看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同時間節(jié)點，喜歡的文案也不一樣。

落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

良田萬頃今猶在，不見當(dāng)年稻中人。

此一去也，天上神農(nóng)歸位，人間草木皆悲。

白駒蒼狗，逝水難留，唯國士永垂不朽。

出自王左中右《新史記·袁隆平傳》

5月22日，袁隆平院士逝世，國家痛失國士，人民自發(fā)悼念，致哀的鮮花匯成海洋。

那一天，全網(wǎng)都是懷戀袁老的聲音，街頭巷尾也不時聽到有人談起袁老，雖未謀其面，卻蒙其恩。

就像這《新史記·袁隆平傳》中說的：“百十年間，天下無一處再為貧荒擾，無一人再為饑寒憂，無一年再為天災(zāi)苦。水稻一株，救民億萬，功在當(dāng)代，利在千秋。其以凡人之力，比肩天上神明也?！?/p>

02

我們和自己，

只隔著一層云的距離。

每一次俯瞰，

都是另一種抵達(dá)。

出自紀(jì)錄片《航拍中國》第2季。

這個刷爆朋友圈，讓人熱血澎湃的紀(jì)錄片，每一句文案，都記錄著一處景色和一種習(xí)俗，又蘊含著人生的哲理。

這樣的視頻，我總感覺充滿了能量，讓人獲得力量，又滿懷激情。從遠(yuǎn)端往下航拍，我們只隔著一層云就能看到自己，航拍帶我們穿越層巒疊嶂，俯瞰千里煙波和潮起潮落，別樣的高度，給我們帶來別樣的視角，細(xì)細(xì)咀嚼，意味悠長。

03

人們似乎都忘了，故事的開始，每個人都是漂亮的。

出自理然×井柏然《男人就要活得漂亮》

漂亮似乎對于女人來說天經(jīng)地義，手到擒來。而如果經(jīng)常說男人要漂亮，八成會被吐槽好娘。

男人可以糙，但注意形象一點問題都沒有；給自己護(hù)理，也未必是自戀，也可以是對生活所秉持的態(tài)度；而變得漂亮，也是理所當(dāng)然之事，不應(yīng)該帶有什么偏見。

終于有品牌廣告片，對男性審美問題下手！為男人，捍衛(wèi) “漂亮” 的權(quán)利，這必須得支持一下，男人不易。

04

生活的理想，就是為了理想的生活

出自天貓《你好新生活》

這是天貓聯(lián)合多家媒體發(fā)布的一支618預(yù)熱短片，里面還原了自上個世紀(jì)80年代以來，過去四十年里我們所經(jīng)歷過的新生活剪影。80年代二八杠自行車的鈴鐺一響，瞬間就將人們帶入到那個年代的生活。

而說到文案，真的羨慕，全部是名言警句，看得人熱血沸騰。

你會發(fā)現(xiàn)，人們對新生活的向往的心從未改變，每一個年代都有那個年代的新生活，而每一種新生活都是那個時代里的人創(chuàng)造出來的。所以什么是新生活?我們的生活，我們自己創(chuàng)造。

05

新氧醫(yī)美，專業(yè)比天大

出自新氧醫(yī)美。

放新氧這一句一定會有人感到不適，這不是整天在電梯里循環(huán)播放的洗腦廣告嗎？文案不斷重復(fù)，煩死了。

是的，這些洗腦廣告最大的特點就是：廣告輸出點簡單直接，然后重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，且廣告一定是高密度投放，達(dá)到內(nèi)容×空間×?xí)r間上的多重疊加。

雖然是砸錢，但新氧醫(yī)美這幾年的廣告策略，真的不得不服，每次都是聚焦于一個認(rèn)知點，步步為營。最開始是“女人要美，上新氧醫(yī)美”，主要大曝光提升認(rèn)識度；然后找來老演員張晨光拍短片，主打完全，拒絕黑醫(yī)美；今年則是找來以專業(yè)著稱的趙薇，打?qū)I(yè)醫(yī)美這個點，緊跟行業(yè)現(xiàn)狀。

每一次文案，看似簡單，實則都是一次整體營銷策略的精準(zhǔn)體現(xiàn)，難在洞察，有錢也未必能做到。

06

敢愛，是愛情里最大的冒險敢不愛，是愛情里最大的自由

出自珀萊雅520短片《致愛里的勇敢者》

這個520，珀萊雅發(fā)起了靈魂拷問：愛情是不是人生的必需品？答案很顯然——不是，愛情不是解決問題的靈藥。

學(xué)會愛，學(xué)會愛自己，學(xué)會有勇氣坦然面對愛情與失去，才是更重要的東西。

當(dāng)你敢愛，也敢不愛，當(dāng)你為自己而愛，這就是愛。

07

如果前路有山

那就向山而行

因為答案在山上，也在腳下

出自2021搜狐新聞雪山行。

每個人的心里都有一座山，人，一定要往上爬嗎?

在我看來就要爬，到達(dá)山頂不一定是目的，沿途的悲喜，已自成風(fēng)景;流過的汗水，已自成方向;踏出的腳步，已自成海拔。

當(dāng)你邁出第一步之前，所有的山都是高山，爬山的過程可能所有問題就已經(jīng)迎刃而解了，而繼續(xù)往上爬，只是為了更好的風(fēng)景。

08

輸贏是別人的判定，

但是堅持是你的決定。

人生的賽場不設(shè)裁判，

每一種選擇都是自由。

出自金典×韓寒音樂短片《回聲》

這個視頻在那英深情演唱下，呈現(xiàn)了5個關(guān)于“選擇”的故事，給予大家一些溫暖、以及從低谷爬起來的力量。

生活中總有起起落落，在屢次的失敗后，你選擇堅持還是放棄?這是所有人在一生中都會不斷經(jīng)歷的選擇，努力可能并沒有回報，付出也未必?fù)Q來勝利，而金典用這支短片傳達(dá)出 “輸贏是別人的判定，但是堅持是你的決定” 這個觀點。

學(xué)會釋懷，去坦然面對，做好自己，不斷向上，這就夠了！

09

肉體需要一日三餐，

精神可以一日三四五餐。

出自王飽飽×單向空間

這是王飽飽×單向空間聯(lián)合開的一場“飽讀詩書”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，來提倡更健康的生活方式。

既要吃飽，也要看書把精神填飽，將肉體和精神聯(lián)系到一起。創(chuàng)意很妙，文案也很巧。

看過的書會藏在我們的氣質(zhì)里，

嘗過的美食光明正大在我們的氣質(zhì)里。

把生活過成詩的意思是，

酒足飯飽了就讀讀詩。

10

出自廣東省公安廳經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局。

公安機關(guān)推出這樣的廣告，我除了說66666還能說什么？

看著真還挺帶勁！

古惑仔們都開始了做公益，連這些危險系數(shù)極高的家伙都極其痛恨經(jīng)濟(jì)犯罪，所以大家必須要重視起來，正視經(jīng)濟(jì)犯罪的危害。

你看，民警們?yōu)榉婪缎麄骺芍^操碎了心，關(guān)鍵是最后連這個腳本都被否了，兩級反轉(zhuǎn)。

真的是創(chuàng)意又心酸啊。

/

那么，最近你有喜歡的文案嗎？

關(guān)注我【木木老賊】，可以第一時間和我交流、答疑。免費獲取最新文案進(jìn)階干貨、新媒體運營、營銷妙招。