2018年，一首歌《學(xué)貓叫》在年輕人中廣泛流傳，故宮文創(chuàng)作的形象故宮貓獲得了很多熱度。

近日，某咖啡品牌的“貓爪杯”又引起眾人通宵排隊。貓咪究竟為啥這么“火”？

“一杯難求”！公司回應(yīng)：絕非“饑餓營銷”

近期，一款內(nèi)壁形狀像貓爪、官方售價199元的杯子，引起眾人為它通宵排隊，甚至還有搶到的人在網(wǎng)上以超千元溢價賣出。

7日，該咖啡品牌北京公關(guān)部對此進(jìn)行回應(yīng)稱，“貓爪杯”一上市即在部分門店一售而罄，絕不是所謂的“饑餓營銷”。

出現(xiàn)“一杯難求”的情況，實(shí)屬意料之外，民眾對這款產(chǎn)品的熱情公司非常重視。公司第一時間盡最大努力制定加訂4000個備貨的方案。為了讓每一位顧客都有公平的購買機(jī)會，公司選擇在更加公開透明的第三方線上零售平臺進(jìn)行發(fā)售。

雖然該公司否認(rèn)“饑餓營銷”，但有一個不爭的事實(shí)是，買的人真不少，杯子真不多。199元的創(chuàng)意“貓爪杯”，定價不算低，還被吐槽難清洗，為啥這么圈粉呢？

我國“吸貓族”快速增長 90后占半數(shù)以上

2015年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)明新詞“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”，是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益，并帶來十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)國金證券創(chuàng)新中心統(tǒng)計顯示，一線城市“吸貓族”尤其多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好的地區(qū)有更多人愿意為貓消費(fèi)。消費(fèi)排名前五的省市分為廣東省、北京市、上海市、山東省、江蘇省。

同時，在為貓咪消費(fèi)的群體中，90后占到55%，超過一半以上，而80前僅占13%。在新一代年輕人中，貓被列入和煙酒茶一樣的依賴品行列中，號稱“煙酒茶貓”四大依賴品。

據(jù)2018年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵物家庭為9978萬戶，其中，中國寵物貓數(shù)量為6700萬只。數(shù)量如此龐大，“貓咪經(jīng)濟(jì)”的價值不容小覷。

“吸貓熱”！寵物具有重要的情感屬性

伴隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，社會競爭壓力加大，寵物可愛、治愈、陪伴等特點(diǎn)成為不少年輕飼主的情感寄托。

根據(jù)《2017中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)查，有55%的飼主將寵物視為 “孩子”，有27.8%的養(yǎng)寵家庭將其視為“親人”，合計占比逾八成，寵物的重要情感屬性凸顯。

中國傳媒大學(xué)傳播心理研究所副教授倪桓認(rèn)為，貓的形象可愛、沒有侵略感，很容易被人親近，當(dāng)人們看到貓的時候，心變得柔軟，這是人內(nèi)心去建立依戀關(guān)系的一種嘗試。

另外，有觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)在不少都市人群，特別是新生的中產(chǎn)階級有養(yǎng)貓的偏好，他們愿意為貓咪消費(fèi)，甚至將養(yǎng)貓看成是一種身份象征。

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