“不是一天兩天我就不想做人了?！?/p>

顫音的短視頻里，一個扁臉的加菲貓在吃鵝肝、三文魚、銀鱈魚和波士頓龍蝦。因為菜太好了，“百分之五十以上的中國人”，吃完就輪到貓了。這只名叫懷特的貓經(jīng)常引起粉絲的嫉妒。

顫音也呈現(xiàn)類似的外觀。

從粉絲數(shù)量來看，擁有268萬粉絲的白喵先生，連排名前50的可愛寵物都排不上，但這已經(jīng)是沙英寵物飲食與廣播的賬號里最好的了。大部分賬號專注于寵物吃食和廣播，粉絲數(shù)很難達(dá)到100萬。

不像YouTube的創(chuàng)作者份額，國內(nèi)短視頻創(chuàng)作的實現(xiàn)主要靠廣告和帶貨。

根據(jù)顫音官方發(fā)布-訂購平臺的星圖，擁有近300萬粉絲的“安靜布丁姐”，1-20秒的短視頻廣告價格為1萬元。在粉絲超過100萬的賬號中，白喵沒有進(jìn)入星圖，王采和尼科的兩足獸售價13500元，馬克的餐費只有4000元。

內(nèi)容和商業(yè)化齊頭并進(jìn)，寵物吃和播自然有流動性

根據(jù)2019年中國寵物行業(yè)白皮書，2019年中國城鎮(zhèn)犬貓消費市場達(dá)到2024億元，比2018年增長18.5%。當(dāng)年的雙十一，天貓國際的商品排行榜，貓糧超過嬰幼兒奶粉，在最受歡迎的進(jìn)口商品中排名第一。

寵物領(lǐng)域MCN蛋殼視頻創(chuàng)始人在接受《毒眼》采訪時提到，寵物內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方向之一是娛樂。這種模式培養(yǎng)起來比較快，但是真正關(guān)心寵物的用戶只有15%-20%。

《白喵先生》《丁香緣田園綠》等賬號的定位主要是娛樂內(nèi)容，但背后是一套貓狗飲食和營養(yǎng)搭配的邏輯。

“白”吃的不是普通的貓糧或?qū)櫸锪闶?，而是一些珍貴的海鮮，造成“貓比人貴”的印象。另一只狗“格林”吃牛排、火雞腿、雞翅和一些寵物食品。

圖片來源:丁香色邊框牧綠晃動音視頻截圖

相比于先通過內(nèi)容獲取粉絲，再考慮實現(xiàn)流量的路徑，吃寵、播寵自然可以把寵物帶在身邊，內(nèi)容和實現(xiàn)是齊頭并進(jìn)的，不會出現(xiàn)其他劇情或者日常生活寵物賬號需要強(qiáng)行植入的情況。

這類賬號在星圖中的報價不高的原因之一是粉絲數(shù)量少。此外，由于寵物主人很少露面，賬號帶來的物品也有一定的限制。比如“白喵先生”的主人最近以吃和廣播的形式帶來了一種早餐麥片。

但這并不意味著他們“過得不好”。

騰宇仔細(xì)研究了這些寵物吃食和廣播賬號的商品窗口，發(fā)現(xiàn)在寵物吃食的背后和鏡頭前的吃食，幾乎是“一人一個淘寶店”，很多店鋪都已經(jīng)五年了。

這些攝像機(jī)前的貓是主人科學(xué)喂養(yǎng)的最好證明。

《丁香緣田園綠》中顫音只有40萬粉絲。賬戶主早在2012年就在淘寶開店了，是一個很早就進(jìn)入市場的資深賣家。擁有200多萬顫音粉絲的“王采和尼科的兩條腿野獸”最遲開張，但只用了半年就成長為皇冠店，充分展示了顫音贏得客戶的潛力。其他淘寶店大多在2014-2016年開業(yè)。

根據(jù)新的搖晃數(shù)據(jù)，“安靜布丁姐”帶著50萬搖晃的游客來到她自己的一個冰絲墊上，這個冰絲墊每月售出近1000塊。同骨肉顫音的白喵訪客達(dá)到35萬，月銷售額超過2300。

這些吃播賬號屬于可愛寵物一類的腰尾，在粉絲和影響力上不如頭賬，但實際上可以給自己的寵物周邊店鋪帶來流量和銷量。先有成熟的商業(yè)模式，再用寵物內(nèi)容作為流量的“鉤子”。賬戶主從不擔(dān)心如何變現(xiàn)。

在牛排、三文魚、面包蟹和波士頓龍蝦的背后，貓、狗、貓用食物“扛”著淘寶店鋪。你還覺得它們吃起來貴嗎？