在信息時代,企業(yè)要想更好地提升自己,實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的目標,就必須對網(wǎng)絡營銷進行準確的戰(zhàn)略規(guī)劃。一個能幫助企業(yè)成功的營銷計劃必須分析三個因素。
一、整合網(wǎng)絡營銷矩陣:網(wǎng)絡營銷推廣矩陣家族不斷豐富。微信官方賬號、搜狐、顫音、Live、微博等平臺構(gòu)成網(wǎng)絡營銷推廣矩陣。在這個矩陣中,我們需要根據(jù)企業(yè)的實際情況進行選擇。
現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷方式有近百種,所以很多都不適合任何一個企業(yè),也不適合任何一個階段的營銷方式,這就需要企業(yè)在多元化的營銷方式中找到最佳的組合,進行綜合應用。搜索引擎做幾個關(guān)鍵詞;加入幾個交易平臺發(fā)布信息;去買郵箱地址,群發(fā)郵件。
這是純粹的營銷手段組合,而不是真正的整合營銷。所謂“整合網(wǎng)絡營銷”,簡單來說就是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的整體解決方案。
網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整合營銷計劃的一個組成部分。企業(yè)在安排營銷預算時,應該在網(wǎng)絡營銷費用上花費合理的比例。與沒有明確目標和計劃的初級網(wǎng)絡營銷不同,整合網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)是讓企業(yè)從整體營銷目標出發(fā),合理組合和優(yōu)化各種網(wǎng)絡媒體和工具,制定出詳細的實施方案和操作步驟。
整合網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢在于,可以幫助企業(yè)減少盲目的網(wǎng)絡營銷支出,提高網(wǎng)絡營銷效果,建立網(wǎng)絡營銷效果評價和信息反饋,幫助企業(yè)及時調(diào)整和修訂網(wǎng)絡營銷方案,不斷優(yōu)化網(wǎng)絡營銷效果。
二、專業(yè)網(wǎng)絡營銷人才或服務團隊:網(wǎng)絡營銷是一個全新的領域。網(wǎng)絡營銷人才的短缺和網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)的明顯滯后是企業(yè)網(wǎng)絡營銷工作的最大障礙。企業(yè)網(wǎng)絡營銷人員,一般由那些有市場經(jīng)驗,但不熟悉網(wǎng)絡營銷的傳統(tǒng)營銷人員,或一些電網(wǎng)技術(shù)員客串網(wǎng)絡營銷人員組成。他們可能不明白,網(wǎng)絡營銷除了銷售本身,還有提升企業(yè)品牌價值、加強與客戶溝通、改善客戶服務的功能。
更多的中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡營銷人才,無法深刻理解網(wǎng)絡營銷的重要性。他們只是試圖建立網(wǎng)站,然后簡單地推廣,所以他們不會投入時間和精力來管理網(wǎng)絡營銷。
只有規(guī)模大的企業(yè)才會配備網(wǎng)絡營銷專員或網(wǎng)絡營銷團隊。網(wǎng)絡營銷人才短缺已成為中小企業(yè)的突出瓶頸。專業(yè)的事情要交給專業(yè)的人。
在這種情況下,企業(yè)可以采用外包模式,這樣可以節(jié)省人力成本和管理成本。借助行業(yè)資深專家或?qū)I(yè)策劃機構(gòu),可以通過互聯(lián)網(wǎng)推出話題營銷、事件營銷、活動營銷的網(wǎng)絡整合營銷傳播,可以大大提高成功率。
三、強調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動效應:企業(yè)網(wǎng)絡營銷不是孤立的、單一的,它必須從企業(yè)整體營銷出發(fā),強調(diào)線上線下的整合與互動。例如,公司網(wǎng)絡下的路演、促銷和其他活動可以在網(wǎng)站上同時推廣。同時,線下活動吸引的人氣可以轉(zhuǎn)化為線上客戶。
網(wǎng)絡營銷的推廣和轉(zhuǎn)型可以在網(wǎng)上做,但要想讓網(wǎng)絡營銷有溫度,就需要線上線下的融合。這是網(wǎng)絡營銷的大趨勢。如果同一個活動有兩個號,一個號經(jīng)常舉辦線下活動,那么這個號的粉絲接觸度會遠遠大于另一個號。想想交往比較多的老同學,關(guān)系比較好的都是過年經(jīng)?;丶业娜恕?/p>
成功的網(wǎng)絡營銷需要從矩陣、渠道、團隊、線下三大要素入手,這是趨勢,一步一步地讓網(wǎng)絡營銷清晰、清晰、透徹,從而將網(wǎng)絡營銷與企業(yè)的大營銷戰(zhàn)略結(jié)合起來,為企業(yè)帶來長期的營銷效益。
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