編輯指南：正當(dāng)宇宙的概念不斷升溫，環(huán)球集團(tuán)推出了4只猴子，推出了名為“KINGSHIP”的虛擬偶像組合。

這一舉動(dòng)，開(kāi)始了音樂(lè)元宇宙時(shí)代。本文對(duì)猿猴的音樂(lè)元宇宙進(jìn)行分析，猿猴元宇宙未來(lái)發(fā)展會(huì)如何？我們一起來(lái)看看。

近日，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）與NFT投資者Jimmy McNelis的合作推出了一個(gè)名為“KINGSHIP”的虛擬偶像組合。據(jù)稱，這將指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)和發(fā)布新音樂(lè)、NFT項(xiàng)目和基于虛擬社區(qū)的產(chǎn)品，開(kāi)啟環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的元宇宙時(shí)代。

事實(shí)上，KINGSHIP的四名成員在出道前就是NFT項(xiàng)目中的“頂流”。他們來(lái)自于一個(gè)初具規(guī)模的虛擬社區(qū)Bored Ape Yacht Club（下稱BAYC），三個(gè)成員是首批的Bored Ape，一個(gè)成員是來(lái)自于衍生系列的Mutant Ape，每一個(gè)成員都有自己獨(dú)特的外貌、性格和故事線。

KINGSHIP橫空出世，就像元宇宙中的“杰克遜五兄弟樂(lè)隊(duì)”，來(lái)自同一個(gè)小鎮(zhèn)的四個(gè)青年成團(tuán)出道。雖然目前環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)還沒(méi)有為KINGSHIP發(fā)唱片、辦演出，但是KINGSHIP已經(jīng)在元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界中鑿出一個(gè)孔，讓我們得以對(duì)未來(lái)的音樂(lè)玩法窺見(jiàn)一二。

一、猿猴的音樂(lè)元宇宙

KINGSHIP的四名成員來(lái)自于元宇宙社區(qū)BAYC，這個(gè)社區(qū)有它預(yù)設(shè)的“歷史背景”：每個(gè)投身加密領(lǐng)域的猿猴，都在若干年后實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，成為“有閑階級(jí)”。他們?cè)谶@個(gè)社區(qū)內(nèi)消遣，養(yǎng)狗、逛畫(huà)廊、參加晚宴、在酒吧的浴室里涂鴉，在虛擬空間中“躺平”。

BAYC由10000只通過(guò)編程方式隨機(jī)組合生成猿猴形象NFT收藏品組成，每一個(gè)猿猴形象都有4-7種不同的屬性，包括表情、毛發(fā)、頭飾、服裝等。他們是社區(qū)內(nèi)的獨(dú)一無(wú)二的居民，表情神態(tài)，穿著各異。

2021年5月1日，在BAYC公開(kāi)發(fā)售不久后，著名NFT藝術(shù)品收藏家Jimmy McNelis在推特發(fā)文，稱他在BAYC購(gòu)買(mǎi)了100只猿猴。如今，Jimmy McNelis和環(huán)球音樂(lè)合作從100只猿猴里挑出4只，準(zhǔn)備在音樂(lè)行業(yè)“大鬧天宮”。

這一次，環(huán)球音樂(lè)選擇以KINGSHIP為起點(diǎn)，參與元宇宙音樂(lè)賽道的角逐，瞄準(zhǔn)的是這四只猿猴“生活”的音樂(lè)文化社區(qū)BAYC。在BAYC中，元宇宙音樂(lè)可以突破虛擬偶像和真人粉絲之間的最后一層壁壘，實(shí)現(xiàn)從偶像、粉絲再到演出空間的全方位“元宇宙化”。

環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)旗下廠牌10:22pm主理人、KINGSHIP創(chuàng)造者Celine Joshua在采訪中表示，“通過(guò)元宇宙中的音樂(lè)和演出，我們將打造社區(qū)、開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，讓KINGSHIP中的猿猴栩栩如生，來(lái)娛樂(lè)全世界的觀眾”，并且，她希望以此為契機(jī)，把“藝術(shù)家、粉絲和社區(qū)參與都帶進(jìn)‘元宇宙’時(shí)代”。

