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消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，是人民美好生活所需的直接表現(xiàn)。

2021年以來，消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，但恢復(fù)不均衡、基礎(chǔ)不穩(wěn)固，7月下旬以來國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)又帶來新的影響。

時(shí)值國(guó)慶假期，迎來“金九銀十”的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，消費(fèi)行業(yè)到底處于怎樣的態(tài)勢(shì)？為此，證券時(shí)報(bào)近日兵分多路，對(duì)關(guān)乎老百姓日常生活的主要行業(yè)，諸如白酒、汽車、樓市、醫(yī)美、電子、服裝、餐飲、旅游等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行草根調(diào)查，以期實(shí)探消費(fèi)市場(chǎng)冷暖，以饗讀者。

證券時(shí)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，寵物店服務(wù)收費(fèi)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上浮15%至20%，且仍供不應(yīng)求，有些熱門的寵物店在9月份就已經(jīng)提前售光了國(guó)慶假期的寵物房型，可謂是“一房難求”。

深圳某小型寵物店門口

某寵物店提供的服務(wù)項(xiàng)目報(bào)價(jià)

“小型犬剪毛200多，大型犬則需500，國(guó)慶寄養(yǎng)根據(jù)提供的不同服務(wù)收費(fèi)?！痹谝粋€(gè)寵物店提供的收費(fèi)清單上，記者看到，舒適標(biāo)房標(biāo)價(jià)每天108元，豪華大房每天128元，陽(yáng)光套房每天158元，洗澡一次則從50元至160元不等。加上狗糧、遛狗等服務(wù)，以最低收費(fèi)來算，國(guó)慶假期寄養(yǎng)一只狗7天至少需千元以上。

黃金假期寵物消費(fèi)火熱，背后動(dòng)因是養(yǎng)寵人群激增，市場(chǎng)需求不斷放大。《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量超過1億只，比2019年增長(zhǎng)1.7%。在養(yǎng)寵人群里，80后、90后占比分別為36.2%、38.1%，年輕人依舊是目前和未來消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。

“我國(guó)寵物行業(yè)受到居民可支配收入提升、人口老年化/少子化持續(xù)加劇、90/00后成為寵物消費(fèi)主力。加上人們消費(fèi)觀念發(fā)生變化等因素的刺激，寵物行業(yè)正欣欣向榮?！庇瀑Y本產(chǎn)業(yè)控股事業(yè)群副總裁劉洋向證券時(shí)報(bào)記者表示。

寵物消費(fèi)線上線下齊開花

近年來，隨著養(yǎng)寵人群的增加，寵物醫(yī)院、診所、體驗(yàn)館、糧食玩具店等寵物生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈基本覆蓋到了一線城市的各大街道，而寵物市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展，使得市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物食品從主食向零食、營(yíng)養(yǎng)保健品拓展，寵物用品向高顏值、重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能硬件化方向發(fā)展。

多數(shù)寵物店提供了一站式的服務(wù)，以記者探訪的寵物店為例，店內(nèi)以銷售貴賓和泰迪為主要品種，也可以買到其他多種寵物，店內(nèi)服務(wù)包括寄養(yǎng)、洗澡、遛狗、剪毛、簡(jiǎn)單的醫(yī)療檢查、玩具糧食購(gòu)買等。

養(yǎng)一只狗每月大概花費(fèi)多少錢呢？“每個(gè)月的固定開銷是狗糧，吃進(jìn)口狗糧就貴一些，不同品家價(jià)格不一樣，價(jià)格從幾十到幾百不等，價(jià)格便宜的很多下沉到三四線城市去占領(lǐng)市場(chǎng)，頭部品牌在一線城市更受歡迎，這和養(yǎng)寵物人群的消費(fèi)能力關(guān)系很大，洗澡和剪毛也是每個(gè)月的固定開支，如果碰到出差就送到店里寄養(yǎng)，也會(huì)多出一部分費(fèi)用，有人窮養(yǎng)有人富養(yǎng)，就像養(yǎng)孩子一樣?！庇袑櫸镏飨蛴浾呓榻B。

