由于新冠疫情，2020年第一季度電視劇市場(chǎng)是數(shù)據(jù)逆勢(shì)上升的少數(shù)領(lǐng)域之一。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，上新作品數(shù)量縮減的情況下，全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放量同比增長(zhǎng)9%，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量同比增長(zhǎng)58%。

單個(gè)劇集方面，《安家》大結(jié)局綜合收視率破4%、《愛(ài)情公寓5》平均每集有效播放量破億，《完美關(guān)系》《錦衣之下》《三生三世枕上書(shū)》等劇集也有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。不過(guò)，伴隨著熱度值不斷飆升的，還有洶涌的批評(píng)與爭(zhēng)議。劇集水準(zhǔn)的良莠不齊，便是不少觀眾在新劇迭出的情況下，仍有劇荒之感的原因。客觀而言，2020年真正意義上的現(xiàn)象級(jí)爆款仍未出現(xiàn)。

第二季度開(kāi)始，被稱(chēng)為“爆款制造機(jī)”的正午陽(yáng)光發(fā)力，王凱、江疏影主演的69集大型古裝題材《清平樂(lè)》和郭京飛主演的12集都市題材《我是余歡水》先后上線。

4月7日，《清平樂(lè)》于湖南衛(wèi)視首播，根據(jù)CSM59城數(shù)據(jù)，首播當(dāng)日收視率即突破2.2，僅次于在播熱劇《冰糖燉雪梨》，并以7.9%的市場(chǎng)份額位居第一。4月6日，《我是余歡水》上線多個(gè)視頻平臺(tái)，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，上線三天后正片有效播放市場(chǎng)占有率以2.99%位列第四。從目前觀眾反饋來(lái)看，兩部劇集在豆瓣評(píng)分均突破8，擠入這段時(shí)間少數(shù)幾部評(píng)分破8的劇集行列。

宋代題材亮眼

過(guò)去一年是正午陽(yáng)光成果豐碩的一年?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《大江大河》在口碑榜和收視榜均有著相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)。在第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)中，這三部劇集入圍了多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)角逐，其中《大江大河》《都挺好》均獲得重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，而《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》是2020年第一季度全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放量前20名中，榜單上唯一一部播出超過(guò)半年的劇集。

這家有著山影基因的影視制作公司，旗下?lián)碛袇⑴c了《闖關(guān)東》《父母愛(ài)情》《北平無(wú)戰(zhàn)事》等經(jīng)典劇集的主創(chuàng)，一直以來(lái)以穩(wěn)中求進(jìn)的風(fēng)格在劇集領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，轉(zhuǎn)型之中又能精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，通過(guò)《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂(lè)頌》等貼近年輕人的喜好，同時(shí)又不盲目投機(jī)，困于流量與數(shù)據(jù)。正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮此前在接受采訪時(shí)提及選擇IP的標(biāo)準(zhǔn)，不是閱讀量，而是IP本身是否適合影視化，是否真正能夠打動(dòng)創(chuàng)作者。

《清平樂(lè)》改編自米蘭Lady的小說(shuō)《孤城閉》。直到開(kāi)播前一周，原片名更為《清平樂(lè)》進(jìn)行宣傳，取自宋代常用詞牌名，也較為符合整部劇集的主題，故事的主線從原著小說(shuō)公主趙徽柔與內(nèi)侍衛(wèi)梁懷吉的悲劇戀情變?yōu)橐运稳首谝簧墓适聻榫€索，從兒女情長(zhǎng)延展至?xí)r代風(fēng)云，頗具野心。

以清朝宮廷斗爭(zhēng)為背景的劇集曾在一段時(shí)間內(nèi)霸屏，其間也誕生過(guò)《金枝欲孽》《甄嬛傳》《延禧宮略》等大熱劇集，而在這帝王和后宮之間爾虞我詐被反復(fù)講述之后，觀眾開(kāi)始對(duì)這一類(lèi)型的劇集感到疲憊，從《如懿傳》開(kāi)始便顯露出頹勢(shì)。

從去年開(kāi)始，以其他朝代尤其是宋代為背景的劇集亮相，帶來(lái)一股清新之風(fēng)。收視與口碑表現(xiàn)搶眼的包括《大宋少年志》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《鶴唳華亭》等，待播劇集中，還有李少紅執(zhí)導(dǎo)的《大宋宮詞》。在《水滸傳》、包青天、楊家將系列走紅多年之后，宋代題材的IP正處于爆發(fā)時(shí)期。

