//

年度獎(jiǎng)項(xiàng)

//

見見格雷厄姆

類別:公共服務(wù)廣告(年度獎(jiǎng)項(xiàng))/公共關(guān)系，直接(獎(jiǎng)項(xiàng))

廣告商:克萊門格·BBDO·梅爾本

代理人:克萊門格·BBDO·梅爾本

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有數(shù)百萬(wàn)人在全球交通事故中受傷或致殘。在過(guò)去的25年里，澳大利亞交通事故委員會(huì)邀請(qǐng)了雕塑家、碰撞研究人員和創(chuàng)傷外科醫(yī)生，通過(guò)基于數(shù)十年道路安全數(shù)據(jù)和外科創(chuàng)傷醫(yī)學(xué)研究的人體雕塑，展示人類如何在交通事故中幸存下來(lái)。短短5天，網(wǎng)站訪問(wèn)量超過(guò)1000萬(wàn)次。2017年，該項(xiàng)目加入日內(nèi)瓦世界衛(wèi)生組織，成為國(guó)際道路安全的代言人。如此震撼人心的人體雕塑，告訴我們面對(duì)交通事故，人是多么的脆弱，為大眾敲響了交通安全的警鐘。

純種兒童替代計(jì)劃/讓狗代替兒童陪伴老人

類別:集成(年度大獎(jiǎng))/印刷(大獎(jiǎng))

廣告商:MARS

委托代理人:科林索·BBDO

在前一年，奧克蘭市收容所的3338只狗中，只有671只被成功收養(yǎng)。事實(shí)上，大多數(shù)被遺棄的狗都很年輕健康。當(dāng)空同樣需要陪伴的巢綜合征老人聯(lián)系在一起時(shí)，他們不僅可以為越來(lái)越多的被遺棄的狗找到可愛(ài)的家，也可以為空老人找到寄托來(lái)代替他們的孩子。制作方在網(wǎng)站上做了一個(gè)可以匹配空老巢特點(diǎn)的替代方案。這項(xiàng)活動(dòng)引起了全球媒體的關(guān)注，養(yǎng)狗咨詢?cè)黾恿?24%。訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，迫使需要在收容所找到更多的狗來(lái)滿足需求。

//

大獎(jiǎng)

//

耐克無(wú)限球場(chǎng)//耐克無(wú)限球場(chǎng)

類別:設(shè)計(jì)

廣告商:耐克

代理人:BBH亞太

耐克在馬尼拉建立了一條閃光跑步跑道，它是基于耐克的經(jīng)典跑鞋月球史詩(shī)。耐克稱之為“無(wú)限球場(chǎng)”。它最大的賣點(diǎn)不是球鞋的形狀，而是200米長(zhǎng)跑道上由數(shù)千個(gè)led組成的跑步屏。跑步者在出發(fā)前設(shè)定一圈的目標(biāo)時(shí)間，然后在他們的耐克鞋上安裝傳感器。跑步計(jì)劃啟動(dòng)時(shí)，LED屏幕上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬對(duì)手。這種想法世界第一，有科技感的設(shè)定更符合耐克的品牌形象。

GLICODE//Glico代碼

類別:手機(jī)

廣告商:易崎格力科有限公司

代理人:電通公司

Glico有60多年的歷史，在日本人心目中也是童年的代名詞。雖然產(chǎn)品賣的很好，但是品牌還是想找一個(gè)方法去創(chuàng)造一些真正有助于孩子發(fā)展的東西。當(dāng)全世界都接受了編程教育的時(shí)候，日本的學(xué)校課程是陳舊落后的。如何把最新的技術(shù)和品牌結(jié)合起來(lái)？GLICODE是最早使用先進(jìn)圖像識(shí)別技術(shù)的公司之一。他們把糖果變成代碼，教孩子們應(yīng)用編程原理。其中，Glico最受歡迎的產(chǎn)品有Pocky、Almond Peak、Bisco，代表了序列、條件、循環(huán)三個(gè)基本元素的新視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換。通過(guò)使用實(shí)物，孩子可以更直觀地學(xué)習(xí)。放置糖果序列是為了指導(dǎo)游戲角色如何移動(dòng)。一旦鋪設(shè)完畢，物理序列就被捕獲，移動(dòng)應(yīng)用程序會(huì)自動(dòng)將其轉(zhuǎn)換為可執(zhí)行代碼。這項(xiàng)技術(shù)在日本和國(guó)外引起了廣泛的關(guān)注，并獲得了計(jì)算機(jī)科學(xué)組織的好評(píng)。

