日前，洗發(fā)乳及沐浴乳品牌多芬（Dove）在臉書專頁上推新廣告，在這個長度僅僅3秒的沐浴乳推廣短片中，一名黑人模特兒在翻起T恤后突然變成了白人。

廣告迅速引發(fā)網(wǎng)民大罵種族歧視，多芬隨即撤下廣告并道歉，但網(wǎng)民認為如此低級的錯誤都可以成功在公司內(nèi)部過關(guān)、推出市場是不可接受的，有人發(fā)起罷買多芬產(chǎn)品。

名模Naomi Blake在其臉書轉(zhuǎn)載了廣告：“我在看臉書時見到多芬這廣告??到底這是什么鬼？”

“如果廣告把白人變成黑人，大家又會否覺得被冒犯了？不會，那就是關(guān)鍵所在，在美國，就是以膚色來判斷很多事，包括什么是美。” Blake又批評很多公司對種族歧視問題極度不敏感，其“色調(diào)盲”程度已達到荒謬。

廣告引起的網(wǎng)絡(luò)負評鋪天蓋地：

“有人還要說黑人女人太敏感了，讓我來解釋一下。多芬這廣告是在推銷沐浴乳，就是產(chǎn)品用來洗掉身上的污穢物，不用再說明了吧！”

“誰批準這廣告出街的？是色調(diào)盲的嗎？”

“多芬廣告把種族歧視那一套玩得太溜了，特朗普都在考慮請創(chuàng)意人進內(nèi)閣擔任要職?！?/p>

“真是夠了！必須全球抵制，讓這些公司明白黑人的消費力有多大?！?/p>

多芬撤回廣告后，連番發(fā)出道歉聲明，母公司聯(lián)合利華形容廣告手法非常失敗，深感遺憾。多芬的聲明說：“美是多元的，也是多芬抱持的核心價值，這種事情根本不應(yīng)該發(fā)生，已撤回有關(guān)廣告，我們非常抱歉，對于造成冒犯致以真誠道歉?！?/p>

CNN評論員Keith Boykin在推特發(fā)帖指出，這不是多芬首次在市場推廣上犯大錯：“好吧多芬，一次種族歧視廣告讓人很懷疑你，再來多次你就鐵定是有罪了?！?/p>

原來，2011年，多芬推出一個同樣是沐浴乳的廣告，3名膚色由深到淺的模特兒并列，在深膚色的那邊印有“之前”（before）字樣，淺膚色那邊是“之后”（after）字樣。其“概念”基本上跟新的廣告“一脈相承”。不過，當年多芬解釋，其實3名模特兒都是表現(xiàn)用產(chǎn)品“之后”的好處，強調(diào)無意侮辱任何人。

“把黑人洗白”的創(chuàng)意不是橫空出世，而是其來有自，有網(wǎng)友特別總結(jié)了香皂品牌過去一個世紀的膚色歧視廣告史，多的是拿膚色做文章的玩意兒。

還有網(wǎng)友號召大家抵制多芬乃至其母公司聯(lián)合利華旗下所有洗護品牌的產(chǎn)品，列出聯(lián)合利華旗下各大子品牌：

與之相對的，有人列出一系列背景與黑人有關(guān)的洗護品牌

“這些是由黑人企業(yè)家創(chuàng)立的香皂沐浴液品牌，它們決不會行種族歧視之舉，令有色人種傷心。請支持它們！”

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