作者:錢同信

蘋果憑借其超級平臺吸引了眾多開發(fā)商，但同時也筑起了“花園墻”，其市場壟斷地位正在吸引更多的監(jiān)管干預。周二，歐盟反壟斷機構正式對蘋果應用商店和蘋果支付展開反壟斷調(diào)查。

該平臺的“看門人”，歐盟反壟斷機構，回應了蘋果的調(diào)查和Spotify早些時候對蘋果的訴訟。今年3月，瑞典流媒體巨頭Spotify對蘋果提起訴訟，稱蘋果違反了公平競爭原則，并要求歐盟監(jiān)管機構對蘋果進行調(diào)查。

此外，樂天日本也對蘋果提起了同樣的訴訟，稱蘋果違反了相關競爭規(guī)則，要求用戶使用蘋果自己的應用內(nèi)購買系統(tǒng)訂購音樂和書籍，阻止用戶獲取更便宜的信息。

蘋果前一天剛剛公布了2019年App Store應用銷售，其中數(shù)字商品和服務業(yè)務收入達到610億美元，蘋果為此收入收取了30%的分享費，引起了小開發(fā)商的不滿。

據(jù)統(tǒng)計，蘋果這樣的大平臺，除去支付成本后，利潤率可以達到300%到400%，這是一項非常驚人的業(yè)務。但是，為了保證自己的應用不被蘋果下架，很多iOS平臺開發(fā)者都對“蘋果稅”感到憤怒。

針對這一現(xiàn)象，去年美國消費者代表對蘋果提起訴訟，認為蘋果的壟斷威脅到了消費者的利益，iOS將轉嫁給消費者。

去年，美國最高法院裁定，消費者對蘋果提起的訴訟可以向前推進。這也潛在地挑戰(zhàn)了蘋果手機生態(tài)系統(tǒng)的盈利模式。如果蘋果敗訴，可能要支付數(shù)億美元的罰款。

歐盟對蘋果的最新調(diào)查將增加蘋果的壓力。歐盟認為，蘋果可能阻止了消費者獲得更多更低價格的內(nèi)容。歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格(Margaret Vestag)在一份聲明中表示:“當向iPhone和iPad用戶分發(fā)內(nèi)容時，蘋果似乎扮演著‘看門人’的角色?！?/p>

Vestag認為，歐盟需要確保蘋果的規(guī)則不會扭曲蘋果與蘋果音樂、蘋果圖書等其他應用開發(fā)商之間的市場競爭。

美國將舉行反壟斷聽證會。除了調(diào)查App Store的壟斷地位，歐盟還對Apple pay Apple pay的壟斷地位展開了另一項調(diào)查。歐盟擔心Apple Pay在蘋果設備上的應用以及網(wǎng)站上產(chǎn)品的購買和服務條款扭曲市場競爭，限制消費者選擇，抑制創(chuàng)新。

Apple Pay已在所有歐盟國家上市。根據(jù)風險投資Loup Ventures的估計，多達88%的Apple Pay用戶在美國境外。該機構估計，蘋果支付在全球約有3.83億用戶。雖然無法與中國的微信支付或韓國的三星支付相抗衡，但已經(jīng)遠遠超過谷歌支付或亞馬遜支付。

在美國市場，蘋果支付已經(jīng)超越星巴克成為最受歡迎的移動應用。據(jù)研究機構eMarketer統(tǒng)計，2019年，蘋果在美國支付的用戶超過3000萬，占移動支付用戶的近一半。

去年11月，維斯塔格在葡萄牙里斯本舉行的網(wǎng)絡技術峰會上表示，歐盟委員會收到了許多關于蘋果支付的投訴，引起了歐盟的關注?！斑@純粹是為了競爭。人們認為在市場上競爭越來越困難。”維斯塔格說。

針對上述兩項調(diào)查，蘋果表示對歐盟采取的行動感到失望?！坝行┕局幌搿畋丬嚒幌胱裱降鹊挠螒蛞?guī)則。他們的訴訟毫無根據(jù)。”蘋果說。

此前，蘋果一直面臨全球反壟斷監(jiān)管的壓力。今年3月，法國競爭管理局對蘋果公司“利用其在分銷網(wǎng)絡中的市場支配地位和反競爭行為”處以創(chuàng)紀錄的11億歐元罰款。在美國，一些機構已經(jīng)對蘋果展開調(diào)查，預計今年夏天晚些時候將舉行反壟斷聽證會。亞馬遜和Facebook也將接受審查。

蘋果將于下周在WWDC在線舉行年度開發(fā)者大會，旨在向開發(fā)者展示在蘋果平臺上開發(fā)應用的市場和利潤前景。開發(fā)者和蘋果的關系就像魚和水一樣。蘋果龐大的用戶存量將為開發(fā)者提供巨大的市場機會，開發(fā)者采用蘋果最新的功能技術開發(fā)軟件，從而支撐蘋果的開發(fā)平臺，促進生態(tài)圈的發(fā)展。

反壟斷專家弗洛里安·穆勒告訴《第一財經(jīng)記者》:“蘋果商城是一個巨大的生態(tài)系統(tǒng)。作為一名應用開發(fā)者，我也希望看到一個健康的生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。監(jiān)管部門對蘋果提起的訴訟維護了消費者的權利。雖然這不會是最后一次，但至少說明了政府的態(tài)度。