隨著疫情的反復(fù)，2021年夏天多部真人電影被撤檔，動畫電影的表現(xiàn)尤為突出。

9月1日，貓眼研究院發(fā)布《2021暑期檔動畫電影洞察》（下稱“報告”）。報告顯示，檔期內(nèi)26部動畫電影（含5月28日上映的《哆啦A夢：伴我同行2》和《瘋狂海盜團》）共產(chǎn)生票房15.3億，占暑期檔總票房的20.7%。

橫向比較來看，雖然暑期檔73.78億的總票房遠不及預(yù)期，但是動畫電影發(fā)揮穩(wěn)健。相對2018年、2019年的22部，今年暑期檔上映動畫電影數(shù)量小幅提升。如果去掉2019年的超級爆款《哪吒之魔童降世》，2021年暑期檔動畫電影產(chǎn)生的票房與2018年（13.8億）和2019年（14.4億）基本持平。

頭部影片方面，今年暑期檔共有8部動畫電影票房突破五千萬，其中4部動畫電影票房破億，分別為《白蛇2：青蛇劫起》（5.62億）、《哆啦A夢：伴我同行2》（2.77億）、《比得兔2：逃跑計劃》（1.97億）、《你好世界》（1.36億）。

復(fù)合題材或推動動畫電影“破圈”

從《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》，再到“熊出沒”系列，最近幾年動畫電影的類型逐漸豐富起來。不同內(nèi)容、不同類型的動畫電影，其購票人群結(jié)構(gòu)也有顯著差異，難以一概而論。根據(jù)暑期檔動畫電影的購票用戶畫像，貓眼研究院在報告中對暑期檔動畫電影進行了類型細分。

具體而言，25歲及以上女性購票用戶占比代表“親子屬性”，25歲以下購票用戶占比代表“青少年屬性”。根據(jù)“親子屬性”和“青少年屬性”兩個維度不同的配比組合，貓眼研究院將動畫電影分為“重度青少動畫”“中度青少動畫”“全年齡動畫”“中度親子動畫”“重度親子動畫”五類。

一般而言，全年齡動畫能覆蓋兩端受眾，票房產(chǎn)能最高。票房前三的國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《西游記之大圣歸來》，都是全年齡向動畫。

不過值得注意的是，五種類型并不是涇渭分明、相互排斥。貓眼研究院分析師劉振飛認為，即使一部電影在內(nèi)容上偏向青少動畫或親子動畫，通過復(fù)合題材，青少動畫或親子動畫也可以向全年齡動畫的觀眾靠攏，實現(xiàn)受眾圈層的突破，取得更好的票房成績。

愛情是復(fù)合題材的一種常見選擇。其中一例就是今年6月上映的《你好世界》。從上映首周的購票人群來看，今年端午檔上映的《你好世界》原本受眾是25歲以下男性，購票畫像顯示影片應(yīng)當屬于“重度青少動畫”分類。

但是，由于同時期上映的愛情電影《當男人戀愛時》并未起勢，檔期內(nèi)對愛情電影的需求沒有得到滿足，因而復(fù)合了愛情題材的《你好世界》迅速填補這了片空白。從上映第二周起始，《你好世界》的購票群體中女性觀眾的比例顯著提升。

在“破圈”吸引女性觀眾群體后，《你好世界》最終實現(xiàn)了票房體量上的突破。截至發(fā)稿，影片總票房達到1.36億，成為第19部票房破億的日本引進動畫電影。而此前達成破億目標的18部日本引進動畫電影，不是新海誠或?qū)m崎駿電影，就是諸如名偵探柯南、數(shù)碼寶貝、夏目友人帳、海賊王、哆啦A夢等經(jīng)典動漫IP的劇場版。

另一個未能擴展受眾群體的反例，是經(jīng)典IP“哆啦A夢”的劇場版。分析《哆啦A夢》最近7部劇場版中觀眾畫像與票房數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)25歲以下觀眾和30-39歲觀眾的占比越接近，票房收入越多。而未能取得較好票房成績的年份中，25歲以下觀眾購票比例明顯減少。劉振飛認為這是IP老化的表現(xiàn)，而調(diào)節(jié)“青少”和“親子”屬性比重，才能讓經(jīng)典IP影片在新生代親子觀眾中建立良好號召力。

親子市場剛需強，但似乎有點擠

在備受關(guān)注的全年齡向動畫電影之外，“重度親子動畫”也是另一種不可忽視的特殊類型。該類型動畫電影每年上映數(shù)量最多，但產(chǎn)生的票房總量卻不及全年齡動畫電影。

這種情況的出現(xiàn)與觀眾需求和制作成本相關(guān)。從觀眾需求角度來看，劉振飛指出，親子觀眾的消費不僅是對動畫電影內(nèi)容本身的需求，更是對觀影場景和氛圍的需求，因而這一類動畫電影的口碑效應(yīng)減弱，但觀影需求長期保持穩(wěn)定，也更容易出現(xiàn)一部電影多刷好幾遍的狀況。

口碑效應(yīng)弱、但需求持久穩(wěn)定，再加上低齡動畫電影制作成本較低，雖然其票房成績不如全年齡向動畫電影一樣亮眼，但是市場上的“重度親子動畫電影”一直保持著較高的供給量。報告將2017年至2021年暑期檔上映的所有動畫電影歸類，不難發(fā)現(xiàn)“重度親子動畫”數(shù)量最多。

事實上，不僅是暑期檔，今年國慶檔或也會出現(xiàn)“重度親子動畫”扎堆上映的情況。貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，已經(jīng)有5部瞄準親子群體的低幼向動畫電影定檔2021年10月1日，沖擊國慶檔。從影視公司角度來看，華誼、萬達等想要打造/運營自家“親子向合家歡”動畫IP的影視公司不在少數(shù)，低幼向動畫電影賽道也逐漸變得擁擠。

誠然親子導(dǎo)向的動畫電影多刷率高、剛需屬性強。然而親子動畫市場也存在票房上限。通過分析2021年暑期檔動畫電影市場分類票房走勢，貓眼研究院報告指出，除去六一檔和端午檔，只有熱門中度青少動畫、全年齡動畫上映時，即吸引更多親子受眾之外的人群時，動畫電影市場的單日票房才能有顯著提高。

這意味著親子動畫市場的單日票房是有上限的，且數(shù)據(jù)大致在單日2000萬左右。與此同時，從單一影片角度來看，每部“重度親子動畫”也會受到同期其他親子向或全年齡動畫影片的影響，票房收入或因激烈競爭被進一步壓縮。以今年暑期檔為例，“重度親子動畫”中既有票房達到9316萬《大頭兒子小頭爸爸4》，也有3.7萬票房的《魔法奇程》、73.1萬票房的《西游魚之海底大冒險》，兩極分化嚴重。

由于親子動畫多為“需求消費”而非“內(nèi)容消費”，貓眼研究院也提出了“重度親子動畫”實現(xiàn)票房增長的兩種可能方式。其一是拓展受眾群體獲取更多市場，讓故事與動畫形象靠近全年齡動畫，兼顧兩頭觀眾，打造老少皆宜的IP形象。其二是持續(xù)深耕親子市場，將內(nèi)容做到親子動畫的“極致”，打造動畫品牌以實現(xiàn)IP效應(yīng)，其典型案例即為從不缺席春節(jié)檔的“熊出沒”系列。