文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象和提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，是我們研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的重要切入點(diǎn)。通過研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特點(diǎn)和屬性，提出了園區(qū)總體規(guī)劃的總體要求和方法，探討了園區(qū)的具體模式和規(guī)劃建設(shè)的步驟。

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

文化產(chǎn)業(yè)是按照產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、復(fù)制、傳播和流通，提供相關(guān)服務(wù)，形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一系列活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)是以文化內(nèi)容為資源，收集、整理、創(chuàng)造、加工，并轉(zhuǎn)化為滿足人們精神情感和利益需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以獲取商業(yè)利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)集群。文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念本身具有很大的靈活性和兼容性，使得它在很多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的延伸更加具體和清晰，形成了對(duì)“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的詮釋和覆蓋，凸顯了很多概念所指的核心領(lǐng)域。

英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念有一個(gè)相對(duì)完整的內(nèi)涵和外延[2]，是指“那些從個(gè)人創(chuàng)造力、技能和人才中獲得發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)能夠創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重、保護(hù)、開發(fā)和利用。

因?yàn)楹芏辔幕a(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是交叉包容的，容易混淆，而且相互之間聯(lián)系緊密，所以就出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，英語中常被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)含義的第一次理解是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“文化”不是“創(chuàng)意”的修飾詞和限定詞；第二種理解是指“文化”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槲幕亩x分為廣義和狹義，廣義的文化是包羅萬象的，兩者沒有本質(zhì)的區(qū)別。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)，主要從事具有文化資源的文化商品生產(chǎn)，也是文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意元素的核心或主導(dǎo)作用，是文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交匯點(diǎn)[3]。廣泛包括文化藝術(shù)，如表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)等；設(shè)計(jì)，如服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)等。；媒體，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信；娛樂，如電影、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等。出版，如圖書出版、音樂、數(shù)字閱讀等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的高端，跨越多個(gè)行業(yè)，滲透多個(gè)領(lǐng)域。

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范圍內(nèi)有許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如:

突出產(chǎn)出屬性——版權(quán)產(chǎn)業(yè):按照國(guó)際公認(rèn)的定義，是指與文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作、傳播、復(fù)制和發(fā)行相關(guān)的領(lǐng)域，或者與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，包括商業(yè)藝術(shù)、創(chuàng)意藝術(shù)、電影音樂、多媒體、軟件、數(shù)據(jù)處理等。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，呈現(xiàn)出獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)特征、文化特征、藝術(shù)特征、技術(shù)特征、資源特征、市場(chǎng)特征和管理特征，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。主要有三種:工業(yè)園區(qū)、工業(yè)區(qū)、工業(yè)基地。

所謂產(chǎn)業(yè)集群，是指通過區(qū)域關(guān)聯(lián)、職能關(guān)聯(lián)或目標(biāo)關(guān)聯(lián)，對(duì)同一行業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)的地理集中。它不僅包括同類企業(yè)的集聚，還包括其上下游產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)配套服務(wù)業(yè)的集聚。產(chǎn)業(yè)集群可以通過中小企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)、相互學(xué)習(xí)效應(yīng)、模仿效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，包括示范效應(yīng)、促進(jìn)效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，提高企業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率和經(jīng)濟(jì)效益。由于產(chǎn)業(yè)鏈的存在，可以提高區(qū)域?qū)I(yè)化程度，降低從新產(chǎn)品開發(fā)、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、銷售流通必須支付的交易成本。

工業(yè)園區(qū)、工業(yè)區(qū)、工業(yè)基地概念不同?？偟膩碚f，與工業(yè)區(qū)相比，工業(yè)園區(qū)更加完整和封閉，管理主體明確，地理界限清晰。經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃，入園有一定門檻，園內(nèi)各種組織功能齊全，自成體系。工業(yè)區(qū)是根據(jù)區(qū)域或商業(yè)特點(diǎn)自然形成的開放空區(qū)域，邊界模糊，管理松散，行政干預(yù)少，容忍度大。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是指單個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的空開發(fā)。不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，一般強(qiáng)調(diào)孵化功能。

