20世紀(jì)60年代，世界上第一部由互動(dòng)電影制作的自動(dòng)電影《一個(gè)人和他的房子》上映。在電影院，除了坐起來(lái)看電影，粉絲還可以選擇按一個(gè)紅色或綠色的按鈕來(lái)改變屏幕上的人物和故事的結(jié)局。到了21世紀(jì)，這個(gè)過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單，點(diǎn)擊鼠標(biāo)或者屏幕，選擇不同的劇情分支，就成了看劇的新奇方式。

自動(dòng)電影:一個(gè)男人和他的房子

游戲玩家對(duì)這種表達(dá)并不陌生，那些經(jīng)典的AVG游戲已經(jīng)取得了類(lèi)似的效果，題材和內(nèi)容都比互動(dòng)劇或視頻更豐富。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的互動(dòng)劇讓用戶(hù)借助文字(臺(tái)詞、圖片)來(lái)理解劇情，通過(guò)選擇來(lái)影響劇情和結(jié)局，借鑒了很多游戲元素，形成了更為復(fù)雜的分支趨勢(shì)。

擁有多個(gè)分支和結(jié)局意味著用戶(hù)會(huì)付出更多的時(shí)間和精力，不同分支的討論和梳理勢(shì)必會(huì)給作品本身帶來(lái)更高的熱度。即使不是劇集，《底特律:成為人類(lèi)》也證明了它能在視頻平臺(tái)上帶來(lái)足夠的人氣，而《隱形守護(hù)者》則以游戲和劇集混合的形式贏得了游戲玩家以外群體的青睞。

對(duì)于視頻平臺(tái)，熱度等于流量。縱觀(guān)國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)，以獨(dú)唱的方式控制劇情，只能獲得暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)還是隨大流，想爭(zhēng)取用戶(hù)多花點(diǎn)時(shí)間在傳統(tǒng)劇內(nèi)容上。互動(dòng)劇已經(jīng)成為中國(guó)各大視頻平臺(tái)的“新軌道”。

“成人”和“出名”哪個(gè)更容易？

7月8日，bilibili推出“互動(dòng)視頻”功能。三天后，騰訊視頻發(fā)布互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將推出一站式互動(dòng)視頻開(kāi)放平臺(tái)。早前優(yōu)酷、芒果、愛(ài)奇藝也推出了互動(dòng)內(nèi)容作品和未來(lái)計(jì)劃。

“風(fēng)”從何而來(lái)

在國(guó)外，互動(dòng)劇或者視頻其實(shí)已經(jīng)發(fā)展了很久，相關(guān)的功能支持也趨于成熟。

2008年，香港導(dǎo)演林氏兄弟拍攝了《電動(dòng)車(chē)男追女》，被稱(chēng)為“全球第一部互動(dòng)劇”。這部劇本身借鑒了許多Galgame元素，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊不同的選項(xiàng)來(lái)改變他們迄今為止玩“電動(dòng)汽車(chē)人”和“女神”的方式。這種小說(shuō)方式引入后，一些類(lèi)似的劇開(kāi)始在新興的視頻平臺(tái)上出現(xiàn)。

《電動(dòng)車(chē)男追女人》更像是一部有趣的小品

《電動(dòng)車(chē)追女》的創(chuàng)意很優(yōu)秀，但質(zhì)量并不驚艷。成熟的主流影視市場(chǎng)并沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待這種形式。

10年后，美國(guó)導(dǎo)演史蒂文·索德伯格再次拾起互動(dòng)劇的糙玉，由他執(zhí)導(dǎo)、HBO出品的美劇《馬賽克》開(kāi)啟了“互動(dòng)美劇”。如果按照傳統(tǒng)方式播放《馬賽克》，觀(guān)眾會(huì)得到一個(gè)線(xiàn)性敘事，共6集傳統(tǒng)美劇。但是通過(guò)下載移動(dòng)軟件，觀(guān)眾將能夠重復(fù)體驗(yàn)更多的分支，并獲得不同于傳統(tǒng)版本開(kāi)放式結(jié)局的更明確的結(jié)局。

之后大家都知道《黑鏡:熊貓尼基》。付費(fèi)視頻平臺(tái)網(wǎng)飛一直以其高質(zhì)量的原創(chuàng)劇而聞名，但這一嘗試辜負(fù)了大多數(shù)觀(guān)眾的期望。互動(dòng)形式不夠突出，觀(guān)眾觀(guān)看體驗(yàn)的反復(fù)中斷造成了不滿(mǎn)。

