自2017年9月起，NARS開始進入中國。到目前為止，NARS中國已經(jīng)在上海、北京、杭州、南京和深圳開設(shè)了五家線下概念店。
化妝大師弗蘭的NARS？奧斯納斯成立于1994年，2000年被日本資生堂集團收購?；瘖y產(chǎn)品主要在全球高端百貨公司、商場、購物中心銷售，目前在美國、歐洲、日本等全球30多個國家設(shè)有500多個專柜。雖然很久沒有進入中國大陸市場，但終于“晚了”，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國年輕消費者對NARS的熱情一直非常高。根據(jù)母公司資生堂的官方網(wǎng)站，NARS的明星產(chǎn)品“高潮腮紅”每分鐘銷售兩份。
一位接近NARS的人士表示:“事實上，資生堂一直非?？春弥袊瘖y品市場。進入中國是公司高層期待已久的事情，早有規(guī)劃和準備，希望最終以最好的態(tài)度呈現(xiàn)給中國消費者?！睂ARS來說，其產(chǎn)品定位是中高端產(chǎn)品，符合中國大陸市場的消費能力，滿足消費需求?，F(xiàn)在進入中國大陸市場“正好踩在這一點上”。
NARS的營銷方式在化妝品行業(yè)也是獨一無二的。早在2015年，NARS就與美國攝影師史蒂文·克萊因聯(lián)手在倫敦開設(shè)了第一家彈出式商店，并先后與英國時裝設(shè)計師克里斯托弗·凱恩、法國時裝攝影師莎拉·莫恩和法國女演員夏洛特·甘斯布推出了一系列合作產(chǎn)品。進入中國大陸市場后，準確把握美妝相機用戶與彩妝品牌目標受眾的匹配度，利用虛擬AR技術(shù)解決用戶彩妝測試的痛點。
然而，NARS在中國市場的擴張仍將是謹慎的。據(jù)悉，NARS在進入中國市場時不會采取快速擴張的策略。目前的重點是讓品牌更加精致，給中國消費者一個正確的品牌形象。在精心擴張的基礎(chǔ)上，先在一線城市開店。NARS在選擇商場和購物中心時也有自己的考慮。商場的選擇在整體形象和客戶群體上要與NARS調(diào)性一致。
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