近來，國潮風(fēng)盛行，國內(nèi)多家知名運(yùn)動品牌也順勢推出國潮系列，迎合年輕人的口味。目前在網(wǎng)絡(luò)交易平臺上，標(biāo)價48889元、29999元的國產(chǎn)品牌鞋，一鞋難求，多款球鞋在短時間內(nèi)價格暴漲。這究竟是怎么回事呢？

△標(biāo)價29999，參考價1699

多款國產(chǎn)球鞋受熱捧

價格波動很難原價買到

最近，在微博和朋友圈里，時不時就能看到國產(chǎn)球鞋漲價、缺貨的消息。那么線下國產(chǎn)品牌賣得怎么樣？記者走訪了一些商家，得到的回答大都是“很好”。

李寧門店店長：忙，基本上我們是沒有空場的，最忙的時候反正幾個人就跟打仗一樣。鞋子占比比較高，占了整個店鋪的銷售大概58%左右。

安踏門店店長：最近比以前肯定要好很多。鞋子每天賣差不多五、六十雙。有些都賣斷碼了，有些顧客要的話可以給他外調(diào)。

回力門店店長：經(jīng)典款都賣得很好，現(xiàn)在也都有一些缺貨的，有時候上廁所吃飯都沒時間，店里忙基本都走不開。營業(yè)額比之前提升30%左右。

不少消費(fèi)者也表示，最近，國產(chǎn)鞋的價格有不小的波動，熱門款很難原價買到?！皩?shí)體店問了一下店員都是說沒有碼沒有鞋，然后網(wǎng)上看了看，好像價格也是非常高，非常火爆?！?/p>

有消費(fèi)者稱網(wǎng)上很多比較好看的款式，不是斷貨了就是漲價了，有的款式甚至上萬了?！拔矣X得沒有必要，希望我們國產(chǎn)品牌能夠保持初心吧?！?/p>

對于此次交易平臺上出現(xiàn)天價球鞋的情況，得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人對總臺央廣中國之聲回應(yīng)稱，球鞋品牌方每年會根據(jù)不同的時間節(jié)點(diǎn)，推出少數(shù)全球限量商品，市場價格會有不同。但這次異常波動已經(jīng)引起平臺重視，也進(jìn)行了及時處理。

相關(guān)負(fù)責(zé)人：經(jīng)核查，此次網(wǎng)傳圖中涉及的三款球鞋，價格均為平臺賣家個人所設(shè)定，且在賣家設(shè)定的價格下并無買家成交或極少有買家成交。目前，針對這三款中賣家所標(biāo)價格波動過大的球鞋，已進(jìn)行禁售處理。

“炒鞋”愈演愈烈

業(yè)內(nèi)人士：“球鞋搬磚”市場盛行

球鞋文化其實(shí)已經(jīng)發(fā)展很多年，近幾年，國內(nèi)一些熱門綜藝的播出、自媒體的爆發(fā)，讓人們更多的了解到球鞋文化，也把球鞋文化推向另一個頂峰。對一些消費(fèi)者來說，球鞋不僅僅是穿著，它被賦予了更多時尚潮流的含義。

然而，隨著市場越來越多限量款的出現(xiàn)，球鞋價格也被人為炒高。業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在，球鞋市場上更盛行的是把更低折扣的鞋款搬運(yùn)到價高的平臺，圈內(nèi)稱“球鞋搬磚”。

那么，消費(fèi)者該如何理性面對呢？

△標(biāo)價4599，參考價499

球鞋博主馬克表示，這里有一份網(wǎng)傳炒鞋操盤路徑圖：球鞋發(fā)售后，有大資金入局，也會有散戶收貨；大批量收購、囤貨后再去平臺抬價到足夠收益的價錢出貨。社交平臺上類似莊家的人并不少，他們有著自己的一套賺錢方式。

馬克：都是在一些社交平臺，或者專門的球鞋平臺，類似莊家的人說自己通過炒鞋賺了多少錢，你們可以很低門檻來做。建個群其實(shí)都是散戶集中起來的球鞋群，集資來抬價，操控市場價格。

對此，北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山認(rèn)為，消費(fèi)者如果只是聽說炒鞋可以賺錢就盲目入場，很可能面臨很大風(fēng)險。

岳屾山：其實(shí)這就有點(diǎn)像擊鼓傳花，價格不斷炒上去，但到了頂點(diǎn)或者鞋大量進(jìn)入，這個泡沫戳破了的時候，一定是有接盤的。接盤的這些參與者或者消費(fèi)者可能就像割韭菜一樣一茬一茬割掉了。利用市場行情超過了商品價值本身的這種議價行為去炒作商品，其實(shí)風(fēng)險非常大。

因?yàn)檫@種炒作行為而導(dǎo)致很多普通人上當(dāng)受騙或者遭受損失，對于品牌或整個行業(yè)都不是一個好事?！皡⑴c者不要想著一夜暴富，別人說炒鞋掙了一輛車錢，這些可能只是江湖傳說并不是真實(shí)發(fā)生的。即使是真實(shí)發(fā)生，這個人掙錢的背后可能是損失很多錢的人捧出來的一個神話。”岳屾山認(rèn)為。

