概述:1998年，在各省級(jí)電視臺(tái)都是同一個(gè)“新聞綜合”頻道的情況下，安徽電視臺(tái)另辟蹊徑，明確了“主力電視劇”的頻道運(yùn)營(yíng)方向，率先在全國(guó)電視媒體成立節(jié)目推廣組，將營(yíng)銷理念運(yùn)用到電視劇的推廣中，利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)研究電視劇的編排，從而在安徽衛(wèi)視的電視劇競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。2000年前后，電視劇的社會(huì)化大生產(chǎn)屬性使其對(duì)頻道收視的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。電視劇、新聞和綜藝是當(dāng)時(shí)最受歡迎的三種節(jié)目類型。在當(dāng)時(shí)安徽電視臺(tái)的頻道布局中，電視劇已經(jīng)占據(jù)了大約65%的時(shí)間。2002年前后，安徽衛(wèi)視八大院線初具規(guī)模，電視劇周播量全國(guó)第一，推出“打造中國(guó)最好的電視大賣場(chǎng)”口號(hào)。2003年，安徽電視臺(tái)開始意識(shí)到控制資源的重要性，投入巨資壟斷或部分壟斷購(gòu)買電視劇。2004年底，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的節(jié)目積累，安徽衛(wèi)視的布局進(jìn)一步調(diào)整，頻道“含金量”最高的核心劇場(chǎng)——第一劇場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三集播出，導(dǎo)致該頻道全天整體收視份額增加30%以上。再加上大量符合頻道定位的大型活動(dòng)的推出和全新的戲劇相關(guān)欄目《戲劇行動(dòng)》的推出，安徽衛(wèi)視的“電視劇頻道”之路越走越寬。從國(guó)外電視機(jī)構(gòu)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看。影視娛樂(lè)一直是國(guó)際電視臺(tái)的根基。電視節(jié)目雖然創(chuàng)新多樣，但經(jīng)過(guò)潮起潮落，影視娛樂(lè)仍然是主流節(jié)目。在亞洲，影視節(jié)目，尤其是電視劇，贏得的觀眾比娛樂(lè)和體育節(jié)目多，占流行節(jié)目的75%。

1.受眾定位

毫無(wú)疑問(wèn)，在“打天下，愛傳千家萬(wàn)戶”口號(hào)的宣傳下，一直吹噓要播電視劇的安徽衛(wèi)視，已經(jīng)將觀眾定位在廣大中老年大媽(主要是大媽)群體中，已經(jīng)引起了中老年人的眼球。當(dāng)然電視劇留著大媽，其他團(tuán)都放不下。

①、獨(dú)唱?jiǎng)『妥灾苿　＊?dú)角戲是造成電視臺(tái)差異化的一個(gè)重要因素。央視是第一個(gè)吃螃蟹的人，在國(guó)內(nèi)第一次提出了“獨(dú)角戲”的概念。幾部韓劇在午夜非黃金時(shí)段以獨(dú)角戲的形式播出，大大提高了非黃金時(shí)段的收視率，展現(xiàn)了獨(dú)角戲的魅力。安徽衛(wèi)視緊隨其后?！锻踝幼兂汕嗤堋肥前不招l(wèi)視一部非常成功的獨(dú)角戲，獲得了很高的收視率?！堆虻男切恰废募景嬖俅螌⑹找暵释葡蚋叱?，引起了觀眾的高度認(rèn)可。嘗到甜頭后，安徽衛(wèi)視特意在晚上10點(diǎn)后推出“獨(dú)角戲”，播出更多電視劇，吸引更多熱愛看偶像劇的年輕觀眾。

雖然中國(guó)電視劇總供大于求，但是精品劇的供給還是供不應(yīng)求。因此，安徽衛(wèi)視要想成為“電視劇大賣場(chǎng)”，首先要保證電視劇的質(zhì)量。除了買好看的電視劇，我也在投資或者聯(lián)合拍好看的自制劇。通過(guò)參與電視臺(tái)的投資拍攝，可以在電視劇中無(wú)形地植入更多的廣告，取得良好的經(jīng)濟(jì)效果。

(2)“超級(jí)”品牌原創(chuàng)綜藝節(jié)目領(lǐng)銜。除了電視劇，安徽衛(wèi)視還沒有放棄“綜藝”這塊肥肉。從2013年的《超級(jí)演說(shuō)家》到目前的《超級(jí)先生》，一系列原創(chuàng)真人秀在人頭攢動(dòng)的歌唱選秀節(jié)目中脫穎而出?！冻?jí)演說(shuō)家》第二季于今年7月圓滿落幕，號(hào)稱“尋找中國(guó)最會(huì)說(shuō)話的人”，以“說(shuō)得比唱得好”為節(jié)目定位，似乎影射了大衛(wèi)演唱節(jié)目的現(xiàn)狀?！冻?jí)演說(shuō)家》很少獲得觀眾和業(yè)界的一致好評(píng)。《超級(jí)演說(shuō)家》作為一個(gè)語(yǔ)言節(jié)目，顯然在好看方面下了很大功夫。節(jié)目很好看，很有趣。觀眾可以很容易地在節(jié)目中看到自己，看到自己的觀點(diǎn)或觀點(diǎn)通過(guò)演講者的嘴傳達(dá)出來(lái)，得到共鳴。同時(shí)，他們也可以在觀看過(guò)程中獲得很多靈感。這是一個(gè)電視節(jié)目難得的價(jià)值體現(xiàn)。說(shuō)話是人類生活中最基本的能力，這個(gè)世界上所有的成功都離不開語(yǔ)言。超級(jí)演說(shuō)家其實(shí)打開了一個(gè)豐富的礦，因?yàn)槊總€(gè)人都有嘴，都用自己的思維方式和觀點(diǎn)，所以每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為“超級(jí)演說(shuō)家”的參與者。而且《超級(jí)演說(shuō)家》在玩家選擇上注重差異化，敢于深度拓展演講話題。每一位導(dǎo)師的話語(yǔ)場(chǎng)都在這個(gè)節(jié)目中被充分打開，不再一味追求講故事和煽情的選秀套路，而是努力向更專業(yè)的層面推進(jìn)，這也是第一季成功的重要原因。

