作者：田巧云，新零售商業(yè)評論高級編輯

“寵物經(jīng)濟是取悅自己經(jīng)濟的第二產(chǎn)品。

”

活得不如狗，正在變成現(xiàn)實。

回憶一下，你家馬桶多少錢？大概率不會超過5000塊。而淘寶上，一套號稱全進口的智能寵物廁所售價是多少呢？5867元。

再比如，疫情之后胖了三圈的你要減肥，大概率是辦張卡去健身房擼個鐵。而現(xiàn)在，有些鏟屎官為了讓“主子們”減肥，除了幫他們購買更健康的減肥口糧以外，還會為他們配個跑步機或者約一堂私教課。

根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國人均單只寵物狗年消費已經(jīng)達到6082元，同比增長9%；人均單只寵物貓年消費金額為4755元，同比增長10.3%。

這個數(shù)字并沒有阻擋養(yǎng)寵大軍的不斷壯大。

2019年，全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（犬貓）人數(shù)已達6120萬人，比上年新增了472萬人。

而在淘寶，2017年時，購買貓狗的人數(shù)約在500多萬，2018年增長到700萬左右，到了2019年，這個數(shù)字快速增長到1200萬左右。

淘寶寵物行業(yè)專家遠霽認為，快節(jié)奏的城市中，養(yǎng)只寵物可以起到舒緩緊張情緒的作用。受疫情影響，2020年全球經(jīng)濟普遍低迷，具備神奇治愈能力的“它經(jīng)濟”卻未受影響，甚至還有逆流而上的趨勢。

寵物經(jīng)濟3.0

不算小時候和父母一起養(yǎng)的狗，Amy獨立養(yǎng)狗已經(jīng)17年了。在Amy的生活里，家里的狗狗早已從最初的寵物角色，變成了家庭成員。

Amy養(yǎng)的第一條狗叫樂樂。一開始，她和大多數(shù)寵物主一樣，只是單純地喜歡小動物，想養(yǎng)條狗陪伴自己。

但隨著相處時間的增加，她和樂樂之間的情感依賴越來越強，而她也愈發(fā)感覺到自己對狗狗的那份責任。為了給樂樂找個伴兒，Amy又養(yǎng)了一只拉布拉多，取名美元。

2017年，已經(jīng)15歲的樂樂生病住院，Amy前前后后花了兩萬多元，但最終樂樂還是去了狗天堂。

為了給自己留點念想，Amy選擇將樂樂火化，骨灰至今還放在家里。去年，她又養(yǎng)了一只名叫棒棒的柴犬給美元作伴。

美元、Amy和樂樂

現(xiàn)在Amy和老公，除了工作和正常的社交之外，生活重心就是圍繞兩只狗狗轉(zhuǎn)。常規(guī)開支是日常的主糧、牛奶和零食，差不多每只狗每個月需要1000塊左右，還有一項大的開支就是旅游、寄養(yǎng)和就醫(yī)。

Amy說：“狗狗老了以后，醫(yī)療方面的開支會大幅增加，一個月1000元打底，我現(xiàn)在每年給美元預留一萬元的醫(yī)療基金?！?/p>

像Amy這樣的寵物主并不少見。

“在淘寶，貓的主糧客單價大概在200元左右，貓罐頭的客單價在100元左右，售價從十幾元到幾十元的小罐頭，成了貓主子和鏟屎官每天互動的按鈕?！边h霽說，寵物3.0時代，寵物食品方面的花費只是日常剛需，除此以外的其他花費才是區(qū)別于1.0和2.0時代的重要特征。

