12月8日，淘寶發(fā)布雙十二淘寶數(shù)據(jù)節(jié)。在淘寶數(shù)據(jù)節(jié)上，淘寶營銷總監(jiān)季夏發(fā)布了《中國用戶消費(fèi)趨勢報(bào)告》。通過對2011-2015年淘寶的數(shù)據(jù)挖掘和分析，發(fā)現(xiàn)中國人的消費(fèi)呈現(xiàn)出健康、智慧、個(gè)性、青春、傳統(tǒng)五大趨勢。
健康:健康理念的食品暢銷，有機(jī)、原生態(tài)、純天然、無污染關(guān)鍵詞的產(chǎn)品暢銷迅速。
智能:在2015年第三季度的營業(yè)額中，智能設(shè)備的增長趨勢尤為明顯。智能手環(huán)、擦窗機(jī)器人等物品已經(jīng)被大眾廣泛需求。
個(gè)性:前十的總銷量增長不多，整個(gè)消費(fèi)人群比較分散。15年這一整年，爆炸次數(shù)相對減少。淘寶的消費(fèi)在上升。用戶的消費(fèi)習(xí)慣有個(gè)性化的趨勢。個(gè)性化趨勢最突出的表現(xiàn)就是小眾興趣圈的興起。
年輕:年輕消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)市場的一個(gè)突出特征。不僅年輕人的消費(fèi)比例增加，中老年人的消費(fèi)觀念也趨于年輕化。買戶外用品最多的人不是20歲左右，而是50-70歲。
傳統(tǒng):2013年以來，新中式家居發(fā)展迅速，傳統(tǒng)服裝受到了新的關(guān)注。近年來，旗袍已經(jīng)成為相對成熟的服裝市場上的一個(gè)亮點(diǎn)。網(wǎng)購打破了傳統(tǒng)手工藝品的地域門檻，全網(wǎng)手工藝品已達(dá)百萬。蘇繡和手工折扇銷量最突出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日定制商品的采購周期逐漸變長，采購量增加，規(guī)劃得到加強(qiáng)。
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