圖片來源@視覺中國

文|新消費Daily，作者| Sober

近兩年來，中國寵物產(chǎn)業(yè)一直經(jīng)歷著顯著的增長。據(jù)Frost Sullivan預(yù)測，中國寵物行業(yè)的市長/市場規(guī)模將從2014年的人民幣707億元增加到2020年的2308億元，2024年將達到4495億元，2019年至2024年年均復(fù)合增長率約為17.0%。

就目前而言，在未來一段時間內(nèi)，“其經(jīng)濟”仍然是挖掘品牌和資本金的重點市長/市場之一。另一方面，其經(jīng)濟的市長/市場容量和市長/市場規(guī)模毋庸置疑。相反，在消費升級下，寵物市場的各種細(xì)分賽道也逐漸顯露出來，新舊品牌相繼進入，寵物營養(yǎng)是其中比較熱的細(xì)分賽道之一。(威廉莎士比亞，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

例如，從幾年前簡單的化毛劑，到今天的維生素、鈣、營養(yǎng)品等，依附在寵物食品上的寵物營養(yǎng)品似乎正在成為新的藍色海洋。

一、從營養(yǎng)膏到維生素，寵物營養(yǎng)品正在成為細(xì)分藍海

“寵物營養(yǎng)正在成為新蘭?！钡囊暯鞘?月份公開的寵物領(lǐng)域代表金融中最直觀的感受?！皩檺邸?、“寵愛”兩大寵物品牌相繼完成了新的融資，兩者都集中在同一個寵物細(xì)分領(lǐng)域：寵物營養(yǎng)。

另外，寵物產(chǎn)業(yè)集團“寵”獲得青山資本的千萬級人民幣融資，“寵”的主要品牌寵物食品品牌“寵出動”是訂閱式寵物定制營養(yǎng)品品牌。這是2020年5月上線的，目前除了涵蓋功能性食品領(lǐng)域外，還擁有標(biāo)準(zhǔn)化的包裝零售產(chǎn)品，專門開發(fā)了完全定制的寵物營養(yǎng)品小程序，以大數(shù)據(jù)算法為基礎(chǔ)，引導(dǎo)用戶以訂閱方式定制寵物營養(yǎng)品。另一個獲得融資的“寵兒”集團擁有“維斯”這樣的頭部營養(yǎng)品牌。

另外，根據(jù)新消費日報的不完全統(tǒng)計，除了“寵愛”、“寵愛”外，截至目前，與寵物營養(yǎng)相關(guān)的10個品牌已經(jīng)完成融資。

繼續(xù)深耕其中國內(nèi)高端寵物食品的品牌“Patnor”，并于5月公開宣布完成新的融資，同時孵化新品牌“Patnor”，部署寵物營養(yǎng)保健市場。另外，與浙江大學(xué)共同成立了浙江大學(xué)-PAT聯(lián)合研發(fā)中心，今后的項目研究范圍包括寵物營養(yǎng)和飼料研發(fā)、寵物飼料加工技術(shù)、寵物健康管理、寵物知識科學(xué)及宣傳等。

另外，國內(nèi)首個進入寵物營養(yǎng)膏的品牌紅毒(Reddog紅狗)也在今年年初獲得資本喜愛，完成了近2億元人民幣的天使輪融資。事實上，在表上的“注釋”項目中，包括“寵愛”、“帕特諾爾”、“紅書生物”、“豆樹”等，品牌也在集中開發(fā)“寵物保健品”。

由于“寵物營養(yǎng)品”或“寵物保健品”可能附著在寵物食品上而存在，一些主要糧食也添加了部分“營養(yǎng)原料”作為產(chǎn)品特色之一。

新消費日報注意到，一年一度的“萬物是玻尿酸”之風(fēng)也在寵物領(lǐng)域刮起。今年4月舉行的北京國際寵物用品展覽會上，食品領(lǐng)域出現(xiàn)了“透明質(zhì)酸主糧”。

據(jù)悉，該寵物糧是海海市聯(lián)合功能性食品品牌香瓜生產(chǎn)的，海海市是國內(nèi)玻尿酸龍頭企業(yè)，是一個由火犧牲品孵化出來的寵物品牌。(莎士比亞，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

除了上述寵物營養(yǎng)品中的一些在寵物市場上“大動作”外，《新消費者日報》還觀察到，很多企業(yè)都在瞄準(zhǔn)這個新的藍海，已經(jīng)投入相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，隨時準(zhǔn)備進軍。(威廉莎士比亞，溫斯頓，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

今年5月31日，愛奇克(南京)生物技術(shù)有限公司和勇士(中國)投資有限公司將在蘇州就寵物關(guān)節(jié)保健事業(yè)舉行簽約儀式，共同制作中國第一款含有UC-II成分的寵物關(guān)節(jié)保健劑，填補變性2型膠原蛋白成分在寵物領(lǐng)域使用的空白。

