來自聯(lián)商的消息。com:又一個服裝巨頭倒下了！

據(jù)澳大利亞《每日郵報》報道，澳大利亞服裝品牌真維斯1月15日宣布進(jìn)入自愿托管程序，開始進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。這也意味著前服裝巨頭真維斯在澳大利亞破產(chǎn)了！

畢馬威會計師事務(wù)所(四大會計師事務(wù)所之一)的彼得·戈塔爾德和詹姆斯·斯圖爾特被任命為澳大利亞真維斯公司的自愿托管人。此外，該信托不涉及真維斯的新西蘭業(yè)務(wù)。

目前，真維斯在澳大利亞有146家店鋪，員工998人。這些商店將逐步關(guān)閉，這也將導(dǎo)致近1000名員工失業(yè)。

擊敗澳大利亞

真維斯成立于1972年，是澳大利亞最具代表性的本土服裝品牌之一。

當(dāng)時楊釗和楊循兩兄弟在香港成立旭日制衣廠，為其做貼牌加工。“命令總是被別人被動。只有打造名牌，發(fā)展零售才是出路?！?990年，兩兄弟收購真維斯，很快成為澳大利亞第二大休閑服裝連鎖品牌。

真維斯曾經(jīng)將其店鋪擴(kuò)展到世界的每個角落，并在中國、澳大利亞、俄羅斯、中東和新西蘭廣受歡迎。

然而，這次真維斯在澳大利亞突然倒閉也就不足為奇了。

2019年以來，澳大利亞零售業(yè)進(jìn)入了可怕的破產(chǎn)浪潮?！睹咳锗]報》早在2019年4月就預(yù)測，澳大利亞將在年底前陷入不可避免的經(jīng)濟(jì)衰退。

據(jù)統(tǒng)計，截至2019年底，澳大利亞零售業(yè)已有9100多家門店關(guān)閉。僅去年年底，澳大利亞的關(guān)店就包括了很多國內(nèi)外知名品牌，零售店有西爾斯、凱馬特、派對城、沃爾格林、巴尼等。Payless甚至表示將關(guān)閉2500家店鋪，這可能是歷史上最大的零售結(jié)算。

澳洲整體經(jīng)濟(jì)放緩，網(wǎng)購對實體經(jīng)濟(jì)的沖擊，消費者購買力下降，都是這些現(xiàn)象背后的“隱形推動者”。

事實上，不僅僅是澳大利亞，全球服裝業(yè)近兩年都在經(jīng)歷寒冬。維多利亞秘密關(guān)閉了83家商店，停止了這場大型演出。巴寶莉計劃關(guān)閉全球38家門店。Abercrombie&Fitch已經(jīng)關(guān)閉了475家商店，并計劃再關(guān)閉40家商店。GAP計劃在未來兩年關(guān)閉230家門店。永遠(yuǎn)21已經(jīng)正式宣布破產(chǎn)...

更何況從2019年9月開始，可怕的澳洲大火已經(jīng)燃燒了五個月，至今還沒有得到有效控制。澳大利亞經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑是不可避免的。

如此“寒冷”的外部環(huán)境也加速了真維斯滑入深淵的速度。

中國的亮點和潰敗

1993年，真維斯正式進(jìn)入中國大陸市場，并在上海開設(shè)了第一家店鋪。當(dāng)時中國處于改革開放初期，品牌的概念還沒有形成。真維斯、本尼路、esprit、佐丹奴、寶世龍等一系列國際品牌抓住了這個紅利，迎來了職業(yè)生涯的高潮。

從那時起，真維斯開始席卷全國，失去控制。由于其低廉的定位和銷售策略，一直在二三線城市流行。特別是我相信，對于70后、80后這一代人來說，什么都知道，這是很多“小城鎮(zhèn)年輕人”的共同記憶。

2013年，真維斯在中國擁有2500多家店鋪，銷售額近50億港元，成為mainland China休閑裝的領(lǐng)導(dǎo)者。這也是真維斯的亮點。

然而，在接下來的幾年里，真維斯遭遇了滑鐵盧。

從50億到40億，28億，19億，16億，真維斯的銷售業(yè)績一路下滑，伴隨而來的是店鋪倒閉和裁員。

裁員6000多人，關(guān)閉1300多家店鋪，業(yè)績下滑65%...這是真維斯自2013年以來的真實寫照。曾經(jīng)在各大商場招vip的真維斯，只能在三四五線城市看到。

真維斯在mainland China的表現(xiàn)陷入困境，不得不走上“廉價銷售”的道路。2018年8月27日，真維斯的母公司朝陽集團(tuán)宣布，真維斯在mainland China的服裝零售業(yè)務(wù)，即真維斯品牌，以8億港元的價格出售給集團(tuán)創(chuàng)始人兼大股東楊釗和楊循。真維斯在mainland China的服裝業(yè)務(wù)已經(jīng)被剝離。

是什么導(dǎo)致了真維斯的沒落，母公司旭日集團(tuán)提到的電商震蕩？

平心而論，電商震蕩確實有一定的影響，但這絕對不是主要原因。它的繁華也是繁華，它的死亡也是突然的。真維斯在中國大陸的成功主要是因為趕上了改革開放的春風(fēng)，站在了風(fēng)口浪尖上。但它失敗的真正原因只在于它本身。

真維斯的服裝款式創(chuàng)新能力跟不上時代潮流，款式陳舊，更新速度太慢，產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足不斷升級的消費需求。

這次真維斯澳洲總部倒閉，雖然不會直接影響國內(nèi)業(yè)務(wù)，但之后的路恐怕也很難走。