18年過(guò)去了一大半，復(fù)古風(fēng)依舊不減

復(fù)古風(fēng)格的服裝和爸爸鞋仍然很流行

有個(gè)一直復(fù)古的牌子，你還記得嗎？

與其他運(yùn)動(dòng)品牌相比，他們主要投資網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、瑜伽、賽車等相對(duì)優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品。1973年，菲拉邀請(qǐng)球王比約恩·博格作為其代言人。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)

網(wǎng)球之王比約恩·博格六次獲得法網(wǎng)冠軍，五次獲得溫網(wǎng)冠軍。他是網(wǎng)球巨星，也是當(dāng)時(shí)網(wǎng)球界的“貨中之王”。

除了陳獨(dú)秀的成就，比約恩·博格的酷風(fēng)也使他成為運(yùn)動(dòng)員“偶像化”的重要里程碑。金色長(zhǎng)發(fā)，紅藍(lán)白發(fā)帶，紅藍(lán)白FILA，一舉一動(dòng)都讓粉絲瘋狂。

當(dāng)GQ列出歷史上最酷的25名運(yùn)動(dòng)員時(shí)，他也名列前茅。

籃球

中國(guó)人在NBA比賽中可能更了解FILA。早在20世紀(jì)90年代，菲拉就與才華橫溢的新秀格蘭特·希爾結(jié)下了不解之緣，并在新秀賽季推出了個(gè)人簽名鞋《菲拉·希爾》。

格蘭特·希爾在新秀賽季獲得最佳新人獎(jiǎng)，在職業(yè)生涯的第二個(gè)賽季，他的全明星投票超過(guò)了當(dāng)年帶領(lǐng)球隊(duì)奪得NBA總冠軍的邁克爾·喬丹。

今年，菲拉為格蘭特·希爾推出了經(jīng)典的菲拉格蘭特·希爾二世。

二代外形有大三角輪廓，大膽又不失氣質(zhì)。鞋跟采用創(chuàng)新的鉤環(huán)，中底采用獨(dú)特的FILA 2A緩震系統(tǒng)。

在同年為他創(chuàng)作的廣告中，身著燕尾服的希爾以滑稽的造型穿著菲拉·格蘭特·希爾二世，玩著三個(gè)籃球造型讓人記憶深刻。

廣告語(yǔ)言是FILA引領(lǐng)潮流的體現(xiàn):“出門(mén)游玩，總要打扮得漂漂亮亮”。當(dāng)你出去打籃球時(shí)，你必須穿得足夠帥

嘻哈

FILA的熱潮也燒掉了球場(chǎng)。就連說(shuō)唱之神美國(guó)的Tupac(2PAC)也對(duì)這雙鞋改變了信仰。菲拉格蘭特·希爾二世立即受到年輕人的追捧。

二三十年前的FILA是街頭爆款，哪個(gè)潮人沒(méi)有一兩件FILA的物品。

被稱為“街頭詩(shī)人”的美國(guó)說(shuō)唱巨星NAS也是一個(gè)忠實(shí)的粉絲。

命運(yùn)不好不如有社會(huì)主義

自成立以來(lái)，F(xiàn)ILA已數(shù)次易手，并于2003年被紐約的“運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際有限公司”收購(gòu)。2007年被菲拉韓國(guó)有限公司收購(gòu)，成為韓國(guó)品牌。

大爆炸…大火開(kāi)始的時(shí)候…

金秀賢和大爆炸是FILA的代言人，請(qǐng)自覺(jué)忽略畫(huà)風(fēng)…

菲拉品牌于2005年9月首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)數(shù)次易手，安踏于2009年收購(gòu)了菲拉中國(guó)商標(biāo)，菲拉開(kāi)始進(jìn)入社會(huì)主義建設(shè)的新時(shí)代。

由于FILA與包括俄羅斯時(shí)尚品牌Gosha Rubchinskiy在內(nèi)的多個(gè)品牌的聯(lián)合名稱帶來(lái)的話題性，F(xiàn)ILA在大中華區(qū)年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知度近年來(lái)迅速提高。