在6月初的第一屆上海Tops博覽會上，小米生態(tài)寵物技術(shù)品牌Pawbby和中國寵物食品行業(yè)頭牌雀巢皇冠可以進行戰(zhàn)略合作，雙方將共同部署寵物科學(xué)智慧的生活。如你所見，今天關(guān)于“寵物營養(yǎng)”已經(jīng)不像火毛高中那么簡單了。(威廉莎士比亞，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

在

二、誰按下了寵物營養(yǎng)的快進鍵

以上市場的各種現(xiàn)象和企業(yè)的相關(guān)動作中，寵物營養(yǎng)這一部門成為品牌進入的熱門賽道，如果一度被認(rèn)為是“新藍?！保l按下了寵物營養(yǎng)的快捷鍵？(莎士比亞、寵物、寵物、寵物、寵物、寵物、寵物、寵物、寵物、寵物、寵物、寵物)。

1.經(jīng)濟熱情沒有減少，而是精煉，使寵愛成為新的趨勢

“寵物人群增長的大勢是我們關(guān)注寵物賽道的底層邏輯。(威廉莎士比亞、寵物、寵物、寵物、寵物)這些用戶越來越關(guān)注寵物的健康生活，這是寵物營養(yǎng)品值得關(guān)注的原因?！鼻嗌劫Y本投資研究總監(jiān)金宇在接受媒體采訪時表示，寵物營養(yǎng)等功能性食品市場在消費品類中出現(xiàn)了罕見的高增長率。

另外，艾瑞咨詢在7月份發(fā)布了《2021年中國寵物消費趨勢研究報告》。在《寵物消費熱點》中，對寵物消費趨勢進行了細(xì)致的梳理，指出寵物消費類別變得豐富，寵物零食為寵物主人提供了更多的選擇，加快了寵物主人的高頻購買。

至是沖動消費。另外，受到疫情的影響，51%的寵物主更加關(guān)注寵物健康，而在養(yǎng)寵理念中，50%的寵物主都表示要“健康養(yǎng)寵”。

因此，依附于寵物市場頭部寵物食品這一類目之下，為自己的毛孩子選擇合適的“寵物營養(yǎng)品”，毫無疑問是寵物主進行“精細(xì)化”養(yǎng)寵最簡單和最直接的選擇。

這也就不難解釋，為何在所有細(xì)分賽道中，寵物營養(yǎng)品是品牌入局最多，且是最容易被消費者接受的賽道之一。

2.觀念轉(zhuǎn)變的背后，是消費人群的變化

市場中的新趨勢、新需求、新觀念的出現(xiàn)，背后永遠是消費人群以及消費觀念的轉(zhuǎn)變。

一方面，Z世代毫無疑問是當(dāng)下消費市場中不可忽視的重要力量，無論是單身經(jīng)濟、孤獨經(jīng)濟、陪伴經(jīng)濟，寵物都是年輕人身邊的主角。據(jù)《2020中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，養(yǎng)寵人群以女性為主，80、90后是主力軍，90后人群養(yǎng)寵發(fā)展?jié)摿Ω螅贻p人依舊是目前和未來消費市場的主力人群。報告同時顯示，新一代養(yǎng)寵人具備“雙高”屬性，即高學(xué)歷與高收入，事實上，他們的消費力同樣不可小覷。

抖音電商與巨量數(shù)據(jù)在5月聯(lián)合發(fā)布了《2021抖音電商寵物經(jīng)濟洞察報告》，報告顯示，年輕、高消費群體成為抖音電商寵物用品的核心消費力量，抖音電商的寵物用品消費人群中，18-30歲用戶占比超過50%，高線城市占據(jù)60%以上份額。

另外，值得注意的是，對于寵物品牌來說，寵物市場是一個不需要過度區(qū)分消費者是“男女老少”的龐大市場，所以“銀發(fā)族”也是重點關(guān)注人群，這一人群的養(yǎng)寵觀念同樣在發(fā)生著改變。

「Cature小殼」創(chuàng)始人崔永坤就曾在MBS2021中表示，由于城市中心化，以及年輕人不斷向一二線城市遷徙，他們的父母也會缺少陪伴。男同志或許還可以喝喝酒打打牌，消遣時光，母親們變得有些孤單，于是她們的選擇，就是養(yǎng)一些小型犬。

3.依托于社交平臺的營銷手段，再次成為出圈加速器

事實上，在新消費Daily看來，需求出現(xiàn)以及變化始終是新品牌出現(xiàn)的“內(nèi)因”，而在寵物營養(yǎng)這條新賽道，以抖音為代表的新興媒體也是其重要的加速器之一。

正如開篇所說，幾年前，人們對于寵物營養(yǎng)品這件事的認(rèn)知，往往只停留在化毛膏這樣階段，而近兩年，包括各類維生素、卵磷脂、益生菌等寵物“營養(yǎng)品”開始逐漸出現(xiàn)，某種程度上，離不開以抖音為代表，新一代社交媒體的助推。

