近三年來，90后占阿里健康藥房購買用戶的一半以上。繼去年推出超級藥房1.0標準后，阿里健康藥房于9月12日，即超級藥房成立三周年之際，推出了超級藥房2.0標準，并披露了一套數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了90年代后“朋克養(yǎng)生”的健康消費理念，成為健康消費的生力軍——“戴上最昂貴的口罩，熬到最深的夜晚”。

對美的追求是90后健康消費的突出特征。根據(jù)阿里健康藥房的數(shù)據(jù)，在過去的一年里，美容、減肥塑形的產(chǎn)品有70%和50%被90后消費，他們是“大買家”。在90后的推動下，今年從中國購買商品的人數(shù)增加了50%。

同時對品質(zhì)和科技感的追求也貫穿了90后的健康消費，在過去的一年里，90后席卷了阿里健康藥房約一半的進口商品；在智能健康儀器的銷售中，90后也占到了40%。

90后強調(diào)健康不是危言聳聽。90后還未進入全盛時期，患有脫發(fā)、失眠、眼疲勞等問題。以被稱為健康晴雨表的脫發(fā)為例，兩年前阿里健康和阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的《拯救脫發(fā)白皮書》顯示，在阿里零售平臺購買植發(fā)和護發(fā)產(chǎn)品的消費者中，有36.1%的人是90后，他們很快就會超過80后，成為遭受脫發(fā)困擾的“主力軍”。

來自阿里健康藥房的數(shù)據(jù)也顯示，在過去的一年里，90后脫發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的購買量增長高達100%。

其實，脫發(fā)的不只是90后。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，阿里健康藥房的脫發(fā)產(chǎn)品營業(yè)額增長了230%。這背后，在快節(jié)奏的生活下，人們對自己的健康隱藏著擔(dān)憂。

出于同樣的原因，越來越多的普通人開始更自覺地對自己的健康進行投資，這種趨勢也可以通過阿里健康藥房看到，這三年來，阿里健康藥房已經(jīng)接待了超過2億人次的到訪。

在過去的一年里，阿里健康藥房購買阿膠、燕窩、人參等相關(guān)滋補產(chǎn)品的人數(shù)增加了120%；保健鍋產(chǎn)品增長150%；口腔美容滋養(yǎng)產(chǎn)品增長100%，網(wǎng)上咨詢藥師健康問題的人數(shù)達到近1000萬，每天接受健康咨詢多達7萬次。

面對井噴的衛(wèi)生需求，阿里健康藥房也在覆蓋類別和服務(wù)上不斷努力。截至2019年9月，阿里健康藥房已推出來自22個國家和地區(qū)的6萬多種產(chǎn)品，并與近3000個品牌合作。產(chǎn)品涵蓋OTC藥品、保健、成人用品、醫(yī)療器械、隱形眼鏡、美容護理、母嬰妊娠等類型，覆蓋整個生命周期。

顏譚麗婷

趙炳輝

南方工業(yè)智庫

數(shù)據(jù)圖由阿里健康藥房提供