依托于虛擬社區(qū)的邏輯，虛擬偶像與粉絲的互動(dòng)將超越舞臺(tái)的限制，而活躍在更廣闊的一個(gè)生活空間之內(nèi)。目前，在BAYC中，猿猴的持有者們可以開(kāi)始領(lǐng)養(yǎng)自己的NFT寵物狗；在“浴室”中，可以隨意地繪畫(huà)和涂鴉；在Bored Ape兒童俱樂(lè)部中，他們可以獲得自己的兒童版本，而在美發(fā)沙龍中，還可以給自己的猿猴做新的發(fā)型。

可以說(shuō)，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)選擇了KINGSHIP背后巨大的市場(chǎng)，在音樂(lè)領(lǐng)域發(fā)力，躍躍欲試、大展拳腳。

二、環(huán)球音樂(lè)為何要送四只猿猴出道？

與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成合作后，KINGSHIP組合的代幣持有者、NFT收藏家Jimmy McNeils說(shuō)，“這次合作是一個(gè)典型的例子，說(shuō)明可收藏的NFT項(xiàng)目及其收藏者的商業(yè)權(quán)益有多么強(qiáng)大。”

正如Jimmy所言，KINGSHIP這個(gè)組合成功出道離不開(kāi)BAYC在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的創(chuàng)新。與此前文化產(chǎn)業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)謹(jǐn)慎的壟斷不同，BAYC項(xiàng)目方將所有猿猴的版權(quán)和使用權(quán)授權(quán)給NFT持有者，自身僅保留BAYC的logo圖。這也就意味，持有一個(gè)猿猴NFT，就可以基于該猿猴進(jìn)行二次創(chuàng)作，制作并銷售衍生品，乃至各類商業(yè)用途。

BAYC的創(chuàng)始人將其稱為“去中心化的迪士尼”，它讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)自由地流動(dòng)起來(lái)，招徠了大量創(chuàng)作者，隨后創(chuàng)作者再形成第二級(jí)的傳播，很快便形成了用戶的指數(shù)型增長(zhǎng)。

KINGSHIP就是Jimmy McNelis在挖掘自己持有的四個(gè)代幣在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)價(jià)值，此前BAYC社區(qū)中的持有者們已經(jīng)成功與滑板、游戲、美妝產(chǎn)品聯(lián)名，在此后還將計(jì)劃推出Bored Ape主題刊物和猿猴主題的小說(shuō)?；谶@些眼花繚亂的猿猴周邊，BAYC這一虛擬社區(qū)更牢靠地焊接了現(xiàn)實(shí)世界，也讓更多從業(yè)者看到了BAYC的文創(chuàng)資源開(kāi)放的潛力。

Jimmy以猿猴授權(quán)的鞋子

接下來(lái)，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)無(wú)論為KINGSHIP推出NFT唱片還是實(shí)體唱片，都十分有望引起“一秒售罄”的狂潮。

那么，為何人類對(duì)猿猴如此狂熱？

事實(shí)上，基于BAYC的設(shè)想，猿猴不是一張頭像或一件NFT藏品，而是一張?jiān)钪娴娜雸?chǎng)券。

用戶對(duì)BAYC的狂熱是對(duì)未來(lái)的愉快暢想和對(duì)元宇宙的樂(lè)觀態(tài)度。在即將到來(lái)的虛擬時(shí)代，大家爭(zhēng)先恐后，希望作為元宇宙的首批用戶率先搶占資源。

猿猴購(gòu)買(mǎi)界面

而這種虛擬社區(qū)中，猿人NFT的持有者們成為共同體，彼此間有強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感。2021年5月，BAYC社區(qū)發(fā)起ape follow ape（猿猴關(guān)注猿猴）活動(dòng)，邀請(qǐng)NFT持有者在各類社交媒體更換猿猴頭像，彼此互相關(guān)注、互相支持。

一時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了“認(rèn)親”一般的猿人狂潮，包括陳柏霖、余文樂(lè)等國(guó)內(nèi)明星都是猿猴的NFT持有者?？梢?jiàn)，此次環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)簽約4只猿猴不過(guò)是在“借東風(fēng)”，在NFT持有者們對(duì)猿人這一文化品牌的高忠誠(chéng)度中順勢(shì)而為。