黑鏡的熱度和質(zhì)量:熊貓尼基不成正比

《碧玉妝》

海外市場(chǎng)的先例明顯影響了國(guó)內(nèi)互動(dòng)劇的走向，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)支持的互動(dòng)視頻作品有很多共同點(diǎn)。

6月20日，愛(ài)奇藝推出網(wǎng)劇《他的微笑》。就像大多數(shù)網(wǎng)劇一樣，給粉絲笑的都是年輕漂亮的少男少女，他們的愛(ài)情故事可以無(wú)限延續(xù)下去。但在這部劇里，玩家可以用簡(jiǎn)單的文字選項(xiàng)改變劇的走向，就像《黑鏡》一樣。

那么，應(yīng)該選擇動(dòng)物還是雨林呢？

現(xiàn)在的網(wǎng)劇觀(guān)眾對(duì)質(zhì)量要求很?chē)?yán)格。他們受不了劇情上的缺陷和強(qiáng)行安排的交互選項(xiàng)來(lái)突出交互功能。縱觀(guān)《他的微笑》在豆瓣上的評(píng)論，可以看出這種嘗試并不完美。

騰訊和優(yōu)酷都沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)窗口。《拳拳四重奏》和《大唐女法醫(yī)》這兩部互動(dòng)網(wǎng)劇將于今年晚些時(shí)候與粉絲見(jiàn)面。和《他的微笑》一樣，這兩部劇的主題應(yīng)該也難逃“愛(ài)上誰(shuí)”的情感糾纏。

“拳擊四重奏”海報(bào)上有四張“美少年”的側(cè)臉。在他們的幫助下，劇迷們應(yīng)該經(jīng)歷一個(gè)“沖破重重阻礙，最終實(shí)現(xiàn)青春校園愛(ài)情故事”的故事。

大唐女法醫(yī)的故事發(fā)生在唐朝。冉彥，一個(gè)18歲的孤獨(dú)女人，從小就研究尸體解剖。她成年后遇到了一堆美男子，順手破了無(wú)數(shù)起命案。目前，該劇系列的主題是“古代官場(chǎng)的推廣”加上“名偵探”，公告內(nèi)容中透露出的“甜蜜的寵物調(diào)查”、“一切樁案都是情案”等關(guān)鍵詞，可能很容易讓人忘記，調(diào)查女主一案的動(dòng)機(jī)是為了找到母親自殺的真相。

給劇迷糖果是類(lèi)似劇擅長(zhǎng)的

互動(dòng)視頻和互動(dòng)游戲密不可分。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅是互動(dòng)選項(xiàng)，更是內(nèi)容核心。在《歡迎來(lái)到NHK》中，主角試圖通過(guò)制作游戲來(lái)擺脫生活的困境。帶有色情元素的Galgame是最容易制作的，也是最有可能獲利的，這無(wú)疑是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)反映。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇市場(chǎng)，通過(guò)推出古裝愛(ài)情、現(xiàn)代愛(ài)情、不同模式愛(ài)情的故事，大概是最簡(jiǎn)單也是最有可能獲得利益的選擇。但由于市場(chǎng)規(guī)則的原因，“遮羞布”會(huì)被覆蓋的更緊，但核心不會(huì)變——“攻略”角色不同，解鎖劇情不同，但我們之間沒(méi)有區(qū)別。

不僅使用HBO和網(wǎng)飛測(cè)試的保守方法，視頻平臺(tái)廠(chǎng)商也在嘗試制作一系列創(chuàng)新內(nèi)容。芒果的《工作室之謎》以《明星大偵探》(一款“殺人游戲”)為主題，采用O2O(從線(xiàn)上到線(xiàn)下)互動(dòng)模式。粉絲除了看視頻，還可以去社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)和線(xiàn)下“犯罪場(chǎng)所”尋找線(xiàn)索。優(yōu)酷為最近備受關(guān)注的《長(zhǎng)安街最漫長(zhǎng)的一天》啟用了“酷看”功能。粉絲在看視頻的同時(shí)，可以點(diǎn)擊屏幕上的人物、官位、地名來(lái)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)——但這與導(dǎo)師學(xué)習(xí)機(jī)不謀而合。

粉絲可以選擇是否開(kāi)啟“酷表”