(3)公園、區(qū)、基地的異同

本質(zhì)上，園區(qū)、片區(qū)、基地都屬于產(chǎn)業(yè)集群。工業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式是自上而下的，建設(shè)有計(jì)劃、可控、高度組織化。它有獨(dú)立的公園管理委員會(huì)和各種職能組織，政府或管理公司從事專門的管理和維護(hù)，從而成為一個(gè)小王國(guó)。經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展模式是自下而上的。自然區(qū)的設(shè)立其實(shí)也是一個(gè)有組織有計(jì)劃的政府行為，比如規(guī)劃某個(gè)街區(qū)的商業(yè)或住宅物業(yè)，城市布局中的交通網(wǎng)點(diǎn)布局。雖然規(guī)劃時(shí)沒有明確某個(gè)地區(qū)可能的產(chǎn)業(yè)格局，空保留給一些自然發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。無論是公園、小區(qū)、基地，都需要政府的參與和提前規(guī)劃。

園區(qū)、片區(qū)、基地之間的差異可以從幾個(gè)方面來概括:一是形成過程，園區(qū)的形成具有較強(qiáng)的目的性，有明確的產(chǎn)業(yè)類型和生產(chǎn)品種的發(fā)展方向，提前劃界，形成較快的規(guī)模；但面積范圍大，產(chǎn)品和邊界無限制的擴(kuò)張有時(shí)需要緩慢的自然發(fā)展過程；基地的形成強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，表現(xiàn)出很強(qiáng)的專注力。二是管理模式，園區(qū)的管理具有高度的獨(dú)立性和規(guī)范性；小區(qū)在常規(guī)市政管理下運(yùn)營(yíng)，進(jìn)入小區(qū)的企業(yè)和個(gè)人有更大的自由，小區(qū)的管理主要體現(xiàn)在政策調(diào)控上；基地建立在企業(yè)自我管理的基礎(chǔ)上。三是規(guī)模，園區(qū)規(guī)模有限；區(qū)域規(guī)?？梢造`活變化，但可以大也可以小，可以發(fā)布收集；基地建設(shè)不要求規(guī)模，以專業(yè)發(fā)展為主要目標(biāo)；第四是功能。園區(qū)的功能主要是單一的生產(chǎn)功能。該區(qū)可以是一個(gè)集生產(chǎn)、生活、旅游和娛樂為一體的多功能社交圈?；赝ǔｊP(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈中的某個(gè)環(huán)節(jié)。

(四)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)模式

根據(jù)埃森哲研究的商業(yè)模式，標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)模式實(shí)際上包括三個(gè)部分:價(jià)值的來源(即客戶)、提供的價(jià)值(即產(chǎn)品)、提供價(jià)值的方式(如何提供)。

在此基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以定義為五種定位模式:創(chuàng)意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、復(fù)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和原生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

創(chuàng)意園區(qū)以生產(chǎn)性設(shè)計(jì)和生產(chǎn)為特征，具有R&D、投資、孵化、生產(chǎn)、培訓(xùn)和交易功能。通過傳播和出口文化和創(chuàng)意產(chǎn)品以及開展和提供服務(wù)項(xiàng)目，提高公園的價(jià)值。創(chuàng)意一般是指產(chǎn)品的無形特征對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值有很大的影響，客戶的購(gòu)買決策比較復(fù)雜。

消費(fèi)型園區(qū)是指通過展示和服務(wù)，提供特殊場(chǎng)所，吸引消費(fèi)者參與消費(fèi)。文化創(chuàng)意消費(fèi)品一般是指消費(fèi)者大量反復(fù)購(gòu)買和使用的產(chǎn)品和服務(wù)，具有較高的審美取向和娛樂功能。消費(fèi)園區(qū)是由客戶的價(jià)值來源決定的。