在他看來，中國寵物經(jīng)濟的1.0時代，人們養(yǎng)寵物只是一種工具性的需求，比如養(yǎng)狗看家護院，養(yǎng)貓捉耗子。

到了2000年左右的2.0時代，人們養(yǎng)寵物是希望能和自己互動。

2015年以后，寵物經(jīng)濟進入到3.0時代，寵物地位大大提升，寵物主們已經(jīng)變身“鏟屎官”，而寵物則搖身變成了“主子”。

人們對于寵物需求的不同，成就了寵物行業(yè)的自我迭代和升級。

最明顯的一個變化就是，在2015年以前，淘寶上寵物相關的店鋪主要銷售的是寵物糧和一些寵物用品。

2015年之后，一些傳統(tǒng)意義上小而美的，有設計和調(diào)性的產(chǎn)品開始冒了出來。“淘品牌”的誕生，更是直接促進了淘寶寵物經(jīng)濟的發(fā)展進入百花齊放的新階段。

淘寶上就有一家名叫“春風大小喬”的原創(chuàng)寵物館，主要出售以寵物為主角的原創(chuàng)古風服飾。店主吳秋喬是個90后，從小喜歡給娃娃做衣服，工作后又養(yǎng)了只貓，于是萌發(fā)了給貓設計服裝的念頭。

春風大小喬店鋪里的經(jīng)典款“荔枝熟了”

因為喜歡古風，吳秋喬小試牛刀設計了一款寵物漢服，受到許多貓友的喜歡。在大家的慫恿下，去年，她辭職在淘寶上開了店。

她至今都記得，剛開淘寶沒多久，有一個客戶一下子把店里僅有的四款衣服全部拍下，嚇得她以為出了什么問題。后來和客戶溝通的過程中才知道，客戶在廣東開了間貓咖，店里貓咪一貓一件。

“很多寵物主們都會有自己的圈子，我店里的衣服很多是靠寵物主們的口碑傳播，最夸張的是有一個寵物圈里‘貓’手一件我家的衣服。”吳秋喬說，這些寵物主對于衣服的價格、物流的時間不敏感，但是對于面料、設計以及舒適度等非常在意。

顯然，寵物經(jīng)濟進入3.0時代之后，鏟屎官們給自家主子們添置裝備的樣子，和人類老母親為神獸買單的姿勢別無二致。

漫長的產(chǎn)業(yè)鏈

隨著寵物主數(shù)量的快速增長，寵物產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷成熟。

在整個寵物產(chǎn)業(yè)鏈上，大致可以分為上中下游三個部分。寵物鏈的上游主要是活體交易，中游則是整個寵物經(jīng)濟最為活躍的部分，包含了寵物的食品、用品、玩具、服飾等品類，下游則以服務為主，包括寵物美容、寄養(yǎng)、寫真、醫(yī)療、保險以及殯葬等。

這個產(chǎn)業(yè)鏈，基本與寵物們“生老病死”的生命周期一致。

相對而言，上游和下游比較低頻，位于中游的寵物食品、用品因處于極度剛需的環(huán)節(jié)，企業(yè)間的競爭最為激烈。

在寵物食品方面，近幾年國產(chǎn)品牌的崛起，打破了過去進口品牌壟斷的局面。特別是狗糧，狗狗食量通常比較大，國產(chǎn)品牌更容易依靠高性價比打開市場。

一貓一狗一世界

今年四月份，三只松鼠正式對外宣布，將成立一家專門研發(fā)狗糧的公司。在上市以后業(yè)績不佳的狀態(tài)下，三只松鼠此舉被認為是想借力寵物經(jīng)濟實現(xiàn)整體業(yè)績的提升。

“零食企業(yè)向?qū)櫸锸称费由?，從供應鏈角度來看還是很自然的，要知道，現(xiàn)在很多寵物的食品標準比人的還要高。”遠霽說。

目前，在中國A股市場已經(jīng)有佩蒂和中寵兩家寵物食品上市企業(yè)。這兩家企業(yè)曾經(jīng)都是為國外品牌做寵物食品代工的，隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟的發(fā)展，它們也開始發(fā)展自有品牌。