在這些不同的互動(dòng)嘗試中，騰訊的方案比較有創(chuàng)意，也是最接近游戲形式的一個(gè)。與網(wǎng)劇《麻將古玩奇遇:佛頭緣起》分享世界觀(guān)的“宣傳片短片”，需要在微信上開(kāi)通，本質(zhì)上是一款H5“小游戲”。故事取材于抗戰(zhàn)時(shí)期師徒對(duì)古墓的探索。當(dāng)角色遇到戰(zhàn)斗時(shí)，他們需要滑動(dòng)或連續(xù)點(diǎn)擊屏幕上的QTE，并在有限的時(shí)間內(nèi)玩一些小游戲來(lái)區(qū)分線(xiàn)索和記住路線(xiàn)。還有內(nèi)在的信任危機(jī)(徒弟是鬼)、道德選擇(救不了徒弟)，以及這些選擇衍生出的很多結(jié)局和分支。如果你想體驗(yàn)整個(gè)故事，你需要花費(fèi)多次嘗試。

存錢(qián)和不存錢(qián)會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果

倍增“游戲時(shí)間”自然帶來(lái)比普通宣傳片更高的成本。簡(jiǎn)單地在H5上顯示一個(gè)過(guò)程不需要考慮水平設(shè)計(jì)和可重復(fù)性。一旦游戲精心制作，規(guī)模擴(kuò)大，要平衡劇本的觀(guān)賞性和互動(dòng)游戲性，肯定要付出很大的努力。其實(shí)達(dá)到《麻將博古密會(huì):佛頭緣起》的宣傳任務(wù)就足夠了，這樣相對(duì)精彩的案例只能局限于“早期采用者”，而不能擴(kuò)大制作，至少在短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有應(yīng)用到長(zhǎng)劇的可能。

用戶(hù)培育的“單苗”

與傳統(tǒng)的視頻門(mén)戶(hù)相比，bilibili的交互式視頻輸出更依賴(lài)于自身用戶(hù)的創(chuàng)造力。畢竟這幾年用戶(hù)自身的生產(chǎn)力在bilibili撐起了不少人氣，尤其是大量劇下架之后，用站內(nèi)Up吸引觀(guān)眾就變得更重要了。

在7月份通過(guò)“互動(dòng)視頻”功能正式與用戶(hù)見(jiàn)面的這批互動(dòng)視頻中，有才華的網(wǎng)友成為了絕對(duì)的主力制作人。更方便的生產(chǎn)系統(tǒng)降低了生產(chǎn)者的成本。但是為了控制質(zhì)量和方向，bilibili并沒(méi)有把這個(gè)工具完全交給用戶(hù)。只有粉絲過(guò)萬(wàn)的UPowners才能參加。

其實(shí)bilibili之前可以用“高級(jí)彈幕”跳轉(zhuǎn)視頻內(nèi)容，但是比現(xiàn)在簡(jiǎn)單的界面麻煩多了

即便如此，bilibili上絕大多數(shù)的互動(dòng)視頻還沒(méi)有跳出11年前“電動(dòng)車(chē)男追女”的老套路。比如以“垃圾分類(lèi)”為主題制作的《燃燒的大腦》，現(xiàn)在是熱門(mén)話(huà)題。結(jié)局我也猜不出來(lái)！劇情方向由你決定！Bilibili第一個(gè)垃圾分類(lèi)互動(dòng)視頻！“核心內(nèi)容是區(qū)分不同類(lèi)型的垃圾，與聲稱(chēng)的“燒腦”相去甚遠(yuǎn)。視頻中出現(xiàn)的演員以痙攣性的笑聲或不可理解的行為強(qiáng)行制造笑聲，同樣采用《操縱廣場(chǎng)舞大媽打鬼子》、《你是爸爸》等視頻，表情各異，但無(wú)厘頭是不變的主題。

“笑”給人最深刻的印象

在拍攝資源、制作水平和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)有限的前提下，我們不能對(duì)這些視頻期望過(guò)高。只能說(shuō)Up主人們已經(jīng)足夠努力，滿(mǎn)足了觀(guān)眾最大的需求——加入樂(lè)趣。笑聲過(guò)后，似乎也沒(méi)剩下多少記憶了。

