元文化觸及更多用戶。同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)在用戶互動(dòng)、內(nèi)容展示形式、音頻效果、直播虛擬偶像等方面的創(chuàng)新與優(yōu)化，給用戶帶來(lái)更佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。