線下的到店服務(wù)受到寵物主們的青睞，線上買糧買玩具同樣呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，抖音、小紅書、京東、天貓等平臺(tái)成為了寵物消費(fèi)的集中地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年在天貓寵物有31個(gè)過億品牌，14個(gè)過億品牌旗艦店，2個(gè)過百萬(wàn)的會(huì)員俱樂部。今年9月初，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云透露，寵物等4個(gè)品類從原有行業(yè)中拆分出來獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為天貓的一級(jí)行業(yè)。按照此前4月透露的規(guī)劃，天貓預(yù)計(jì)在未來3年時(shí)間里，與品牌合作把寵物行業(yè)打造成第二個(gè)天貓美妝。

而CBNData聯(lián)合淘寶直播ON MAP推出的《2021中國(guó)寵物精致消費(fèi)圖鑒》顯示，近三年國(guó)內(nèi)線上寵物消費(fèi)受消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)及筆單價(jià)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)1.5倍。與此同時(shí)，直播引導(dǎo)寵物消費(fèi)近一年同比增長(zhǎng)達(dá)2倍。

“我們關(guān)注到寵物智能設(shè)備將是一個(gè)不錯(cuò)的布局賽道。寵物智能設(shè)備是寵物用品領(lǐng)域中用戶關(guān)注度最高、增速最快的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域：2020年雙十一期間，天貓寵物智能家居用品銷量同比增長(zhǎng)58倍；2021年“618”，天貓智能貓砂盆、貓咪飲水機(jī)、自動(dòng)喂食機(jī)等寵物智能家居用品銷量同比增長(zhǎng)超過13倍，反映了消費(fèi)者對(duì)寵物智能設(shè)備越來越青睞?！庇瀑Y本產(chǎn)業(yè)控股事業(yè)群副總裁劉洋同樣看好線上消費(fèi)。

iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%，隨著社會(huì)發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展使得寵物市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場(chǎng)發(fā)展前景較為樂觀，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

寵物市場(chǎng)潛力巨大，企業(yè)注冊(cè)量暴增

未來國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)到底有多大呢？劉洋向記者介紹，從寵物行業(yè)整體來看，2019年國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)寵物犬?dāng)?shù)量5500萬(wàn)只，寵物貓數(shù)量4400萬(wàn)只，均同比增長(zhǎng)8%以上，對(duì)應(yīng)2019年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2000多億元，2011-2019年復(fù)合年均增長(zhǎng)率超過30%，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將增至2670億元，其中寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模在2019年約202億元，2023年預(yù)計(jì)達(dá)到376億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著寵物數(shù)量的增加，未來寵物醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,年均增幅將超過10%。

“寵物的壽命比人短，中大型犬到了8-9歲就屬于老年期，很多會(huì)開始生病，這個(gè)時(shí)間周期很短，一個(gè)治療周期或一場(chǎng)復(fù)雜的手術(shù)費(fèi)用價(jià)格非常昂貴。很多年輕人或老人把寵物當(dāng)作是精神伴侶在養(yǎng)，寵物在家庭里面的地位越來越重要，隨著一線城市人們消費(fèi)水平不斷增高，投入寵物的成本也在增加，未來寵物醫(yī)療市場(chǎng)會(huì)更大?！睆V州某寵物醫(yī)院負(fù)責(zé)人鐘先生表示。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，全國(guó)共注冊(cè)寵物服務(wù)相關(guān)企業(yè)5.45萬(wàn)家，其中狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)的有4.93萬(wàn)家。江蘇、廣東、山東三個(gè)省份的相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前三，廣州、上海、成都則位列城市的前三。

從過去十年的注冊(cè)量來看，行業(yè)在2019-2020年迎來暴增，其中2020年達(dá)到1.88萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)246.9%。在2016年之前，每年的注冊(cè)量均不足1000家。

資本涌入寵物市場(chǎng)，現(xiàn)“大魚吃小魚”吞并潮

隨著寵物消費(fèi)市場(chǎng)不斷釋放，企業(yè)注冊(cè)量不斷增加，背后的資本同樣暗潮涌動(dòng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在資本大量涌入寵物市場(chǎng)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出一股吞并潮，一些有資本優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)吞并一些小的醫(yī)院和診所，試圖打造出寵物界的醫(yī)療巨頭。

