20年前，如果你穿毛皮大衣，你是街上最美的女人。別說在東北橫著走，在海南都是焦點。(大衛(wèi)亞設)。

20年后，裘皮大衣價格縮水十倍，可街上幾乎沒人穿，好不容易穿一次，還被別人當“外星人”看！

為什么曾經(jīng)很火的裘皮大衣會遇冷？大氣變暖不背鍋，真相原來在這里：

?20年前，為什么裘皮大衣會火？三個原因很真實！

第一個原因：擁有一件幾萬塊的裘皮大衣，你就是街上最靚的妞！

2000年，很多人的工資不過千，很扎心對吧，實際情況就是這樣的。

2000年，汽車保有量1600萬，如今達到3.9億輛，翻了多少倍，不敢相信吧。

有人說：你說裘皮大衣，怎么扯到工資和汽車上去了，跑題了，要給差評。

且慢！裘皮大衣火的原因跟這兩個脫不了關(guān)系，因為那個時候能穿上裘皮大衣的人，不是人中龍鳳，就是達官顯貴，普通老百姓壓根買不起，當然也有省吃儉用打腫臉充胖子的人，非要買一件壓箱底，輸什么也不能輸裘皮大衣。

20年前，裘皮大衣賣幾萬塊還能炙手可熱，那是因為穿上它，再從汽車副駕駛走下來，那你就是街上的焦點，路人會投來羨慕的眼光，女人嘴里會說：“我一年的工資不吃不喝，也只夠買它一個袖子，還是她男人有本事”。

然后惡狠狠的看著自己的男人：拿個“死工資”，還說“鐵飯碗”，一輩子跟老娘也買不起一件，當初瞎了眼看上你！

裘皮大衣能火的第一個原因就是：顯擺、闊氣，身份的象征。

第二個原因：暴利，商家的推波助瀾，無下限宣傳，活在當下，要享受！

我姑父，小學文化，他的發(fā)家離不開裘皮大衣，20年前他就趕上這波熱潮，靠“左右互搏術(shù)”，幾年后硬是賺得盆滿缽滿，當時他是村里第一個開上奧迪的人，至于賺多少他沒說，但那個年代有錢都不一定買得到“四個圈”。

那時候有錢不一定花得出去，因為品牌化很弱，服飾方面更是沒有多少拿得出手的，而裘皮大衣的出現(xiàn)，猶如衣服中的黃金，富人只買貴的，不買對的，有錢不能花出去多難受。

而這一批富人很多都是上世紀“下海經(jīng)商”做買賣的那一批人，享受了紅利，賺了信息差的錢，如今條件好了，需要物質(zhì)上的東西與身份匹配。

商家抓住第一批富人的心里，開始大肆宣傳：“生命只有一次，活在當下，享受生活，錢是越花越有。”

在這種輿論浪潮中，第一批吃螃蟹的人出手了，她們進了皮草店，只選最貴的，商家賣便宜了人家還覺得是假貨，這幫人本來就有錢，再穿上裘皮大衣，那更是如虎添翼。

而且那個年代服裝很多是散貨，消費者沒有太多挑選余地，裘皮大衣出現(xiàn)，完全碾壓其它服裝，于是老百姓的追求就是：一定要攢錢買一件屬于自己的裘皮大衣。

裘皮大衣能火的第二個原因：商家推波助瀾，就如同馬斯克把特斯拉賣給硅谷精英人士一樣，宣傳很重要。

第三個原因：裘皮大衣比羽絨服、棉服保暖，舒適、洋氣，關(guān)鍵穿20年不變樣！

上個世紀，為了防寒，很多人只能穿棉褲、棉衣，保暖度還可以，可它有短板，棉服太丑了，想想那個綠色軍大衣棉服，就是“乞丐哥”穿的那種，女人不喜歡。

后來出現(xiàn)羽絨服，很多女人開始選擇它，保暖又輕便，直接穿個內(nèi)衣套個羽絨服就出門，但是羽絨服太臃腫，女人無法展現(xiàn)自己的曲線美，但又沒有更好的的替代品。

這時候裘皮大衣出現(xiàn)，兼顧保暖、時尚、潮流，加上它的天價，正好切中女人的內(nèi)心，穿上裘皮大衣，女人都自信一百倍。

裘皮大衣之所以保暖得益于它的原材料，水貂皮、狐貍皮與波斯羔羊皮，被稱為全球裘皮市場的三大支柱。

在國內(nèi)北方地區(qū)，特別是東北三省，天氣異常寒冷，貂皮又是“東北三寶”之一，素有“裘中之王”的雅稱。

嚴冬環(huán)境，水貂需要依靠毛皮來保持體溫，它的皮有一層隔熱層，可以有效的阻擋體溫散失，同時阻隔外界冷空氣的侵入，因此將它做成裘皮大衣，比現(xiàn)在沖鋒衣、羽絨服還要暖和，穿上它立馬鎖溫。