以逃出密室為主題的《恐怖游戲》潛力巨大，只要后續(xù)劇本到位

Bilibili網(wǎng)友擅長(zhǎng)二次創(chuàng)作，“雜切”和“鬼畜”都有精彩的特色。自然，互動(dòng)視頻中不乏徘徊在侵權(quán)邊緣甚至“踩紅線(xiàn)”的內(nèi)容。大部分純粹為了致敬和表達(dá)愛(ài)意而借用的資料，不會(huì)導(dǎo)致被著作權(quán)人追究責(zé)任。比如《亮劍第一套》和人物造型都是根據(jù)《守望先鋒》的《小英雄》改編的。一是從本質(zhì)上“重放”第一套《亮劍》的一部分，二是用暴雪現(xiàn)成的優(yōu)秀世界觀(guān)去發(fā)現(xiàn)小人物的故事。不管成品質(zhì)量如何，至少每個(gè)人都會(huì)玩得很開(kāi)心，沒(méi)有人會(huì)真的失去什么。不過(guò)個(gè)別Up主把目光投向游戲作品，這里風(fēng)一吹，真的有一股寒意。

無(wú)形的“額外傷害”

bilibili中的互動(dòng)視頻內(nèi)容剛剛打開(kāi)，Up的主貓辣椒醬就把獨(dú)立游戲《宅男的人間奇遇》的部分流程制作成了互動(dòng)視頻，并搬到了bilibili。從一個(gè)文字冒險(xiǎn)游戲制作一個(gè)互動(dòng)視頻相對(duì)容易，只要把游戲畫(huà)面記錄下來(lái)，把游戲中的分支片段串連起來(lái)，就不需要?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)和畫(huà)圖了。這種對(duì)游戲的“處理”引發(fā)了很多爭(zhēng)議。除了爭(zhēng)議，貓神辣椒醬的行為也違反了bilibili《互動(dòng)視頻提交規(guī)則》第二條:禁止直接復(fù)制具有互動(dòng)視頻功能的游戲本身。也許是Up的主人意識(shí)到了問(wèn)題，視頻很快就被刪除了。

貓神辣椒醬認(rèn)為這個(gè)游戲“不如之前玩的《隱形守護(hù)者》。”

至于被“攜帶”，宅男《人間奇遇》制作人石貝表示，他的游戲內(nèi)容不僅僅是選項(xiàng)，還有拼圖、小游戲等不能“復(fù)制”的互動(dòng)視頻。盡管如此，這種交通工具可以比視頻更全面的展示游戲，而且UPowners可能會(huì)從交通工具中獲利(bilibili中的UPowners可以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和收費(fèi)賺錢(qián))，和盜版沒(méi)什么區(qū)別。

巧合的是，在互動(dòng)視頻內(nèi)容上線(xiàn)的當(dāng)天，bilibili UPmaster“滲透C君”上傳了網(wǎng)絡(luò)游戲“911工程”的部分工藝視頻。這個(gè)游戲是俄羅斯團(tuán)隊(duì)Room485出品，主題是家暴。它用真實(shí)的鏡頭表達(dá)了女性要避免家庭暴力的傷害有多難。

“911工程”可以在官網(wǎng)免費(fèi)體驗(yàn)，但是滲透C君的視頻可以用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)和收費(fèi)。一開(kāi)始視頻只抄襲了游戲內(nèi)容，沒(méi)有加解說(shuō)(似乎這樣可以避免一些爭(zhēng)議)。幾天后，滲透C君上傳了帶評(píng)論的版本。在視頻介紹中，她附上了游戲地址，并在視頻中強(qiáng)調(diào)，如果她想體驗(yàn)完整的內(nèi)容，最好自己嘗試一下游戲。不過(guò)這個(gè)視頻支持獎(jiǎng)勵(lì)，UPmaster可能還是免費(fèi)游戲內(nèi)容二次處理的受益者。

很難立即得出結(jié)論，bilibili上的一些過(guò)程是有助于促進(jìn)游戲還是損害游戲

互動(dòng)視頻會(huì)導(dǎo)致新時(shí)代的“盜版游戲”嗎？很難說(shuō)。與視頻或直播相比，互動(dòng)視頻讓觀(guān)眾感覺(jué)更像是一場(chǎng)游戲，因此更難判斷是否存在侵權(quán)。對(duì)于那些試圖侵權(quán)的人來(lái)說(shuō)，通過(guò)互動(dòng)視頻的方式復(fù)制某些類(lèi)型的游戲作品是非常方便的。一般獨(dú)立游戲制作人都沒(méi)有錢(qián)和精力去應(yīng)付每個(gè)視頻制作人。如果缺乏一定的控制措施，只有道德來(lái)約束Up的所有者。

《萬(wàn)人垂下》

國(guó)內(nèi)的互動(dòng)視頻產(chǎn)品剛剛起步，每一款產(chǎn)品都已經(jīng)成型，從中我們大概可以看出他們未來(lái)的走向。

