天貓Vertu緯旗艦店今天開(kāi)始預(yù)售Aster P蜥蜴皮限量版的新產(chǎn)品，其價(jià)格為43800韓元，是手機(jī)行業(yè)著名名牌，其主打賣(mài)點(diǎn)是奢華材料、精湛工藝和個(gè)人管家式服務(wù)。

Aster P采用4.97英寸AMOLED 1080P顯示屏，搭載了高通驍龍660八核處理器，配備6GB+128GB的內(nèi)存+儲(chǔ)存搭配，前置200萬(wàn)像素+后置1200萬(wàn)像素的攝像頭組合，電池容量為3200mAh，并支持QC3.0快充技術(shù)。

Aster P手機(jī)機(jī)身背部采用鷗翼式后蓋設(shè)計(jì)，其融合了經(jīng)典跑車(chē)鷗翼門(mén)設(shè)計(jì)的鈦合金SIM卡蓋板，是經(jīng)過(guò)150道工序手工打磨，屏幕是采用一塊130克拉的藍(lán)寶石水晶的玻璃制成，手機(jī)殼是由5級(jí)鈦合金制成，而外表使用歐洲小牛皮包裹。 Aster P依然配有專(zhuān)屬信息加密技術(shù)和7x24小時(shí)1對(duì)1私人管家。

Aster P可提供上千種不同風(fēng)格的外觀方案定制，包括定制鐫刻、5種珍稀皮革材料、40種不同顏色以及多種貴金屬邊框、珠寶鑲嵌等。

背后無(wú)大集團(tuán)背書(shū)：品牌溢價(jià)難以支撐起高昂的價(jià)格

據(jù)說(shuō)在Vertu超過(guò)400個(gè)組件中，有名貴的鉆石、黃金、珠寶、法拉利材料，每一件都是純手工加工組裝。但選用高端的材質(zhì)這不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且任何手機(jī)品牌都可以復(fù)制。

一般來(lái)說(shuō)，奢侈品手機(jī)的高昂售價(jià)的支撐，是需要持久深入人心的高端品牌力與品牌內(nèi)涵以及大集團(tuán)的雄厚財(cái)力，這是人們?yōu)槠淦放瀑I(mǎi)單的重要前提。比如LV背后是法國(guó)路威酩軒集團(tuán)、卡地亞、積家Jaeger-LeCoultre、江詩(shī)丹頓Vacheron Constantin背后是瑞士歷峰集團(tuán)，古馳Gucci背后是法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)等，這些大集團(tuán)在銷(xiāo)售額、市值、影響力等方面均處于世界頂尖水平。

因此，在當(dāng)前，做奢侈品手機(jī)如果需要一家財(cái)力雄厚的公司為其做品牌與信譽(yù)、影響力背書(shū)的話，在當(dāng)前，蘋(píng)果、三星都有這個(gè)財(cái)力與品牌影響力。所以我們看到，蘋(píng)果三星均有相應(yīng)的奢侈品手機(jī)推出。當(dāng)時(shí)iPhone6推出的時(shí)候，也有曝出黃金限量版，報(bào)價(jià)為36000元，全球限量300臺(tái)，采用24K純金打造，iPhone7發(fā)布之后，各種奢侈限量版也隨之面市，三星去年發(fā)布了奢華系列新機(jī)W2017。

如果說(shuō)在今天這個(gè)時(shí)代，一個(gè)功能機(jī)用昂貴的材料包裝，就可以忽悠土豪買(mǎi)單，顯然是低估了土豪的智商。據(jù)業(yè)內(nèi)人士感嘆Vertu手機(jī)的特點(diǎn)是功能非常普通甚至落后，但依然在天價(jià)。Vertu手機(jī)的價(jià)格均在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)人民幣之間。

多年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)總會(huì)推出幾款鑲金帶銀的限量版iPhone。但蘋(píng)果背后有強(qiáng)大的技術(shù)、軟硬件融合一體化以及全球最大市值公司的高端品牌影響力與知名度來(lái)為其高端品牌賦能以及背書(shū)，而Vertu手機(jī)除了手機(jī)外殼，它的品牌溢價(jià)在哪里？既然定位成奢侈品，但又沒(méi)有知名設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品配置與功能以及體驗(yàn)并沒(méi)有比智能手機(jī)旗艦機(jī)型更好，甚至比一般智能手機(jī)配置與操作還要落后，它憑什么還可以忽悠土豪買(mǎi)單，從根本上說(shuō)，Vertu手機(jī)錯(cuò)在跟不上時(shí)代、手機(jī)技術(shù)發(fā)展潮流，但卻一廂情愿期望有人為它的材質(zhì)買(mǎi)單。

VERTU手機(jī)任重道遠(yuǎn)！

你會(huì)買(mǎi)Aster P蜥蜴皮限量版嗎？

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