不久前，著名藝人王力宏講述了一段關(guān)于宋朝叫賣商品的故事，網(wǎng)上發(fā)布視頻后，引起了網(wǎng)上一陣熱議。眾所周知，宋朝經(jīng)濟(jì)繁榮，百姓們安居樂業(yè)，由此催生了“吆喝”文化，商販們不僅個(gè)頂個(gè)的好嗓子，還有即興填詞唱作的本領(lǐng)。

大家一定好奇，商販們是如何叫賣的呢？其實(shí)不同行業(yè)的小販，有不同的唱詞，賣包子的唱的就是“包子令”，賣糖水的就是“甜水令”……想象一下置身于宋朝坊市之中，簡直堪比音樂節(jié)，周圍個(gè)個(gè)都是全能唱作人?。?/p>

不過走街串巷的小商販可不僅僅只是吆喝，正如南宋風(fēng)俗寶典《夢粱錄》記載：“街坊以食物、動(dòng)使、冠梳、領(lǐng)抹、緞匹、花朵、玩具等物，沿門歌叫關(guān)撲?！鄙特渹?yōu)榱耸鄢龀缘暮鹊耐娴?，其使用的促銷方式不外乎“歌叫關(guān)撲”。

“歌叫”，顧名思義，就是前文提到的叫賣，不過此叫賣非彼叫賣，不同于現(xiàn)代生活的是，宋朝的商販都是用唱腔來叫賣的，經(jīng)過旋律的加工，吆喝都如同唱歌一般，想象一下，不能不贊嘆一句：美！

所謂“關(guān)撲”，就彷佛現(xiàn)代商場的有獎(jiǎng)活動(dòng)。比如像，抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤。小販們會(huì)把貨物擺在街頭，旁邊放一個(gè)特制轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)盤上畫著各式各樣的小動(dòng)物，代表不同的含義。小販轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，顧客呢，則可以用飛鏢去扎，扎到特定的動(dòng)物，就能獲得折扣。

說回吆喝，北宋風(fēng)俗寶典《東京夢華錄》有記載，飯店的伙計(jì)報(bào)菜名也像唱歌般吆喝：“行菜得之，近局次立，從頭唱念，報(bào)與局內(nèi)?！鳖櫩忘c(diǎn)菜后，伙計(jì)轉(zhuǎn)頭就唱歌般報(bào)與后廚，廚師們立馬顛起大勺，給顧客做菜。

走街串巷的吆喝不難理解，這伙計(jì)唱菜名又是為什么呢？說到底，還是為了吸引顧客??！一方面，唱的語速慢，報(bào)菜單的時(shí)候方便顧客聽清；另一方面，唱的聲音響亮，以便顧客聽清有無錯(cuò)漏，造成麻煩。最聰明的，還是解放了伙計(jì)的雙手，不用捧著小本本奔來跑去。

市井到處充滿著說唱聲，皇宮里又怎么少得了呢？宋仁宗年代，有個(gè)宮廷藝人性杜，創(chuàng)作了一套樂曲《十叫子》，專門收錄了街巷小販和飯店伙計(jì)的唱腔，以供皇帝欣賞唱腔優(yōu)美的“吆喝”。

《武林舊事》原文寫道：“京尹預(yù)擇華潔及善歌叫者謹(jǐn)伺于外，至是歌呼競?cè)?。既?jīng)進(jìn)御，妃嬪內(nèi)人而下亦爭買之，皆數(shù)倍得直，金珠磊落，有一夕而至富者?！睕]想到，吆喝得好還能致富呢！

令人驚奇的是，宋朝的“唱”并不全是像我們想象的一般和緩悠揚(yáng)，還有節(jié)奏明快的“古代版嘻哈”，當(dāng)時(shí)的嘻哈，被叫做“口號(hào)”。

雖然叫“口號(hào)”，但絕不是現(xiàn)代激昂的鼓勵(lì)話語，而更接近于平民化的詩歌，簡單來說，就是順口溜、蓮花落。

比如，乞丐去店鋪討錢時(shí)這么唱：“正在走，抬頭看，老板開家大商店，大商店，生意好，一天能賺倆元寶?！彼纬髴羧思肄k婚禮、壽宴、上梁宴，都有專業(yè)的司儀說口號(hào)，詞兒當(dāng)然很俗，但是很吉利，討個(gè)彩頭。

結(jié)語：古代的說唱啊，最早可以追溯到夏朝。而宋朝盛行的此種叫賣，往后追，一直到清朝都很流行，往前溯，在唐朝寺廟里也不少見?？梢?，從市井到皇宮，從夏朝到現(xiàn)代，哪兒都少不了輕快的叫賣聲，場面實(shí)在是熱鬧，令人歡喜不已啊！

這不正是中國文化的一大特色啊，由此，現(xiàn)代商家們也該下點(diǎn)功夫在吆喝里了，我們怎么能輸給古人呢？