重力貓/重力貓

類別:電影和電視

廣告商:索尼互動(dòng)娛樂(lè)公司。

委托代理人:東北電影公司

為了推廣動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲《地心引力迷澤2》，制作真人電影向人們傳達(dá)地心引力變化的喜悅。這部電影的特點(diǎn)是一個(gè)女孩和她的貓?jiān)诂F(xiàn)實(shí)世界中自由地穿過(guò)墻壁和天花板。因?yàn)樨埵怯螒蛑械闹鹘?，而且貓的視頻在網(wǎng)上非常受歡迎，所以使用了一些具有挑戰(zhàn)性的視覺(jué)表達(dá)方式，包括單切拍攝、POV拍攝、動(dòng)物拍攝和重力變化，讓觀眾盡可能多地質(zhì)疑它是如何制作的，在PlayStation日本頻道創(chuàng)造了最受歡迎的標(biāo)題，并在Youtube和社交媒體上創(chuàng)下了300多萬(wàn)人觀看的紀(jì)錄。

單一信念//一個(gè)想法

類別:品牌娛樂(lè)視頻

廣告商:保樂(lè)力加臺(tái)灣

代理人:電通臺(tái)灣有限公司

中國(guó)臺(tái)灣省的單一麥芽威士忌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，格蘭威士原有的品牌精神和品牌形象顯然未能引起消費(fèi)者的共鳴。格蘭威特威士忌于1824年獲得許可，數(shù)百年來(lái)口味從未改變。著名電影導(dǎo)演蔡明亮和李康生共同制作了電影《一個(gè)人的心》。場(chǎng)景中，人照常走動(dòng)，但主角依然完全靜止。這表達(dá)了世界雖然在變，但不會(huì)變的信念，同時(shí)也通過(guò)電影傳達(dá)了格蘭威特的品牌精神。前所未有的電影體驗(yàn)贏得了眾多廣告媒體的報(bào)道，創(chuàng)造了超過(guò)1000萬(wàn)新臺(tái)幣的廣告價(jià)值，贏得了觀眾的口碑。

戴面具的女孩戴面具的女孩

類別:影視廣告制作

廣告商:微笑行動(dòng)

委托代理人:Cheil China

近年來(lái)，霧霾天氣在中國(guó)頻繁出現(xiàn)。在這種天氣下，人們?cè)谛枰獬鰰r(shí)會(huì)避免戶外活動(dòng)或戴口罩。視頻中，一個(gè)小女孩早上醒來(lái)，不像那些抱怨天氣潮濕或者待在室內(nèi)的人，看到窗外的煙霧很開心，很喜歡戶外活動(dòng)。早飯后，她戴上口罩，跑到戶外。她向路人打招呼，并幫助交警。她的微笑與那些憂郁的眼睛形成了鮮明的對(duì)比。她在外面玩得很開心?；氐郊?，她摘下口罩，鏡頭對(duì)準(zhǔn)她的正面。她的腭裂暴露在鏡頭下。她內(nèi)心的聲音:“戴著我的面具，我看起來(lái)和其他人一樣。《戴面具的女孩》視頻點(diǎn)擊率很高，通過(guò)這個(gè)視頻募集了很多捐款。

意想不到的足球場(chǎng)項(xiàng)目/不尋常的足球場(chǎng)

類別:戶外

廣告商:CJ WORX

代理人:CJ WORX

泰國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)商AP Thailand想表達(dá)“空能改變一個(gè)人的生活”的信念，展示空在城市居住環(huán)境中的使用效率。在人口密集和人口密集的社區(qū)總會(huì)有一些閑置的地方。AP泰國(guó)把荒廢的小空房間變成了一系列形狀不規(guī)則的足球場(chǎng)，完美融入了每一個(gè)局部區(qū)域，打破了傳統(tǒng)足球比賽的限制，同時(shí)保持了球場(chǎng)的對(duì)稱，讓孩子們的熱情和創(chuàng)造力得以展現(xiàn)空房間，也可以送給其他社區(qū)的人，這個(gè)設(shè)計(jì)被評(píng)為2016年《時(shí)代》雜志25大最佳發(fā)明之一，2016年《蔚藍(lán)》雜志十大最佳創(chuàng)意之一。

