姚明的球衣退役。就像朋友圈在這里刷籃球情懷一樣，我們想談?wù)勔γ髟诨@球生涯中代言過的耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、匹克的“前世”:

表演已經(jīng)唱完了?；@球和中國市場仍然是耐克的生命線

前世:姚明與耐克的合作始于1996年，當(dāng)時上海隊剛剛進(jìn)入CBA聯(lián)賽，姚明還是一個沒有名氣的年輕中鋒。然而，在上海靜安體育館舉行的慶祝儀式上，他遇到了耐克(Nike)中國區(qū)總裁羅德斯(Rhodes)，并得到后者的認(rèn)可。1999年，姚明成為CBA球星后，耐克和姚明簽訂了一份為期四年的贊助合同，總額為20萬美元。該合同于2003年到期。

生活:幾天前，耐克發(fā)布了截至2016年11月30日的2017財年第二季度財務(wù)報告，總體上趨于良好。總銷售額同比增長6.4%，至81.8億美元，略高于分析師80.9億美元的平均預(yù)測。凈利潤同比增長7.3%，至8.42億美元，每股收益也超出分析師預(yù)期。

從具體地區(qū)來看，亞洲仍然是增速最明顯的市場。大中華區(qū)銷售額同比增長12%，達(dá)到1.6億美元。如果排除貨幣變動的影響，增幅將高達(dá)17%；日本增長最快，同比增長16%，達(dá)到2.38億美元。即使在不太突出的北美和歐洲市場，耐克的銷售額仍能保持小幅增長。

然而，這些數(shù)據(jù)并不表明耐克已經(jīng)開始復(fù)蘇。事實(shí)上，與2017財年第一季度相比，耐克在西歐以外其他地區(qū)的銷售增長率明顯下降，強(qiáng)勢的大中華地區(qū)也不例外。新季度財報披露后，耐克股價出現(xiàn)短期大幅上漲，但無法改變成為今年道瓊斯指數(shù)跌幅最高的股票，同比跌幅高達(dá)17%。

當(dāng)然，另一方面，英國知名品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了2017年全球最具價值品牌500強(qiáng)榜單，耐克在2017年全球時尚行業(yè)最具價值品牌中排名第一。在人們的心目中，耐克不再是一個固定的“運(yùn)動服裝品牌”形象。

銳步與三位時尚代言人簽約，重新定義健身品牌

前世:2003年，由于耐克沒有表現(xiàn)出足夠的續(xù)約誠意，銳步與姚的球隊簽訂了一份7年5000萬美元的合同。直到2005年8月，阿迪達(dá)斯收購銳步，之后阿迪逐漸接手銳步的籃球器材業(yè)務(wù)，姚明簽約資源分配給阿迪。

銳步首次在官方微博上發(fā)布姚明球衣退役營銷

此生:2017年1月16日，長期低調(diào)的銳步銳步開始轉(zhuǎn)型。第一個大動作是簽約大陸著名藝人王德順、袁姍姍和利奧成為他們在大中華區(qū)的品牌代言人，同時正式啟動中國計劃，旨在成為最佳健身品牌。

銳步大中華區(qū)總經(jīng)理查偉文表示，未來三到五年內(nèi)將開設(shè)500家門店。同時，銳步官網(wǎng)也將上線，讓人們有更多的機(jī)會體驗(yàn)品牌，找到自己需要的產(chǎn)品。

錯位管理阿迪在中國的增長率超出預(yù)期

前世:收購銳步后，阿迪對姚明非常尊重，所以雙方繼續(xù)保持著良好的合作關(guān)系。即使姚明退役后，姚明在公開場合也總是穿著阿迪的裝備。

此生:在銳步開始中國項(xiàng)目的同時，2017年初，阿迪達(dá)斯立即宣布了兩位新的品牌代言人——新一代中國運(yùn)動員寧澤濤和惠若琪，并推出了新的營銷主題“我是十億分之一”，與國際創(chuàng)意團(tuán)隊合作拍攝主題廣告。

中國市場對阿迪達(dá)斯的未來發(fā)展至關(guān)重要。2016年宣布2020年前在中國開設(shè)3000家門店。這種營銷策略可見一斑。

據(jù)了解，2016年前9個月，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額為22.69億歐元，同比增長22%。其中，2016年第一季度，中國超越北美成為阿迪達(dá)斯第二大市場，集團(tuán)凈銷售額同比增長28%；第二季度，阿迪達(dá)斯凈利潤同比飆升99%，至2.91億歐元，營業(yè)利潤4.14億歐元，同比增長77%。大中華區(qū)的銷售額增長最快，同比增長30.1%。幾乎每個季度，大中華區(qū)都有亮眼的表現(xiàn)。

巔峰私有化生效，布局大體育生態(tài)系統(tǒng)

前世:搖身一變成為老板的姚明，開始接觸其他品牌。盡管戴著阿迪，姚基金卻同時開始與匹克合作，而匹克在以往的姚明慈善賽中隨處可見。

此生:2016年11月1日，巔峰體育私有化計劃正式實(shí)施。取消股票在聯(lián)交所的上市資格預(yù)計于十一月二日下午四時生效。據(jù)行業(yè)分析，股價低、市值意外是企業(yè)私有化退市的常見原因。

據(jù)悉，匹克2016年上半年營收12.98億元，同比下降5.96%。

至于私有化后的未來發(fā)展，匹克集團(tuán)表示，未來公司將實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，完善運(yùn)動器材行業(yè)國際布局，廣泛參與賽事運(yùn)營，打造具有國際水準(zhǔn)的大型體育生態(tài)系統(tǒng)。