(e)公園建設(shè)與城市發(fā)展的關(guān)系

一個(gè)城市的發(fā)展過程就是一個(gè)品牌形成的過程，一個(gè)城市的特色在于其品牌特征，包括城市品牌、工業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。城市品牌往往與城市的某個(gè)區(qū)域緊密相連，通常會(huì)給城市帶來點(diǎn)面俱到的繁榮。城市繁榮包括經(jīng)濟(jì)繁榮和文化繁榮。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是給城市帶來經(jīng)濟(jì)和文化繁榮的最理想的產(chǎn)業(yè)，所以世界上許多城市都在努力成為“創(chuàng)意之都”。所謂創(chuàng)意之都，就是依靠創(chuàng)意帶來城市繁榮的大都市。當(dāng)然，并不是所有的城市都能成為創(chuàng)意之都，也沒有必要把這個(gè)桂冠戴在自己身上。

由于創(chuàng)意資本的特點(diǎn)，很容易形成產(chǎn)業(yè)集群，形成一些自然的“區(qū)”和規(guī)劃的“園”。公園的建設(shè)是城市的創(chuàng)新舉措，為城市注入了新的活力。公園在城市發(fā)展中具有重要意義，是區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。園區(qū)的興起，會(huì)給城市帶來地方注意力經(jīng)濟(jì)，從而帶動(dòng)整個(gè)城市的發(fā)展繁榮。一些大城市通過建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)集群，逐步將城市轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意之都。

(6)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為產(chǎn)業(yè)集群，既有一般產(chǎn)業(yè)園的共同特征，又有與其他園區(qū)的區(qū)別，可以從八個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)。接下來，我們將從產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)特征、文化特征、藝術(shù)特征、技術(shù)特征、資源特征、市場(chǎng)特征和管理特征八個(gè)方面闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的特征。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)以上的交叉產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)文化化和文化產(chǎn)業(yè)化的核心部分是產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園必須有突出的產(chǎn)業(yè)特色。其特點(diǎn)是配套企業(yè)、專業(yè)員工、產(chǎn)品獨(dú)特、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈完整。從宏觀上看，行業(yè)投入產(chǎn)出明確，能耗較低，投入較高，產(chǎn)出較高，利潤(rùn)較高。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的平臺(tái)。必須為從事文化生產(chǎn)提供支撐體系，暢通文化商品交流渠道，開拓實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品價(jià)值的消費(fèi)市場(chǎng)，善用資本，善用人才，產(chǎn)品多元化，標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化，規(guī)模最大化，成本最小化，品牌優(yōu)化，市場(chǎng)全球化。

文化市場(chǎng)是指文化生產(chǎn)者、文化經(jīng)營(yíng)者和文化消費(fèi)者之間的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和，反映在文化商品、文化服務(wù)和文化資源的交換過程中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上下游產(chǎn)品，提供完整的市場(chǎng)主體、客體、交易設(shè)施、內(nèi)部機(jī)制和市場(chǎng)規(guī)則體系，發(fā)展良好的市場(chǎng)環(huán)境。

(七)公園規(guī)劃方法

在公園規(guī)劃過程中，要形成可行的規(guī)劃方案，必須掌握科學(xué)合理的規(guī)劃方法，有效提高規(guī)劃效率。

首先，為了形成園區(qū)的戰(zhàn)略定位，必須進(jìn)行戰(zhàn)略分析和競(jìng)爭(zhēng)分析。戰(zhàn)略分析和競(jìng)爭(zhēng)分析的常用方法是“SWOT分析”。通過對(duì)園區(qū)的SWOT分析，提取出與園區(qū)建設(shè)相關(guān)的在生態(tài)環(huán)境中發(fā)揮實(shí)際作用的機(jī)會(huì)和威脅，同時(shí)總結(jié)出某一細(xì)分市場(chǎng)園區(qū)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。無論是強(qiáng)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇還是威脅，都是確定園區(qū)戰(zhàn)略定位的依據(jù)。

此外，在分析園區(qū)所在生態(tài)環(huán)境的宏觀環(huán)境時(shí)，也可以采用“PEST分析法”，這是一種宏觀環(huán)境的方向性分析方法，以國(guó)家宏觀規(guī)劃和與未來政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)/文化、科技相關(guān)的發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)為基礎(chǔ)，尋求發(fā)展機(jī)遇與市場(chǎng)空之間的前瞻性分析方法。