從《清平樂(lè)》目前播出的部分來(lái)看，故事的開(kāi)端，宋代盛景畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，頗得中國(guó)畫(huà)散點(diǎn)透視的神韻。呂夷簡(jiǎn)、范仲淹、晏殊、歐陽(yáng)修等政治家、文學(xué)家悉數(shù)登場(chǎng)，宋代典雅端麗的美學(xué)風(fēng)格和名士風(fēng)流自帶流量，海晏河清的時(shí)代令人心向往之。此前影視作品中極少露面的宋仁宗也有了較為豐滿的塑造，“仰畏天，俯畏人”的個(gè)性也在這幾集中鋪陳伏筆，其斡旋平衡的一生也由他與太后劉娥的明爭(zhēng)暗斗展開(kāi)。服裝化妝道具方面也精致考究，宋代官員標(biāo)志性的長(zhǎng)翅帽已經(jīng)引發(fā)了不少討論。

長(zhǎng)劇與短劇的交鋒

從目前反饋來(lái)看，對(duì)《清平樂(lè)》的觀感優(yōu)劣取決于觀劇習(xí)慣的不同，一些觀眾認(rèn)為《清平樂(lè)》線索龐雜，以大量篇幅鋪陳人物關(guān)系，節(jié)奏遲緩、視點(diǎn)散亂而缺乏戲劇沖突，與之相反的評(píng)論則認(rèn)為如此敘事張弛有度，留白和停頓貼合劇集的美學(xué)風(fēng)格。

不過(guò)，鑒于觀眾苦注水劇久矣，已有不少人因這近70集的體量望而卻步。如此宏大的篇幅和體量，需要真正豐沛的情節(jié)和線索相互支撐，眼下，只是開(kāi)了一個(gè)好頭。

于《清平樂(lè)》前一天上線的網(wǎng)劇《我是余歡水》，代表著截然不同的創(chuàng)作方向。今年2月，廣電總局發(fā)布通知要求規(guī)范劇集長(zhǎng)度，鼓勵(lì)30集以內(nèi)短劇集創(chuàng)作，可以預(yù)知的是短劇將越來(lái)越成為國(guó)產(chǎn)劇集的創(chuàng)作趨勢(shì)。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)都在短劇集方面持續(xù)發(fā)力。不過(guò)，受到體量限制，短劇集的商業(yè)模式還需進(jìn)一步優(yōu)化。

《我是余歡水》上線不到一周已播出過(guò)半，無(wú)論口碑還是熱度均位于同檔期劇集前列。從觀眾角度而言，快節(jié)奏的敘事效率對(duì)有互聯(lián)網(wǎng)觀劇習(xí)慣的年輕一代較為友好，也有利于穩(wěn)固各個(gè)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶。

《我是余歡水》并不是正午陽(yáng)關(guān)第一次嘗試網(wǎng)劇，在此之前推出過(guò)《鬼吹燈之精絕古城》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，不過(guò)后者是正午陽(yáng)光為數(shù)不多被差評(píng)的作品之一。《我是余歡水》改編自余耕的小說(shuō)《如果沒(méi)有明天》，編劇是《都挺好》編劇王三毛、王磊，和《都挺好》一樣都是帶有喜劇色彩的都市題材劇集，講述人生全方位跌入谷底，繼而觸底反彈的小人物余歡水逆襲的故事，郭京飛和一眾實(shí)力演員演繹的黑色幽默笑點(diǎn)密集，加上主人公跌宕起伏的反轉(zhuǎn)人生，可看度較高。

《清平樂(lè)》和《我是余歡水》，一邊是家國(guó)天下和蒼生社稷，一邊是時(shí)代洪流之中小人物命運(yùn)縮影，兩部劇集都可在正午陽(yáng)光過(guò)往的戰(zhàn)績(jī)中找到對(duì)標(biāo)的成功案例，保證作品的水準(zhǔn)和底線并不是難題，重要的是，它們能否超越過(guò)往作品更上一層樓。

與此同時(shí)，兩部劇集也因?yàn)轭}材與體量懸殊成為一次觀察市場(chǎng)風(fēng)向的機(jī)會(huì)，同一個(gè)幕后公司操盤(pán)下的古典言情與現(xiàn)實(shí)主義，長(zhǎng)劇與短劇的交鋒，誰(shuí)才能夠代表未來(lái)劇集市場(chǎng)的風(fēng)向和潮流，這將是兩部劇集之間的較量。