律師：炒鞋可能涉嫌多項(xiàng)違法

需要相關(guān)部門出手監(jiān)管

馬克介紹，周圍也一直有賠錢的案例出現(xiàn)：最近有朋友拿了一千多雙球鞋，一雙虧一百塊就虧了十幾萬。還有那些拿國產(chǎn)鞋的，搬磚這種形式，向他們宣傳的好像沒有風(fēng)險，但還是有的。比如說砸價了，如果賣不出去了，畢竟這雙鞋是不火的，那很可能就沒人買，只是有差價而已。

近來，炒鞋詐騙案件時有發(fā)生，目標(biāo)群體朝著低齡化發(fā)展，被害人也多以在讀高中生、大學(xué)生為主。

岳屾山表示，炒鞋可能涉嫌多項(xiàng)違法，需要相關(guān)部門出手監(jiān)管。

岳屾山：比如幾家大的炒鞋商相互串通操縱市場價格，是違反《價格法》的行為；或者誘騙消費(fèi)者、其他經(jīng)營者跟他進(jìn)行交易可能都屬于一種價格違法的行為。另外，可能會涉及到大量的資金，可能也會存在比如像洗錢這種違法犯罪行為，或者非法吸收公眾存款等。

生產(chǎn)廠家要做好產(chǎn)量控制，同時市場監(jiān)管部門要提高警惕及時給予關(guān)注?！耙匆豢词欠翊嬖趦r格違法行為、是否存在市場虛假宣傳的行為、是否存在違法犯罪的行為，要及時進(jìn)行打擊?！痹缹嫔秸f。

在一些“炒鞋”App上,不僅有球鞋價格行情,甚至加入了漲跌幅和K線,還有平臺編制了“炒鞋”三大指數(shù)——AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。但是,“炒鞋”本質(zhì)上是一種投機(jī)者通過操縱體量較小的限量版鞋品市場,有意抬高市場價格以獲取超額利潤的行為。在越來越瘋狂的市場面前,有關(guān)各方都需要對“炒鞋”有理性的認(rèn)識。

在很多參與“炒鞋”的人眼中,球鞋市場是一個優(yōu)質(zhì)的投資渠道。但實(shí)際上,像球鞋這樣可以大批量、流水線生產(chǎn)的工業(yè)化制成品,其本身的保值極其有限。而由于官方專柜并不提供真假鑒定,第三方“鑒定師”又沒有可信賴的認(rèn)證體系,所謂“限量版球鞋”的稀缺性完全不可控,在各種投機(jī)資本面前,參與者很可能成為另一種“韭菜”。

“炒鞋”陷入狂熱,一些企業(yè)的“饑餓營銷”難辭其咎。有必要厘清的是,品牌廠家推出聯(lián)名款、紀(jì)念款或特色配色的球鞋限量發(fā)售,固然是一種常見的營銷策略,但如果把握不好就會被“反噬”。過度使用“饑餓營銷”,讓大量球鞋流入混亂無序的“二級市場”,使得大量真正熱愛相關(guān)品牌的“鐵桿粉絲”難以買到心儀的球鞋,品牌形象和美譽(yù)度都將受損。暴利還會鼓勵盜版,進(jìn)一步損害企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

當(dāng)前,引發(fā)炒作的大多是幾家知名運(yùn)動品牌的產(chǎn)品。倡導(dǎo)理性消費(fèi),這些大企業(yè)責(zé)無旁貸。在產(chǎn)品發(fā)售和營銷策略方面,企業(yè)不能貪戀“饑餓營銷”制造的虛假繁榮,甚至有意無意為“炒鞋”熱潮推波助瀾。相反,鞋企要對“二級市場”的瘋狂保持清醒,要在營銷策略與消費(fèi)者利益之間尋求平衡,促進(jìn)市場健康發(fā)展。

監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會對一些“炒鞋”平臺的投機(jī)行為,也不能視而不見。如今,“炒鞋”已經(jīng)形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈,有些“炒鞋”App在其中扮演了不太光彩的角色。比如,有些平臺玩起了只炒作鞋的歸屬權(quán)的“云炒鞋”亂象,還有些平臺可能涉及金融違法行為。應(yīng)該通過嚴(yán)格監(jiān)管和積極引導(dǎo),讓“鞋穿不炒”成為一種共識。

當(dāng)然,“炒鞋”的核心是人,扭轉(zhuǎn)觀念必不可少。消費(fèi)者酷愛球鞋并非壞事,愿意出溢價購買心儀的球鞋也是個人選擇,但在球鞋消費(fèi)和交易中還是要多一些理性,少一些投機(jī)。尤其青少年是球鞋主力消費(fèi)人群,更需克制攀比心理,量力而為。唯有構(gòu)建理性的球鞋市場和交易環(huán)境,才能讓更多真正熱愛球鞋的人享受到球鞋帶來的愉悅。