最近，《超級(jí)先生》以近乎悲劇的姿態(tài)挺進(jìn)周五晚上黃金時(shí)段，試圖突圍。在很多人眼里，這樣的舉動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)很大。畢竟和《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》之類的節(jié)目不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的。然而，結(jié)果出乎意料。第一期節(jié)目開播，CSM34收視率0.9%。上周，CSM34在第五檔節(jié)目中的收視率破1(1.03%)，位列夏季周五最受歡迎的三檔綜藝節(jié)目。新媒體方面，《超級(jí)先生》前六期視頻播放總量突破1.8億。

從收視率來(lái)說(shuō)，真的很神奇。所以很多人把注意力轉(zhuǎn)向了這個(gè)節(jié)目。它有什么樣的特點(diǎn)和魅力，贏得了這么多人的關(guān)注？

《超級(jí)先生》作為一個(gè)真人秀節(jié)目，并不側(cè)重于流行選秀、親子、喜劇等類型和元素，而是側(cè)重于“男性”。男人在中國(guó)電視屏幕上一直是“弱勢(shì)”群體，除了“加油”“加油！除了《我的好男人》等偶像選秀節(jié)目，完全針對(duì)男性的節(jié)目很少。哪怕像《爸爸去哪兒》這樣的親子節(jié)目？”專注于“爸爸”牌，他們依然關(guān)注男人作為“爸爸”的單一維度，男人作為戀人、兒子、丈夫、兄弟的豐富色彩內(nèi)涵并沒有得到充分挖掘。事實(shí)上，這些全面而具體的關(guān)系包含著巨大的情感能量，因?yàn)樗鼈冴P(guān)心每一個(gè)家庭和個(gè)人，并能引起共鳴。也許正是因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)空所以這個(gè)暑假才選擇用“超級(jí)先生”來(lái)“致敬”男人?！冻?jí)先生》的感染力很明顯:女性觀眾在腦海中找到了“標(biāo)桿男神”，男性觀眾反思“女人心目中的好男人是什么”。這種兩性之間相互觀察交流的需求，與周五其他黃金檔節(jié)目的受眾定位不同。

2.市場(chǎng)定位

(1)安徽衛(wèi)視的品牌意識(shí)出現(xiàn)較早。2000年，安徽電視臺(tái)決定在全國(guó)電視媒體中率先進(jìn)入頻道品牌管理階段。通過(guò)品牌規(guī)劃，整合內(nèi)部資源，重新定位渠道規(guī)劃，塑造自身特色。正是因?yàn)槊襟w管理理念對(duì)媒體管理的早期突破，以及“受眾營(yíng)銷”、“客戶營(yíng)銷”、“品牌營(yíng)銷”一體化管理模式的實(shí)施，才引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。廣告收入連續(xù)三年不正常增長(zhǎng)，形成安徽衛(wèi)視的形象。2006年，數(shù)十家大型企業(yè)和品牌將安徽衛(wèi)視作為戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)百名新客戶將其納入安徽衛(wèi)視。這些企業(yè)不僅從安徽市場(chǎng)出發(fā)，而且更加關(guān)注安徽電視，不僅可以充分影響本省市場(chǎng)，而且可以更好地引導(dǎo)華東乃至全國(guó)觀眾的注意力，對(duì)品牌升級(jí)和促進(jìn)銷售有很大的支持。優(yōu)秀定位稀缺。一旦找到與藍(lán)?？盏膽?zhàn)略定位，就要在保持戰(zhàn)略核心一致性的同時(shí)，不斷加強(qiáng)、深化、創(chuàng)新。這樣才能產(chǎn)生累積效應(yīng)和共振效應(yīng)，給媒體帶來(lái)爆炸式的價(jià)值增長(zhǎng)。安徽衛(wèi)視充分利用大眾化、社會(huì)化的優(yōu)秀節(jié)目資源運(yùn)營(yíng)自己的頻道，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

(2)把戲劇放在第一位，用愛情的名義?；凇皭蹅鞑デЪ胰f(wàn)戶”的品牌戰(zhàn)略，安徽衛(wèi)視以愛情的名義與鳳凰衛(wèi)視的“魯豫有約”合作，推出“愛傳播千家萬(wàn)戶——說(shuō)出你的故事”，針對(duì)的是有故事的人，從名人到普通人。在優(yōu)化以往名人訪談的基礎(chǔ)上，突出了溫馨關(guān)懷的導(dǎo)向。加大對(duì)基層民眾的選題力度，邀請(qǐng)重大新聞事件當(dāng)事人訪問(wèn)采訪現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)部分社會(huì)民生和話題進(jìn)行專題專項(xiàng)規(guī)劃，使節(jié)目更貼近社會(huì)熱點(diǎn)。