通過上述科學(xué)方法的應(yīng)用，可以找到園區(qū)的戰(zhàn)略定位，形成可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。因此，在此基礎(chǔ)上，可以找到合適的運(yùn)營(yíng)策略和文化內(nèi)涵等相關(guān)發(fā)展策略，形成園區(qū)獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，從而在大環(huán)境中順利找到生存發(fā)展的空，順應(yīng)時(shí)代潮流，同時(shí)具有一定的超前意識(shí)，從而為文化產(chǎn)品的后續(xù)運(yùn)營(yíng)提供便利。

(八)評(píng)價(jià)的主要依據(jù)

根據(jù)以上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的基本要素和總體要求的分析，參考“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的基本理論，對(duì)這類產(chǎn)業(yè)園的評(píng)價(jià)重點(diǎn)是人才、資本和區(qū)域資源。因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的3T理論強(qiáng)調(diào)藝術(shù)天賦、技術(shù)含量和多元包容，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義突出個(gè)人創(chuàng)造力、技能和人才，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。人的因素永遠(yuǎn)是第一位的，藝術(shù)天賦和技術(shù)天賦都是在人的頭腦中積累的。對(duì)人的評(píng)價(jià)，尤其是有創(chuàng)造力的人，是第一位的；其次是人的組合，即團(tuán)隊(duì)是否包含藝術(shù)、技術(shù)、管理人才，關(guān)鍵是相互包容，團(tuán)隊(duì)是否是最優(yōu)組合；然后是項(xiàng)目的評(píng)價(jià)，項(xiàng)目是否能促進(jìn)園區(qū)的發(fā)展。根據(jù)收集到的評(píng)估信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，針對(duì)報(bào)告對(duì)象撰寫報(bào)告，說明評(píng)估情況和評(píng)估結(jié)果。

(9)項(xiàng)目評(píng)估方法

園區(qū)內(nèi)的項(xiàng)目可以從資質(zhì)和項(xiàng)目立項(xiàng)兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。資質(zhì)評(píng)估需要對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和企業(yè)雙方的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估。

主要人物的任職資格主要由以下幾個(gè)部分組成:

1.專業(yè)教育背景；

2.專業(yè)和管理工作經(jīng)驗(yàn)；

3.成績(jī)和成績(jī)；

4.專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的連續(xù)性。在一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組合中，幾個(gè)主要核心成員首先要有相應(yīng)的資質(zhì)，還必須有共同的組合基因。比如影視項(xiàng)目，合格的投資人(制作人)、合格的導(dǎo)演(導(dǎo)演)、合格的執(zhí)行人(制作導(dǎo)演)缺一不可，必須有共同的理念，相互包容。

企業(yè)的資質(zhì)主要是行業(yè)資質(zhì)、現(xiàn)有業(yè)績(jī)、企業(yè)財(cái)務(wù)。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組合:所有項(xiàng)目的成敗取決于項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，一個(gè)人才優(yōu)化組合的團(tuán)隊(duì)。領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)背景、成功表現(xiàn)和獨(dú)特魅力構(gòu)成了每個(gè)成員的資質(zhì)，成員之間的同質(zhì)性、互補(bǔ)性和相互包容決定了團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化程度。團(tuán)隊(duì)的組成和組合直接影響投資者的決策。

項(xiàng)目可行性:有好的思路和概念，也要有實(shí)現(xiàn)的可能和基本保障。評(píng)價(jià)一個(gè)項(xiàng)目的可行性，需要從環(huán)境、條件、時(shí)間、資金、人員、實(shí)施方式、具體步驟等方面進(jìn)行充分的科學(xué)論證，提出完整的方案和具體的時(shí)間表。項(xiàng)目的重點(diǎn)和難點(diǎn)要明確，突破難點(diǎn)的關(guān)鍵要素和備選方案要齊全?？尚行詧?bào)告是為了降低企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)和錯(cuò)誤成本，提高決策成功率。