圖截自抖音

以營養(yǎng)品頭部品牌“衛(wèi)仕”為例，2020年7月，其開始全面擁抱抖音，用頭腰部達人力量種草布局，提升品牌聲量，進入2021年，達人合作量級整體上升，隨著新品發(fā)布、代言入事件以及618預(yù)熱，4、5月達人合作以50w-300w為主。據(jù)悉，2020年8月進入字節(jié)投放后，4個月時間，消耗從0做到1000w；字節(jié)投放后“衛(wèi)仕”品類捜素量沖到了站內(nèi)Top1。

作為衛(wèi)仕的目標(biāo)用戶，相信不少寵物主打開抖音后，都會刷到寵物博主對其的種草視頻，截止目前，“衛(wèi)仕”抖音官方賬號粉絲量近104萬，且保持每周一至周日的品牌自播。

三、寵物“保健品”，真營養(yǎng)還是智商稅？

那么，如此熱鬧非凡的寵物營養(yǎng)品市場，相關(guān)產(chǎn)品又能為自己家的貓孩子帶來多少營養(yǎng)呢？

關(guān)于寵物的營養(yǎng)品、保健品等究竟是不是智商稅這個問題，寵物圈內(nèi)靠“打擊奸商升級的男子漢”@斜對面的老陽的一些測評，或許可以給到寵物主們一些參考。

早在2018年，寵物營養(yǎng)膏大行其道之時，老陽就曾發(fā)表一篇名為《沃曰！老婆餅里沒老婆，營養(yǎng)膏里居然也沒有營養(yǎng)！》文章，將市場中知名營養(yǎng)膏產(chǎn)品進行了相關(guān)測評，并配以權(quán)威機構(gòu)檢測報告支持。

最后，其在文中表示：“俗話說，病從口入啊，怕營養(yǎng)缺失就吃款安心的主糧吧，寵物保健品的歸宿應(yīng)該是垃圾回收站，而不是你家狗子的胃?。　?/p>

圖源：斜對面的老陽

事實上，就筆者親身經(jīng)歷來講，本人確實會因為一些寵物博主的測評類文章，放棄為自己主子單獨采購“營養(yǎng)品”或是“保健品”的想法。會選擇用更“天然”的方式為主子補充營養(yǎng)，比如，用煮熟的雞蛋黃代替卵磷脂，或是用少量酸奶取代單獨購買的益生菌。

當(dāng)然，作為自媒體博主或是消費者，沒有人可以去測試市場中的每一款“保健品”或是“營養(yǎng)品”，我們也不能把“營養(yǎng)品”一棒子打死，一概而論。畢竟，無論是為自己的主子選購哪一款“保健品”，出發(fā)點都是希望自己的毛孩子可以更加健康的成長。

此外，化毛膏、各類維生素、卵磷脂、益生菌等寵物“營養(yǎng)品”，或稱之為“保健品”外，包括一些主糧、鮮糧在內(nèi)的類目，同樣也有部分品牌將“營養(yǎng)元素”作為賣點之一。

就如同上文中提及的“玻尿酸貓糧”，但其究竟能否真的保護寵物關(guān)節(jié)、順滑寵物皮毛，甚至修復(fù)傷口和預(yù)防皮炎，我們也不得而知。

四、結(jié)語

在了解完市場現(xiàn)狀、賽道崛起的原因以及營養(yǎng)品是否有用的討論后，關(guān)于寵物營養(yǎng)品這件事，每個寵物主心中都會有屬于自己的看法與選擇。但對于品牌來說，寵物營養(yǎng)品或許依舊是現(xiàn)階段可入局的熱門細(xì)分賽道之一。

據(jù)亞寵研究院于6月發(fā)布的《2021中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，過去一年，寵物主在寵物各項消費上支出增加最多的類目是寵物主糧，占比達69%，其次是寵物零食，為52%，同時，寵物主在選擇包括主糧、零食在內(nèi)的寵物食品時，原料及配方是當(dāng)下最為關(guān)注的因素，占比高達92%，遠超其他因素，“成份黨”盛行。

也就是說，食品賽道會一直成為寵物行業(yè)的主場，越來越多的寵物主也愿意讓自己的毛孩子們吃得更好，在“成份黨”盛行的當(dāng)下，消費者抱著嘗試的想法，或許會讓“寵物營養(yǎng)”這件事充滿機會，并加速發(fā)展。

但在最后，依舊要說，關(guān)于“吃”這件事，無論是對于人類還是對于寵物，都不要讓營銷噱頭大過于品牌，對于食物這種東西，無論是主糧、零食，還是營養(yǎng)品，永遠是產(chǎn)品質(zhì)量為王。

重質(zhì)量，重產(chǎn)品，營養(yǎng)品也可以是一門可持續(xù)的生意，但只搞噱頭，不顧產(chǎn)品，最后只能是搬起石頭砸自己的腳。

部分資料參考：

• 《吃糧就能預(yù)防皮炎、修復(fù)傷口，玻尿酸寵物糧是新一輪割韭菜嗎？》 放大燈
• 《沃曰！老婆餅里沒老婆，營養(yǎng)膏里居然也沒有營養(yǎng)！》 斜對面的老陽
• 《衛(wèi)仕 | 寵物營養(yǎng)新銳品牌成長路徑》 廣告上架了