2017年，F(xiàn)ILA和Gosha Rubchinskiy聯(lián)合推出2017春夏系列，讓FILA a再次成為街頭熱點(diǎn)。

肯德?tīng)?/p>

無(wú)論是你肯·比恩(ken bean)中的肯德?tīng)枴ぱ觾?nèi)(Kendall Jenne)還是汗女神阿德里亞尼尼奧(AdrianneHo)也稱之為FILA(FILA)，寬松的剪裁，大膽的對(duì)比設(shè)計(jì)，以及老爸復(fù)古到底的風(fēng)格，是目前最熱門(mén)的款式。

FILA x Gosha Rubchinskiy和90年代的復(fù)古潮流讓FILA在去年受到年輕消費(fèi)者的追捧

在國(guó)內(nèi)，安踏集團(tuán)推動(dòng)了斐樂(lè)與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師吳京的聯(lián)合合作，這與安踏母公司的形象完全不同，打消了一些人的顧慮。

目前，斐樂(lè)已成為安踏集團(tuán)的第二大業(yè)務(wù)，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了近四分之一的總收入。

為新的一年更新FILA

安踏重新接受的FILA就像是新的一年。隨著越來(lái)越多的品牌店開(kāi)業(yè)，你可能會(huì)覺(jué)得FILA改變了口味，但不可否認(rèn)的是，安踏拉近了我們和FILA的距離，給我們帶來(lái)了更多好的新產(chǎn)品。

上面提到的傳奇經(jīng)典FILA格蘭特·希爾II，更名為FILA 96，可以重新雕刻，保留第一年版本的配置。

今年，菲拉與日本時(shí)尚品牌AAPE聯(lián)手，將標(biāo)志性的AAPE迷彩與菲拉的經(jīng)典風(fēng)格相結(jié)合，連環(huán)LOGO和大Logo的結(jié)合非常吸引人。

除了服裝，1985年誕生的經(jīng)典網(wǎng)球鞋F(xiàn)ILA T-1 Mid也進(jìn)行了重刻。

FILA在鞋頭關(guān)注的球鞋上也下了很大功夫。老爹鞋的潮流繼續(xù)發(fā)酵，F(xiàn)ILA也推出了搶眼的老爹鞋。

再現(xiàn)了1995年的經(jīng)典鞋款Mindblower，其Logo融入夸張的外底輪廓，富有創(chuàng)意。

Mindblower

最近推出的《老爹鞋》毒液也很搶眼。鞋身的各種材料交織在一起，營(yíng)造出層次感的美感，與厚實(shí)的外底造型相匹配。紅色和藍(lán)色的FILA正好適合主色調(diào)的裝飾。

毒液

說(shuō)FILA老套過(guò)時(shí)的人

就像沒(méi)有想法的人只會(huì)跟風(fēng)一樣

就像任何一個(gè)品牌一樣，F(xiàn)ILA也是在時(shí)代潮流中漂浮。幸運(yùn)的是，這個(gè)百年品牌今天依然可以看到。如果喜歡復(fù)古風(fēng)格，不妨試試這個(gè)從未離開(kāi)過(guò)的老古典品牌。

我知道有人會(huì)說(shuō)FILA過(guò)時(shí)了，太老套了！

但我想用一個(gè)例子告訴你，還記得這個(gè)因?yàn)闆](méi)穿喬丹鞋而被其他小朋友嘲笑的小男孩嗎？

小男孩的回復(fù)真的打了一些人的臉:

“重點(diǎn)不是我腳上穿什么鞋，而是我有沒(méi)有自己的想法。你遲早會(huì)穿不上這雙鞋的。真正重要的是你腦子里的想法，你積累的智慧，你的認(rèn)知，你激勵(lì)別人的能力！”

無(wú)論是穿FILA，AJ還是Supreme，

有自己的想法才是最重要的不是嗎？

-完畢-

正文/肥東

圖/來(lái)自網(wǎng)絡(luò)