隨著天氣越來越冷，

地面上空，雪花開始飄落

圣誕節(jié)越來越近了

主要品牌已經(jīng)在加緊準(zhǔn)備

利用這種熱度，各種廣告紛紛推出

每年圣誕節(jié)必須推出廣告的蘋果

當(dāng)然，今年不會落后

我們來看看這個2018年的超暖動畫廣告

《分享你的禮物》

女孩索菲亞在面包店工作

她腦子里有很多想法和想法

但是她缺乏自信，性格內(nèi)向

不敢和別人分享

她喜歡在業(yè)余時間上MacBook

記錄自己的小創(chuàng)意和創(chuàng)意作品

然后把這些作品埋在她的小盒子里

有許多跡象表明索菲亞在生活中很有創(chuàng)造力

當(dāng)她在面包店工作時，

把面團(tuán)擠壓成狗的形狀

在公共汽車的窗戶上畫一張草圖

但是當(dāng)別人發(fā)現(xiàn)的時候，

她會害羞地把它蓋住

直到有一天，寵物狗“輔助”

借助冬天的冷風(fēng)把作品吹到窗外

飄到小鎮(zhèn)居民手中

當(dāng)人們看到作品時，

所有的面孔一致表示贊同

看標(biāo)題禮物，覺得是和別人分享圣誕禮物

但是看了這個廣告，

你會發(fā)現(xiàn)，蘋果這次是在玩雙關(guān)的把戲

天賦有兩層含義，既是天賦，也是才能

圣誕節(jié)快到了，蘋果想告訴你

永遠(yuǎn)不要害怕展示你的才華

因為這是圣誕老人給你最好的禮物

我們大多數(shù)人和索菲亞非常相似

我們愿意在普通人中間成為某某

我們隱藏了自己的創(chuàng)造能力

因為我們害怕自己的想法和創(chuàng)作會被別人評價和審視

蘋果一直鼓勵用戶

勇于發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘自己的創(chuàng)造才能

積極表達(dá)自我創(chuàng)造能力

此外，這個廣告也隱藏了很多想法

索菲亞的MacBook上有一個很大的Supreme

洛杉磯當(dāng)代藝術(shù)博物館(MOCA)的標(biāo)志

索菲亞的家里貼滿了海報和藝術(shù)品

也可以看出，自從喬布斯以來，

蘋果極力倡導(dǎo)的電子設(shè)備，應(yīng)該兼具藝術(shù)和審美價值

在整個廣告中

無疑是皮克斯風(fēng)格的呈現(xiàn)

這可能是對皮克斯工作室的致敬

廣告配樂是《出來玩》

它的歌手比莉·艾里什

是美國17歲的歌手兼詞曲作者

她和索菲亞的經(jīng)歷有相似之處

憑借巨大的音樂天賦，她也在家里秘密地創(chuàng)造了自己

直到被別人發(fā)現(xiàn)

而且這首歌的歌詞文案和廣告主題不謀而合

《出來玩吧》

-比莉·艾里什

嗯嗯

要清醒面對現(xiàn)實

你的杯子是半滿還是空的

當(dāng)我們談話時，你輕聲說

但我喜歡你非常安靜的時候

你看到一張紙

可能會大一點

給我看看你能給她做什么

除非你嘗試，否則你永遠(yuǎn)不會知道

你不必保持沉默

我知道這會讓你緊張

但我向你保證這是值得的

向他們展示你藏在心里的一切

別躲別躲

不敢說，但我希望你留下

不要躲起來

出來玩

抬頭看看窗外

雖然雪不會讓它進(jìn)來

離開家感受風(fēng)的吹拂

因為在寂靜中這里更冷

你不必保持沉默

是的，我知道這會讓你緊張

但我向你保證這是值得的

向他們展示你藏在心里的一切

別躲別躲

不敢說，但我希望你留下

不要躲起來

出來玩

這個圣誕廣告是由蘋果的皇家代理商制作的

多媒體藝術(shù)實驗室

和動畫工作室巴克制作公司

由真實場景+CG角色拍攝模式設(shè)置

幕后團(tuán)隊呈現(xiàn)“天才”創(chuàng)作

事實上，這已經(jīng)不是蘋果第一次在圣誕節(jié)發(fā)布廣告了

從1982年開始，每年圣誕節(jié)期間

蘋果將推出特別的圣誕廣告

蘋果在2016年推出的《弗蘭基的假日》

它講述了給那些需要關(guān)愛的人以愛的故事

向每個人敞開心扉

蘋果假日搖擺于2017年推出

然后上演了一場冬季浪漫

女主人用的是iPhone和Airpods

在白雪皚皚的冬日街道上

與偶然相遇的人共舞

#話題#如何看待蘋果的這個廣告？

——結(jié)束——

林桂芝談廣告:世界頂尖創(chuàng)意之路

奧美文案皇后林桂芝:怎樣才能成為一個好的文案？(點擊鏈接了解)

林桂芝是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的創(chuàng)意文案之一。

被譽(yù)為“奧美第一管筆”和“文案女王”。

她的創(chuàng)意寫作課，

她第一次系統(tǒng)梳理了自己多年來對廣告和創(chuàng)意的看法。

真正的廣告碩士課程！

請在開頭標(biāo)注完整出處，文末附上以下二維碼，擅自轉(zhuǎn)載，關(guān)閉所有小黑屋

或者您可以點擊“閱讀原文”直接注冊本課程