近日,借助首屆天貓新文化創(chuàng)造大會(huì)和央視-央視新聞報(bào)道,伊利牛奶QQ之星“郭波定制新衣”以“伊利QQ之星國(guó)寶學(xué)?!被顒?dòng)進(jìn)入大眾視野,引起更多關(guān)注。
伊利牛奶QQ之星作為兒童牛奶的領(lǐng)先品牌,在提供優(yōu)質(zhì)牛奶幫助兒童健康成長(zhǎng)的同時(shí),一直關(guān)注兒童的心理成長(zhǎng),希望能為兒童的全面身心成長(zhǎng)做出更多貢獻(xiàn)。伊利牛奶QQ之星“郭波定制新衣”是伊利牛奶打造的IP跨境活動(dòng)。通過讓“國(guó)寶”進(jìn)入孩子的生活,讓孩子更接近歷史,豐富他們的精神世界。伊利在推出限量版伊利牛奶QQ興國(guó)博的同時(shí),還打造了線上線下聯(lián)動(dòng)的跨境文化營(yíng)銷活動(dòng),在厚重的歷史感和輕松有趣之間找到了很好的平衡。
為了更好地“融入”孩子,伊利牛奶QQ之星采取了不同的做法。通過動(dòng)畫電影的公告:從《主角定妝照》到預(yù)告片首映,終于迎來了震撼人心的《市面上的新衣》正片,吸引了無數(shù)目光。動(dòng)畫電影四大主角是伊利QQ之星精心挑選的國(guó)家博物館珍藏的四寶。伊利QQ之星打造了郭波《妙夜》預(yù)告大片《國(guó)寶直播》。在預(yù)告片中,郭波的“國(guó)寶”從展柜中跳出來,與孩子們愉快地玩耍,依靠“仙女級(jí)”特效加持,瞬間吸引孩子們的注意力。
當(dāng)大家都買了電影套路,懷疑伊利QQ明星是否贊助了什么電影作品的時(shí)候,伊利牛奶QQ明星郭波限量版選擇了讓孩子在ar影院看夠,讓郭波“國(guó)寶”通過ar掃描碼“飛”在孩子面前,形象地講述自己的建筑原理,通過娛樂故事挖掘展品背后古人的智慧,充分展示歷史文物的魅力。
值得一提的是,伊利牛奶QQ興國(guó)博限量版幾件國(guó)寶的評(píng)選原則,不是簡(jiǎn)單地選擇顏值或網(wǎng)絡(luò)名人國(guó)寶,而是選擇具有文化內(nèi)涵和巧妙結(jié)構(gòu)的作品,來深入解讀古人的智慧。郭波的“國(guó)寶”具有很高的價(jià)值和雄辯的口才,它不僅成功地實(shí)現(xiàn)了多樣化和“活的”,而且以更現(xiàn)代的形式繼承了其中所包含的文化。通過這樣的活動(dòng),伊利牛奶QQ之星不僅希望為孩子的身心成長(zhǎng)和歷史文化的傳承做出貢獻(xiàn),更希望成為一個(gè)關(guān)注孩子身心成長(zhǎng)的成熟多元化的兒童品牌,讓伊利牛奶QQ之星成為中國(guó)文化傳承和生活的載體。
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