最近棉花這個以母嬰產(chǎn)品為主，以女性為消費者的品牌時代，在多個平臺上投放的一個短視頻廣告引起了強烈的民怨。這則廣告中，一個美女半夜被一個不認識的男人跟蹤。在她極度緊張的時候，女孩靈機一動，拿出品牌的濕巾，卸下妝容，露出真實的臉，成功“解救”自己。
看了這個有爭議的廣告，第一印象是“短視頻片段”的無聊版。各大短視頻平臺上的“化妝”和“卸妝”的對比往往會引來圍觀，劇情有反轉(zhuǎn)也是某些人的拿手好戲。這次廣告翻案似乎合情合理——除了業(yè)余的拍攝和劇本，以及無聊的老梗的重復(fù)，最不能接受的就是女性的物化。
所謂女性的物化，就是把女性的人格屬性從人格完整中剝離出來，只用身體屬性，尤其是與性功能有關(guān)的屬性來對待她。這則廣告暗示，女生化妝前后差距很大，連無良之輩都“敬畏”三分。本來是一個以女性、母親、嬰兒為主的品牌，卻如此明目張膽的嘲諷女性的長相，實在是輕蔑。與正常的營銷方式相反，有些廣告更愿意踩著女性群體的底線來吸引眼球，以低俗為娛樂，以冒犯為流量。
這樣的事件是無法用缺乏靈感和創(chuàng)造力來掩蓋的，廣告主的主觀惡意很可能才是真正的原因?；仡欀昂芏嘤袪幾h的廣告案例，有些廣告完全是在逃避“差評”:標題低俗，內(nèi)容不堪，不擇手段引人注目...這樣的套路并不新鮮，其中市場上有很多知名品牌。他們似乎很理解消費者的心理——低俗廣告帶來的惡感會在短時間內(nèi)被驅(qū)散，但大眾會增加對品牌的印象，未來很可能會進行購買。這樣的做法不僅會壓榨優(yōu)秀創(chuàng)意的空，還會給消費市場帶來不良的營銷習(xí)慣，低俗不雅的內(nèi)容會淹沒消費者的視野。對于這種現(xiàn)象，我們必須引入必要的監(jiān)督和管理。
在廣告黨物化女性引發(fā)的反對聲音中，很多網(wǎng)友表示會“屏蔽”她們。消費者用錢包投票的回應(yīng)，是為了不再喚醒低俗醒目的意識，回應(yīng)市場對主流價值觀的期待。這樣的商家應(yīng)該拒絕，這樣才能嘗到苦果。也提醒了很多商家，只有回歸有序的品牌推廣，才能承載企業(yè)的價值延伸。如果賣點變成了槽點，導(dǎo)致觀眾流失，那就得不償失了。
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