雖然永利2014年銷售額一度超過(guò)40億美元，但現(xiàn)在已經(jīng)破產(chǎn)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)通訊報(bào)道，半個(gè)月前否認(rèn)破產(chǎn)傳聞的美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21日前宣布，已根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。據(jù)估計(jì)，它將在全球關(guān)閉多達(dá)350家商店，包括多達(dá)178家美國(guó)商店，但將繼續(xù)在墨西哥和拉丁美洲運(yùn)營(yíng)。

但Forever21在官網(wǎng)發(fā)布的公告中強(qiáng)調(diào)，雖然公司已經(jīng)提交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，但并不意味著即將倒閉。近期品牌店照常運(yùn)營(yíng)，禮品卡和退貨政策不變。接下來(lái)，集團(tuán)將積極推進(jìn)重組，盡快恢復(fù)盈利。

圖為永久21在官網(wǎng)發(fā)布的公告

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Mintel的數(shù)據(jù)，F(xiàn)orever 21的債務(wù)總額約為5億美元。永21從以摩根大通為代表的現(xiàn)有貸款機(jī)構(gòu)獲得了2.75億美元的融資，從TPG第六街合伙人公司及其部分附屬基金獲得了7500萬(wàn)美元的新資金。然而，由于北美已經(jīng)迎來(lái)了假日購(gòu)物季節(jié)，如果Forever21在此期間表現(xiàn)不佳，銀行可能會(huì)減少對(duì)它的支持。

據(jù)彭博社報(bào)道，2015年，F(xiàn)orever21的創(chuàng)始人張和分別從他們兩個(gè)成年女兒琳達(dá)和埃絲特的信托基金中借款500萬(wàn)美元，并支付了2%的利息?，F(xiàn)在，在周一提交的破產(chǎn)文件中，這兩個(gè)女兒被指定為其父母公司的無(wú)擔(dān)保債權(quán)人。

常強(qiáng)調(diào)，提交破產(chǎn)申請(qǐng)是確保集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的重要一步，有利于Forever21業(yè)務(wù)的重組和重新定位。新的融資也將有助于在美國(guó)這一重要市場(chǎng)推動(dòng)集團(tuán)的改革計(jì)劃，同時(shí)為品牌在海外市場(chǎng)的振興提供動(dòng)力，從而更好地履行其對(duì)客戶、供應(yīng)商和員工的義務(wù)。

然而，盡管Forever21申請(qǐng)破產(chǎn)將有助于該集團(tuán)擺脫無(wú)利可圖的實(shí)體店并重組業(yè)務(wù)，但它將極大地影響長(zhǎng)期與該品牌合作的美國(guó)商業(yè)房地產(chǎn)巨頭西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)公司(Simon Property GroupInc)和商業(yè)房地產(chǎn)公司布魯克菲爾德房地產(chǎn)合作伙伴有限公司(Brookfield Property Partners LP)。據(jù)悉，F(xiàn)orever21仍是這些地產(chǎn)集團(tuán)的最大租戶之一，旗下品牌向西蒙地產(chǎn)集團(tuán)有限公司(Simon Property Group Inc .)租賃了99家門(mén)店，總面積近14萬(wàn)平方米。如果永21突然撤店，物業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)填補(bǔ)空缺口。

一位知情人士表示，F(xiàn)orever21曾提出在保留聯(lián)合創(chuàng)始人張控股股權(quán)的前提下，以部分股權(quán)換取集團(tuán)店鋪所有者的支持，但該提議未獲所有者支持，這意味著Forever 21的業(yè)務(wù)重組時(shí)間將會(huì)延長(zhǎng)，重組過(guò)程將更加復(fù)雜。

《永遠(yuǎn)21》以破產(chǎn)告終，業(yè)界并不感到意外。環(huán)球數(shù)據(jù)零售(GlobalData Retail)董事總經(jīng)理內(nèi)薩莎(Neil Sassor)表示，永恒21的破產(chǎn)不僅是服裝市場(chǎng)趨勢(shì)和品味變化的結(jié)果，也是該集團(tuán)決策失誤的結(jié)果。

面對(duì)Zara、H&M等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，售價(jià)在4美元至20美元之間的Forever21缺乏明顯的差異化和原創(chuàng)性。隨著消費(fèi)者觀念的覺(jué)醒，永恒21的劣質(zhì)和廉價(jià)商品已經(jīng)淡出了主要消費(fèi)者的視線。

此外，面向Forever21的15-25歲群體品牌忠誠(chéng)度極低。一旦產(chǎn)品沒(méi)有及時(shí)更新，滿足消費(fèi)者的新鮮需求，他們會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌。這幾年Forever21除了加了多品牌美妝收藏店Riley Rose和21Red綜合概念店外，其他都沒(méi)啥事。相反，由于彪馬、古馳和阿迪達(dá)斯等奢侈時(shí)尚品牌的訴訟，它頻繁出現(xiàn)在公眾眼中，品牌形象跌至谷底。甚至在瀕臨破產(chǎn)的情況下，還面臨著美國(guó)歌手ArianaGrande提起的侵犯肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)的訴訟。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷上漲的運(yùn)營(yíng)成本，這個(gè)由出生于韓國(guó)的張和于1984年在美國(guó)創(chuàng)立的快速時(shí)尚品牌，近年來(lái)一直在收縮門(mén)店。自2016年以來(lái)，它先后從比利時(shí)、荷蘭、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本和澳大利亞撤出，在北美的大部分門(mén)店也已關(guān)閉。

2017年后，F(xiàn)orever21開(kāi)始逐步退出中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)閉了在香港、天津、杭州、北京和重慶的門(mén)店，最終在今年5月完全撤出。上周，該品牌宣布將于10月退出日本市場(chǎng)。根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，F(xiàn)orever21的銷售額在2017年下降了14%，至34億美元，虧損4億美元。

另一項(xiàng)分析指出，《永遠(yuǎn)21》的衰落與美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益不平等帶來(lái)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有關(guān)。永遠(yuǎn)21一直依賴于高薪和地理位置分散的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。但去工業(yè)化、零售市場(chǎng)動(dòng)蕩等問(wèn)題導(dǎo)致地區(qū)不平等加劇、高收入人群地區(qū)集中，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者購(gòu)買力也有所下降。

根據(jù)咨詢公司CoresightResearch的后續(xù)調(diào)查，美國(guó)零售商宣布今年關(guān)閉7062家店鋪，預(yù)計(jì)到2019年底將超過(guò)12000家，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

吉布森·鄧恩的合伙人霍華德·霍根(Howard Hogan)表示，F(xiàn)orever21的破產(chǎn)為時(shí)尚企業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。在快時(shí)尚的困境和轉(zhuǎn)型背后，數(shù)量制勝、速度制勝的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。隨著市場(chǎng)越來(lái)越飽和，消費(fèi)者對(duì)服裝的欲望和支出越來(lái)越少，對(duì)舒適度的追求也越來(lái)越高。時(shí)尚品牌未來(lái)將減少抄襲和模仿，向消費(fèi)者展示更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

當(dāng)變化成為服裝行業(yè)的常態(tài)時(shí)，無(wú)論是Zara、H&M還是Forever 21，放松對(duì)年輕消費(fèi)者變化的警惕只會(huì)導(dǎo)致被市場(chǎng)淘汰。