olay（玉蘭油）是什么咖位的品牌？

首先，Olay屬于寶潔公司集團(tuán)，該公司旗下護(hù)膚品牌是這樣分布的illume：頂級品牌：SK-II

二線品牌：Olay（玉蘭油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest

再對照一下世界其他集團(tuán)的分布：雅詩蘭黛集團(tuán)

頂級品牌：La Mer（海藍(lán)之謎）

一線品牌：TomFord

二線品牌：雅詩蘭黛、祖馬龍

三線品牌：倩碧、Origins（悅木之源）、Bobbi Brown（芭比布朗）、Mac、朗仕

歐萊雅集團(tuán)

頂級品牌：赫蓮娜

一線品牌：喬治阿瑪尼

二線品牌：蘭蔻、YSL

三線品牌：科顏氏、植村秀、羽西、碧歐泉

三線及以下品牌：理膚泉、巴黎歐萊雅、薇姿、卡尼爾、小護(hù)士

茉莉太平洋集團(tuán)

頂級品牌：愛茉莉太平洋

一線品牌：Sulwhasoo（雪花秀）

二線品牌：HERA（赫拉）、IPOE

三線品牌：LANEIGE（蘭芝）、Mamonde（夢妝）

三線及以下品牌：innisfree（悅詩風(fēng)吟）、伊蒂之屋

當(dāng)然，每個集團(tuán)的業(yè)務(wù)是不太一樣的，以上僅供參考，我們不能直接這樣做對比。

回到Olay這個品牌，最開始它進(jìn)入中國市場的時候，主打是玉蘭油Olay，電視上所看到的廣告主要針對的是25+歲女性，比較容易與年輕媽媽掛鉤。這個策略應(yīng)該也是為了適應(yīng)當(dāng)時的中國市場，畢竟早些年，小朋友是不太需要護(hù)膚品的，估計(jì)強(qiáng)生嬰兒油什么的也已經(jīng)算是比較高端的了，無法跟現(xiàn)在對比。

現(xiàn)在，Olay在變了，它很少再說玉蘭油，logo主打Olay。

同時，產(chǎn)品線一并做了調(diào)整，分了高端線（臻萃系列）、年輕高端線（菁醇系列）、研發(fā)線（Prox系列）以及保留經(jīng)典線（光感小白瓶、大紅瓶、男士系列）、大眾線（logo還保留“玉蘭油”字樣，能在超市找到的幾款產(chǎn)品）。

所以說，現(xiàn)在要定義Olay屬于什么檔次，有點(diǎn)難。

如果放在大市場上看，結(jié)合一些知名度、上架渠道等來考慮的話，估計(jì)是在中檔左右，三線上下。

其次，從Olay所屬集團(tuán)來看，SK-II雖然不是寶潔自己研發(fā)的產(chǎn)品（1991年被寶潔收購，但至今仍保持只在日本生產(chǎn)），但明星成分煙酰胺在寶潔集團(tuán)的產(chǎn)品中也很常見到，寶潔的研發(fā)能力，應(yīng)該也能保證Olay的出品質(zhì)量（除非它自己作妖吧）。

從Olay近期所打的廣告“小燈泡平價版”來看，寶潔也有意讓Olay抱上SK-II的大腿，當(dāng)然是否實(shí)至名歸，還有待市場驗(yàn)證。