雖然目前來看，代工部分貢獻的利潤占比更高，但可以預見的是，隨著國內(nèi)寵物市場的快速增長，國內(nèi)業(yè)務利潤占比的提升并非遙不可及。

寵物食品的市場規(guī)模很大，但在資本公司的眼里還不夠性感，它們更鐘情于投資寵物醫(yī)療。而在發(fā)達國家的成熟市場，寵物醫(yī)療已占整個產(chǎn)業(yè)50%的份額，且寵物醫(yī)院對服務有著絕對定價權。

所以，自2015年開始，高瓴資本就開始大幅整合線下的寵物醫(yī)療，在寵物醫(yī)療領域進行了全產(chǎn)業(yè)鏈式的投資。

逆周期的緣由

在電影作品中，不乏表達寵物與人類情感的作品。《忠犬八公》就是非常經(jīng)典的一部作品，故事并不新穎，卻刻畫出動物與人之間的情感依存。

這種依存是互相的。所以，業(yè)界常常認為寵物經(jīng)濟不受經(jīng)濟周期影響，甚至還是逆周期的?！爸辽僭谖磥硎?，寵物經(jīng)濟的發(fā)展的確會存在這樣的現(xiàn)象?！边h霽認為。

不過，有意思的是，在2017年以前，寵物狗在整個寵物市場里的占比遙遙領先于寵物貓，但到了2017年之后，兩者的占比差異越來越小?，F(xiàn)在，貓已成為寵物行業(yè)里的主流勢力，而這又與社會形態(tài)發(fā)生變化有著直接關系。

具有治愈功能的貓咪越來越受歡迎

特別是在一二線城市，人們的生活節(jié)奏快、經(jīng)濟壓力大，“空巢青年”和“丁克家庭”越來越多。他們往往希望通過養(yǎng)一只寵物來寄托情感，或者閑暇時與寵物們進行互動。

但一線城市養(yǎng)狗的成本太高，每年辦證的支出是一方面，有沒有較寬敞的居住空間和充足的時間陪伴，也是養(yǎng)狗的難題。

而養(yǎng)貓就簡單多了，除了吃喝拉撒，大多數(shù)時間里貓會自己安靜地待著。插畫師慢慢自己開了個工作室，平時工作很忙，沒辦法養(yǎng)狗。于是，她決定養(yǎng)只貓陪伴自己。

從第一只貓開始到現(xiàn)在，她陸續(xù)養(yǎng)過7只貓，她說：“貓咪有一種陪伴和治愈的能力，它的可愛也是平日里繪畫的靈感和素材。”

而在三線及以下市場，養(yǎng)狗和養(yǎng)貓人群的增長趨勢剛好和一線城市相反。遠霽認為，主要緣于三線及以下城市的生活節(jié)奏和一二線城市不太相同。

隨著個性化時代的到來，除了貓狗這些主流寵物以外，一些細分領域的小眾寵物往往因為入手門檻較低，增勢也很快。

這種現(xiàn)象可以參照2005年前后日本的寵物市場。當時，倉鼠和兔子在日本寵物市場呈爆發(fā)式增長，主要原因是日本政府推行了一個政策，要求小學生們要養(yǎng)一只小寵物，入門級的寵物受到追捧也就不足為奇了。

在中國，寵物經(jīng)濟的繁榮還帶動了各種圈子的發(fā)展。就像吳秋喬，她愛貓，也因此和很多客戶而成了圈子里的貓友，“一開始，大家主要是分享自家主子的各種日常，但慢慢地也會延伸到彼此的其他愛好上?！憋@然，寵物經(jīng)濟已具備圈層文化的特征。

而在遠霽看來，寵物經(jīng)濟還是悅己經(jīng)濟下的一個次生產(chǎn)物。寵物主們養(yǎng)一只寵物，給他們吃喝、打扮，為他們拍照、分享，收獲與寵物相處的愉悅情緒，看似是討好寵物，實則是人們討好自己的一種表現(xiàn)。