在以影視劇為主的視頻平臺(tái)手里，互動(dòng)視頻的新理念依然承載著網(wǎng)劇的舊內(nèi)容。而很多國(guó)產(chǎn)劇如《長(zhǎng)安最長(zhǎng)的一天》選擇以更高的劇本質(zhì)量、更好的歷史還原、更好的演技來(lái)吸引觀(guān)眾，互動(dòng)劇則選擇了收入相對(duì)穩(wěn)定的青春愛(ài)情題材，這與網(wǎng)劇開(kāi)始活躍時(shí)的方式非常相似——選擇一個(gè)能被大多數(shù)觀(guān)眾吃掉的題材來(lái)開(kāi)始實(shí)驗(yàn)，至少避免一開(kāi)始就遭遇滑鐵盧?，F(xiàn)在想看和《馬賽克》或者《黑鏡》一樣題材和質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)劇，可能要多花點(diǎn)時(shí)間等待。

也有一些互動(dòng)視頻是用非常類(lèi)似游戲的方式制作的，但是視頻平臺(tái)廠(chǎng)商不愿意讓人覺(jué)得是游戲形式。我們可能還是會(huì)看到一些小規(guī)模的創(chuàng)作嘗試，類(lèi)似于《麻將博古近距離遭遇:佛頭緣起》，但他們的目的是為劇本身造勢(shì)，吸引更多粉絲的關(guān)注，而不是成為互動(dòng)視頻領(lǐng)域的主打產(chǎn)品。

《互動(dòng)美劇》《馬賽克》有近8小時(shí)的內(nèi)容素材，國(guó)內(nèi)互動(dòng)影視短期內(nèi)很難看到同量級(jí)的作品

各大廠(chǎng)商還是把重點(diǎn)放在電視劇上，電視劇是他們賴(lài)以生存的資本。相比之下，bilibili的內(nèi)容輸出更接近游戲。破解命案，逃出密室等話(huà)題很受歡迎，也很容易被年輕人接受。

游戲素材的再創(chuàng)作不再是一個(gè)新的話(huà)題。廠(chǎng)商為了達(dá)到更好的宣傳效果，允許錄制或直播游戲內(nèi)容，但玩家制作的互動(dòng)視頻，可能有利可圖，可能模糊侵權(quán)界限。不排除有人渾水摸魚(yú)，利用別人的勞動(dòng)成果牟利。比如把別人錄制的游戲過(guò)程加到所謂的“直播解說(shuō)”中，就會(huì)被自己使用——在互動(dòng)視頻推出之前，就有很多UPs這樣做。

不僅如此，直接竊取別人的作品并從中獲利，也可能間接影響游戲的銷(xiāo)量。即使《逃離生活》和《底特律:成為人類(lèi)》的例子證明過(guò)程視頻的傳播其實(shí)有助于這兩款游戲的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但又有幾款游戲敢說(shuō)能擁有和這兩款游戲一樣的質(zhì)量和熱度呢？

當(dāng)制作人的辛苦被別人展示并從中獲利的時(shí)候，可能不僅僅是制作人自己的情緒，還有背后的投資人，可能對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)都是有害的。

如果我們給UPowners更多的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)，將來(lái)一定會(huì)看到更多有趣的內(nèi)容，做出更成熟完善的互動(dòng)視頻。只要給時(shí)間，同時(shí)一定要保證類(lèi)似侵權(quán)問(wèn)題不再發(fā)生。Up車(chē)主的出路還是原創(chuàng)。把別人的作品當(dāng)成自己的，把抄襲說(shuō)成“辛苦”，對(duì)懷疑論者嗤之以鼻，不是長(zhǎng)久之計(jì)。

今年年初，《隱形守護(hù)者》證明了像網(wǎng)劇這樣的角色扮演游戲可以獲得口碑和銷(xiāo)量，自然會(huì)有更多的游戲制作者嘗試這種類(lèi)型。人們?cè)敢鉃檫@樣的游戲付費(fèi)，這是一件好事。我希望互動(dòng)視頻的新春風(fēng)不會(huì)吹掉這個(gè)好兆頭。畢竟當(dāng)創(chuàng)作者得不到應(yīng)得的利益，而復(fù)制器卻可以心安理得的時(shí)候，傷害的不僅僅是個(gè)人，還有整個(gè)游戲行業(yè)的環(huán)境。