深圳一家新裝修的寵物醫(yī)院

“個(gè)人想開一家寵物醫(yī)院非常難，門檻比較高，以廣州為例，至少有3名職業(yè)獸醫(yī)師，底薪加提成2萬(wàn)元-3萬(wàn)元不等，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所至少120平米以上，面積達(dá)不到只能是寵物診所，還需要購(gòu)買大型麻醉劑、DR、彩超機(jī)等各種儀器，動(dòng)輒需要小幾百萬(wàn)成本。”鐘先生向記者介紹。

雖然這幾年市場(chǎng)上新開的寵物醫(yī)院和寵物診所非常多，但是巨頭正在利用資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合市場(chǎng)。2018年，高瓴資本與瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議，瑞鵬旗下約450家寵物醫(yī)院和高瓴所投資的芭比堂、安安寵醫(yī)、寵頤生等品牌旗下約700家寵物醫(yī)院合并。2020年9月29日,新瑞鵬集團(tuán)官宣數(shù)億美元的最新一輪融資,其中投資方包括有騰訊、勃林格殷格翰、碧桂園創(chuàng)投、雪湖資本、OrbiMed、Aspex Management、清池資本(Lake Bleu Capital)等多家海內(nèi)外一線機(jī)構(gòu)融資。

2019年12月5日，瑞派寵物醫(yī)療獲得瑪氏寵物護(hù)理的C輪投資，投后估值70億元人民幣。今年5月，盈科資本獨(dú)家投資了愛寵生物的新一輪增資，完成對(duì)后者的控股。

“盈科資本重倉(cāng)愛寵生物，是繼人用狂犬疫苗康華生物外，以寵物醫(yī)藥為核心產(chǎn)品的企業(yè)平臺(tái)。愛寵生物致力于打造為全國(guó)最大的寵物生物醫(yī)藥集團(tuán)，公司已在寵物疫苗、寵物藥品、寵物診斷試劑、寵物保健品等領(lǐng)域進(jìn)行布局。廣西基地年產(chǎn)3000萬(wàn)頭份狂犬病滅活疫苗產(chǎn)線已建設(shè)完成，犬二聯(lián)、貓三聯(lián)處于臨床研究階段，寵物診斷試劑、寵物藥品、寵物保健品均處于不同階段，寵物電商平臺(tái)——“易寵”也在積極布局，其他寵物公司正在接觸洽談中?！庇瀑Y本產(chǎn)業(yè)控股事業(yè)群副總裁劉洋表示。

企查查寵物項(xiàng)目中融資金額排名顯示，截至2021年9月，波奇寵物融資13.04億元居首，其次是依依股份的10.26億元。截至2021年9月，細(xì)分賽道的融資金額顯示，寵物食品/用品融資金額達(dá)到88.86億元，寵物服務(wù)（美容、寄養(yǎng)、娛樂、社交、監(jiān)控等）達(dá)到71.93億元，而寵物醫(yī)療融資金額為47.48億元。

資本大舉進(jìn)入寵物市場(chǎng)對(duì)中小寵物醫(yī)院和寵物店造成了一定程度沖擊，鐘先生無(wú)奈地表示，“我們開一段時(shí)間沒賺到什么錢，要運(yùn)營(yíng)也能堅(jiān)持住，但是大家都知道資本正在涌入這個(gè)行業(yè)，大醫(yī)院不斷在更新更昂貴的設(shè)備，招聘更好的醫(yī)生，提高醫(yī)療技術(shù)門檻，我們的客戶會(huì)慢慢流失。正好新瑞鵬對(duì)我們提出收購(gòu)邀約，幾個(gè)股東一合計(jì)就賣了?！?/p>

劉洋認(rèn)為，寵物行業(yè)近幾年受到資本市場(chǎng)的追捧，投融資事件和交易金額快速提升，反映了資本市場(chǎng)對(duì)寵物行業(yè)的看好，寵物行業(yè)特別是寵物醫(yī)藥領(lǐng)域存在巨大的投資機(jī)會(huì)，資本的加注將有助于優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出并快速成長(zhǎng)起來。