此外，除了商業(yè)玩法更加高效，這一運(yùn)營(yíng)邏輯與SM為藝人團(tuán)體打造的虛擬宇宙的做法不謀而合。目的都是在音樂(lè)之外，讓虛擬偶像與粉絲之間建立更加緊密的、故事化的情感鏈接，以此來(lái)提升粉絲對(duì)于音樂(lè)的購(gòu)買(mǎi)力。

三、猿猴還有漫漫“取經(jīng)路”

目前，Joshua表示，將率先對(duì)BAYC中的猿猴開(kāi)啟音樂(lè)體驗(yàn)和敘事選擇。所以，環(huán)球音樂(lè)的布局就不僅僅是推出一個(gè)由4只猿猴組成的虛擬偶像，而是為虛擬社區(qū)帶來(lái)音樂(lè)，以在元宇宙的視域內(nèi)突破音樂(lè)的邊界。

在元宇宙的虛擬社區(qū)，音樂(lè)將不再僅僅是用來(lái)“聽(tīng)”的，還將與多種視覺(jué)效果聯(lián)動(dòng)，作為虛擬社區(qū)所承載的文化的一部分用以“體驗(yàn)”。基于此，目前10:22pm不僅簽約像KINGSHIP這樣的虛擬偶像，還將繼續(xù)簽約數(shù)字媒體創(chuàng)作者和社交媒體上的KOL，并且將廠牌的核心定位在“創(chuàng)作多媒體內(nèi)容”。

同時(shí)，在元宇宙這一公共領(lǐng)域之內(nèi)，人類與虛擬偶像的交互也將進(jìn)一步深化，將打造一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界別無(wú)二致的數(shù)字化空間。來(lái)自BAYC的NFT持有者們深諳其道，紛紛在KINGSHIP的推特官方賬號(hào)上留言，“你們需要一個(gè)巡演經(jīng)理嗎？我還在找工作”、“有一天我們也許能一起巡演”、“我這有間酒吧”、“你們需要經(jīng)紀(jì)人嗎？”、“明年會(huì)在猿猴節(jié)上演出嗎？”

不難看出，NFT持有者們并不認(rèn)為KINGSHIP與現(xiàn)實(shí)生活中的樂(lè)隊(duì)有任何差別，現(xiàn)實(shí)生活中粉絲與偶像的互動(dòng)已經(jīng)全然平移進(jìn)入虛擬社區(qū)。

2021年10月，F(xiàn)acebook更名為Meta并發(fā)布宣傳片時(shí)，也將虛擬社區(qū)的音樂(lè)服務(wù)作為未來(lái)規(guī)劃的一部分。在宣傳片中，歌迷通過(guò)Meta參與云端舉辦的演唱會(huì)，并受邀參加虛擬社區(qū)的After party。

從環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)到Facebook，無(wú)論是內(nèi)容還是平臺(tái)都在如火如荼地布局元宇宙，但是真正鏈接到現(xiàn)實(shí)世界，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。

首當(dāng)其沖的是體驗(yàn)感提升的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。美國(guó)科技評(píng)論家Benedict Evans此前就曾指出，目前VR和AR的技術(shù)發(fā)展程度無(wú)法實(shí)現(xiàn)元宇宙的需要?！斑€有一些嚴(yán)重的光學(xué)問(wèn)題尚未解決。我們不知道蘋(píng)果或其他公司何時(shí)或是否能解決這些問(wèn)題?！?/p>

與此同時(shí)，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)作為一家音樂(lè)公司，如何調(diào)和KINGSHIP的粉絲受眾也是不得不面對(duì)的難題。

目前，KINGSHIP的粉絲都是來(lái)自同一社區(qū)的“猿猴”們，大有“圈地自嗨”的意味。一方面，離了開(kāi)虛擬社區(qū)BAYC的背景故事線，能否吸引更廣泛的樂(lè)迷也是一個(gè)未知數(shù)。另一方面，作為NFT收藏家們的粉絲對(duì)于音樂(lè)到底有多大的購(gòu)買(mǎi)力，還是要?jiǎng)潅€(gè)問(wèn)號(hào)的。

元宇宙是音樂(lè)公司的噱頭還是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，目前還很難直接下定論。但是，我們可以確信，音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)時(shí)代，如遙遠(yuǎn)的明星般熠熠生輝，而信息技術(shù)的革新將引領(lǐng)我們一步一步朝它前進(jìn)。

作者：朋朋；編輯：范志輝

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