牛棚//子彈筆

類別:公益廣告

廣告商:哥倫比亞教育部

代理人:麥肯·哥倫比亞

哥倫比亞教育部想提醒大家國(guó)家的未來(lái)在于教育，提出“子彈標(biāo)志著我們的過(guò)去。教育將書寫我們的未來(lái)”。決定通過(guò)把真正的戰(zhàn)爭(zhēng)子彈變成鋼筆來(lái)傳遞一份獨(dú)特的圣誕禮物。并向記者、作家和領(lǐng)導(dǎo)人轉(zhuǎn)達(dá)了這一請(qǐng)求，以換取他們向媒體表達(dá)他們對(duì)哥倫比亞教育的想法。500多名知名人士參加了活動(dòng)，媒體報(bào)道也有所增加。

DOT。首款盲文智能手表//首款盲人智能手表

類別:集成

廣告商:點(diǎn)公司

經(jīng)銷商:服務(wù)計(jì)劃

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有4%的人口患有視力殘疾。然而，現(xiàn)有的數(shù)字盲文閱讀設(shè)備笨重、笨重、昂貴，只有5%的視力殘疾人有這種設(shè)備，更不用說(shuō)發(fā)展中國(guó)家的情況了。與現(xiàn)有的數(shù)字盲文閱讀設(shè)備相比，新開發(fā)的盲文智能手表改善了尺寸、重量和價(jià)格問(wèn)題。通過(guò)開放的DOT API，任何人都可以為DOT開發(fā)應(yīng)用或服務(wù)，盲文教育、社交網(wǎng)絡(luò)、導(dǎo)航、新聞?dòng)嗛?、天氣等更多?yīng)用已經(jīng)在開發(fā)。2016年底發(fā)布后，已預(yù)購(gòu)6萬(wàn)臺(tái)。這些人包括著名的視障人士、運(yùn)動(dòng)員亨利·萬(wàn)約基、歌手安德烈·波切利和音樂(lè)家斯蒂維·旺德等。智能手表還將與谷歌、優(yōu)步、教育機(jī)構(gòu)和2018年平昌殘奧會(huì)合作。

糾正歷史/糾正歷史

類別:不同意見

廣告商:反對(duì)游行隊(duì)伍返回馬六甲或卡馬的運(yùn)動(dòng)

代理人:TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO

1972年，馬科斯獨(dú)裁政權(quán)宣布實(shí)行軍事戒嚴(yán)，開創(chuàng)了菲律賓最血腥的時(shí)代。成千上萬(wàn)的人被逮捕、拘留、拷打甚至“失蹤”。他在菲律賓掌權(quán)20多年，直到1986年被推翻。2016年菲律賓全國(guó)大選中，馬科斯的兒子小馬科斯競(jìng)選菲律賓副總統(tǒng)。因?yàn)榉坡少e學(xué)校的課本里沒(méi)有提到馬科斯政權(quán)，40%的選民對(duì)戒嚴(yán)法一無(wú)所知。采訪了當(dāng)時(shí)的幸存者和記者。在采訪中，采訪者開始自我介紹，并透露他們是戒嚴(yán)令的幸存者。與此同時(shí)，他們講述了馬科斯戒嚴(yán)期間遭受的不公平監(jiān)禁和酷刑等可怕經(jīng)歷。這個(gè)視頻是在選舉前一周發(fā)布的，上傳當(dāng)天的訪問(wèn)量就超過(guò)了100萬(wàn)。各種新聞媒體都有報(bào)道，一周500萬(wàn)人次。之后馬科斯支持率持續(xù)下滑，馬科斯最終以最微弱的優(yōu)勢(shì)輸?shù)袅吮荣?。更重要的是?016年，菲律賓參議院教育部門宣布了一項(xiàng)新的課程，以反映戒嚴(yán)令的濫用行為。

墨爾本使之成為可能

類別:媒體

廣告商:墨爾本大學(xué)

代理人:麥肯·墨爾本

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，墨爾本大學(xué)雖然是澳洲領(lǐng)先的大學(xué)，但其研究項(xiàng)目的知名度有限。為了改變公眾對(duì)澳大利亞大學(xué)的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)更多的大學(xué)投資，幫助大學(xué)招收更多的高層次學(xué)生。他們重新設(shè)計(jì)了墨爾本的媒體基礎(chǔ)設(shè)施，以發(fā)布該大學(xué)對(duì)新媒體的研究，并在城市的自由區(qū)域張貼海報(bào)。這些展品都有移動(dòng)音頻指南、在線地圖、免費(fèi)自行車旅行和供研究人員吃喝的自助餐廳。在發(fā)布后的兩周內(nèi)，該資源中心獲得了1，036，453次點(diǎn)擊。本次展會(huì)客流量320萬(wàn)。最終，展會(huì)增加了80%的商業(yè)調(diào)研和咨詢，獲得了價(jià)值數(shù)億美元的投資。