當然最核心的是，一件正宗的裘皮大衣，穿20年都不變形，看到這，很多女主會放下手機，默默打開衣柜，看著裘皮大衣，是穿還是不穿呢？

算一筆賬，40000元買一件裘皮大衣，穿20年，平均一年2000元，實際上也不算太虧對吧，畢竟20年前買的到現(xiàn)在還能穿，當然那個時候4萬的購買力可不是蓋的。

既然還能穿，為何曾經(jīng)炙手可熱的裘皮大衣，現(xiàn)在很少有人穿了，就算價格從當初的4萬降到4千，買的人也少了？

有人說是：全球變暖，用不著了？

非也！

?20年后，裘皮大衣遇冷，四個原因很扎心！

第一個原因：消費在升級，穿衣理念變了，關(guān)鍵老百姓也不敢瞎花錢了！

上個世紀的產(chǎn)品，用了幾十年還能用，質(zhì)量杠杠滴，盡管在當時的消費力，買哪件產(chǎn)品都要咬咬牙，但買一件算一件。很多人買裘皮大衣，之所以能狠下心，那是想著買一件能穿很多年。

如今消費在升級，年輕人的穿衣理念是一年365天，天天不重樣，這對于有錢人來說不是難事。如果是普通人，一年換一件裘皮大衣，哪怕現(xiàn)在降為4000元，99%的人也不會買賬，如果拿4000元去買快時尚、網(wǎng)上淘衣服，可能一個冬天的衣服都解決了，還可以保證一個星期換一件，加上衣柜存貨，一天一件也不是夢。

當然最重要的還是普通老百姓清醒了，覺得賺錢不容易，哪怕花4千買裘皮大衣，也嫌貴了，大家的消費習慣受疫情的影響很大。

第二個原因：人手一件裘皮大衣，穿出去不能顯擺了，失去富人標簽價值！

飯可以吃差一點，但穿一定要好的，畢竟吃飯是關(guān)著門，穿衣是走出去，裘皮大衣剛出來火的時候，因為它是富人的象征，那個時候買得起這個的，走路都帶風。

多年過去，試問一句，有哪個上了40歲以前的女人，衣柜沒有一件裘皮大衣？不說都買4萬的，買個萬兒八千的也不少。關(guān)鍵樣子看上去跟4萬差不太多，最后富人穿出去撞衫，那個面子可丟不起，甚至還被當做暴發(fā)戶的土包子，既然分不出貧富，那富人就改換門庭，普通人一看富人都不穿了，覺得要過氣了，也就只能放衣柜吃灰了。

第三個原因：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，造成供大于求，最后相互探底，相互拆臺！

很多人不理解為什么20年前的裘皮大衣那么貴？

實際上這是供求關(guān)系決定的，以前的裘皮大衣主要是出口俄羅斯，好的都賣到國外了，分給國內(nèi)的資源很少，而且質(zhì)量一般，因為他們的冬天比東北還冷，因此這些比羽絨服保暖的衣服更適合他們，于是出現(xiàn)很多“倒騰爺”，就是賺的這個錢。

可是隨著他們被西方制裁，經(jīng)濟也不樂觀，老百姓的消費也受到影響，畢竟一件裘皮大衣也不便宜，一年買一件已經(jīng)不現(xiàn)實，最后購買力下降，就只能轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

什么東西都是物以稀為貴，一旦多了，競爭就加劇了，而為了保證自己的裘皮大衣有市場競爭力，于是商家相互探底，壓縮利潤，但裘皮大衣可不是越便宜越好賣的產(chǎn)品，價格一降再降，消費者不同意了，也就不買了。

第四個原因：價格戰(zhàn)一打響，接下來商家就開始動起品質(zhì)的心思，自掘墳墓！

古往今來，一分錢一分貨，童叟無欺！

裘皮大衣剛出來的時候，利潤讓大家趨之若鶩，同樣的款式，從4萬降到4千，商家虧了嗎？

實則不然，4千的裘皮大衣還有一半的利潤，你信不信？降價后，原材料也就調(diào)了，這里面水很深，要知道貂也有肥有瘦，毛質(zhì)也有區(qū)別，畢竟沒有一塊貂皮是完全一樣的，這個不比那些化纖的產(chǎn)品，都是機器搞出來的。

既然品質(zhì)不同，價格降了，那么材質(zhì)和做工還能好嗎？

現(xiàn)在裘皮大衣出現(xiàn)兩個極端，低端的越來越便宜，用貂皮身上最差的部分，甚至開始用兔毛皮、貓毛皮來代替貂皮，關(guān)鍵不是內(nèi)行人有時候還分辨不出來，因為短時間看不出差異，時間一長問題就來了。

而高端的裘皮大衣，匠人純手工打造，原材料也是用上好的貂皮，這種價格就不是4萬能買到的，因為限量，搞不好有錢都買不到，只能珍藏。

?寫到最后想說的話！

今年又開始流行喇叭褲了，說明流行趨勢也會返璞歸真，那些家里有裘皮大衣還在躺灰的，再等等，說不準又能火一把，到時候就不用再破費了！