近年來(lái)，九龍白土鎮(zhèn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極申報(bào)“公司農(nóng)戶(基地)商標(biāo)”的經(jīng)營(yíng)模式、階梯式培育江蘇省知名商標(biāo)、國(guó)家地理標(biāo)志等，整合區(qū)域資源，培育知名品牌，依法嚴(yán)格保護(hù)品牌，共同推進(jìn)“白兔制造”的品牌戰(zhàn)略。

為白兔制造織好“戰(zhàn)袍”

“單總，你們單位起草的《鋼制無(wú)縫氣瓶》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)通過(guò)審批啦，我們會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)，一旦通過(guò)，我們第一時(shí)間通知你們”一早白兔分局的杭新宇就“扎”進(jìn)了江蘇九維壓力容器制造有限公司，告訴公司負(fù)責(zé)人單曙光這個(gè)好消息。與單總簡(jiǎn)單的討論了下一步企業(yè)需要準(zhǔn)備的材料，杭新宇又急匆匆地趕往高廟茶場(chǎng)，為該企業(yè)送去已經(jīng)創(chuàng)成的江蘇省著名商標(biāo)榮譽(yù)牌。今年，市場(chǎng)監(jiān)管局白兔分局為地方特色品牌服務(wù)，通過(guò) “扎”進(jìn)企業(yè)，“駐”進(jìn)田間的上門服務(wù)方式，悉心指導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，努力提升本地產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)濟(jì)效益。

目前該鎮(zhèn)共注冊(cè)商標(biāo)件150余件，成功獲得江蘇省著名商標(biāo)4件，知名商標(biāo)14件。同時(shí)鼓勵(lì)和支持當(dāng)?shù)貜氖罗r(nóng)副土特產(chǎn)品及其加工品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，按照“一鎮(zhèn)一品”“一社一標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)，幫助合作社、農(nóng)戶完成農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)80余件，創(chuàng)成了一批鎮(zhèn)江市知名農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，讓農(nóng)產(chǎn)品擁有自己的“名字”，再配上經(jīng)過(guò)農(nóng)服中心質(zhì)檢的“身份溯源系統(tǒng)”，不僅供不應(yīng)求，還吸引了不少同行紛紛前來(lái)學(xué)習(xí)、效仿。

為白兔制造唱響“戰(zhàn)歌”

企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品有了品牌的“戰(zhàn)袍”，“戰(zhàn)歌”也得唱得好，才能形成人人爭(zhēng)創(chuàng)品牌商標(biāo)的良性循環(huán)。利用微博、論壇、政府公眾微信號(hào)等信媒體為鎮(zhèn)域內(nèi)品牌商標(biāo)“助威”，利用該鎮(zhèn)草莓節(jié)、葡萄節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)為品牌產(chǎn)品“造勢(shì)”， 通過(guò)品牌宣傳，為白兔制造的產(chǎn)品注入文化溫度，為白兔制造業(yè)融入地方精神。白兔鮮果、白兔針織受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，已成為了當(dāng)?shù)乜诒a(chǎn)品。企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的著名商標(biāo)不再只是一個(gè)榮譽(yù)牌了，而成了訂單成交的“助推器”；農(nóng)民發(fā)現(xiàn)自家合作社墻上掛著的放心消費(fèi)榜不再是一張紙，而成了吸引消費(fèi)者購(gòu)買的“指引牌”。草莓大王紀(jì)榮喜說(shuō)，每年草莓季就有單位直接打電話來(lái)指名要訂我們?cè)仆门撇葺?，品牌就是?jìng)爭(zhēng)力，雖然我們?cè)仆玫牟葺畠r(jià)格比其他草莓略高，但我們品質(zhì)有保證，回頭客超多而售后卻很少。葡萄大王張奎峰說(shuō)，我現(xiàn)在除了伺候好我的葡萄以外，最想要的就是注冊(cè)一個(gè)專屬于我自己的葡萄商標(biāo)，讓我的有機(jī)葡萄不僅賣得好，還要“叫的響”。在白兔，商標(biāo)富民從來(lái)都不是一句空話。

該鎮(zhèn)是傳統(tǒng)針織行業(yè)集聚區(qū)，針織行業(yè)以外貿(mào)加工為主，遠(yuǎn)銷海外，近幾年卻進(jìn)入了“瓶頸期”。沒(méi)有自主品牌、創(chuàng)新意識(shí)不足成為了行業(yè)發(fā)展的最大阻礙。白兔分局與鎮(zhèn)招商辦聯(lián)手，積極指導(dǎo)針織行業(yè)成立自己的行業(yè)商會(huì)，一方面通過(guò)商會(huì)帶領(lǐng)成員積極外出學(xué)習(xí)，找出“病癥病灶”，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，整合現(xiàn)有資源“抱團(tuán)取暖”；另一方面，通過(guò)注冊(cè)集體商標(biāo)，創(chuàng)立自主品牌，撬動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)全方位營(yíng)造商標(biāo)宣傳、使用、創(chuàng)建的濃厚氛圍，助推品牌經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在白兔，品牌強(qiáng)企我們?cè)鷮?shí)實(shí)在行動(dòng)。

為白兔制造布好“戰(zhàn)隊(duì)”

目前，“白兔草莓”地理標(biāo)志已拿到了國(guó)家商標(biāo)局的受理通知書， “果香白兔”品牌的包裝設(shè)計(jì)、品質(zhì)升級(jí)正在打造中，為鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌，該鎮(zhèn)出臺(tái)了《白兔鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展扶持意見》，拿出固定資金對(duì)獲得農(nóng)產(chǎn)品品牌的單位給予獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)杭新宇介紹，目前我鎮(zhèn)商標(biāo)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，申請(qǐng)注冊(cè)量快速增長(zhǎng)，品牌保護(hù)環(huán)境不斷優(yōu)化，品牌推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益顯現(xiàn)。但與先進(jìn)地區(qū)相比仍有較大提升空間，“存在高知名度高價(jià)值品牌不多、品牌發(fā)展不平衡、品牌集聚化效應(yīng)發(fā)散有限等問(wèn)題”。根據(jù)這些問(wèn)題，該鎮(zhèn)提出梯隊(duì)式品牌培育計(jì)劃，堅(jiān)持“培育一批、儲(chǔ)備一批、申報(bào)一批”的品牌創(chuàng)建規(guī)劃，形成商標(biāo)品牌梯次儲(chǔ)備發(fā)展態(tài)勢(shì)。由白兔分局確立重點(diǎn)，提前介入，加強(qiáng)品牌創(chuàng)建后備資源培育，建立起知名、著名、馳名梯次結(jié)構(gòu)，確保工作不斷線、有后勁。接下來(lái)該鎮(zhèn)的“無(wú)花果”“薄殼山核桃”等都將成為“預(yù)備隊(duì)員”加入創(chuàng)建戰(zhàn)隊(duì)，向著著名商標(biāo)發(fā)起沖刺。

“我們將繼續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，激活本地產(chǎn)品的戰(zhàn)斗力，助推農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)檔升級(jí)，促進(jìn)龍頭企業(yè)集聚、集群發(fā)展。同時(shí)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，大力推進(jìn)農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)觀光、田園綜合體發(fā)展，加快建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一直銷、展銷店和電子商務(wù)平臺(tái)，做好農(nóng)超對(duì)接，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)村服務(wù)業(yè)同步發(fā)展?！痹诒ど胶颂疑罴庸ろ?xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)該鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)樊磊說(shuō)。(笪倩倩)