優(yōu)秀的廣告作品用自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)主題。圖形是構(gòu)成廣告文字和提高平面元素視覺(jué)注意力的重要材料。圖形可以下意識(shí)地影響廣告的傳播效果。

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)師通過(guò)聯(lián)想、隱喻、轉(zhuǎn)喻等方式創(chuàng)造的圖形形象。根據(jù)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格。它是設(shè)計(jì)作品中一個(gè)敏感而醒目的視覺(jué)中心。

廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合，作為視覺(jué)藝術(shù)，它強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)效果，而不是對(duì)廣告文本的簡(jiǎn)單解釋。平面創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

(1)能準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，也更容易讓人接受和理解廣告的“閱讀效應(yīng)”。

②有效利用圖形的“視覺(jué)效果”，吸引人們的注意力。

(3)獵取人的心理反應(yīng)，讓被圖形吸引的人把注意力轉(zhuǎn)向文字。

圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式

圖形、色彩和文字是平面廣告的三大設(shè)計(jì)元素，而圖形設(shè)計(jì)作為三大元素之一，是重點(diǎn)。隨著人們生活水平的不斷提高和時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的視覺(jué)形式過(guò)于陳舊，沒(méi)有欣賞意義，變得麻木。對(duì)于高度刺激的表情，人們更喜歡，也更容易接受。

優(yōu)秀的廣告作品有自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言形式，能夠準(zhǔn)確清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)主題，用最簡(jiǎn)潔有效的元素表達(dá)內(nèi)涵深刻的主題。人們只需看圖形就能很快理解作者的意圖。

多態(tài)性

多態(tài)性注重結(jié)果，創(chuàng)造性地結(jié)合多種元素，超越現(xiàn)實(shí)，將每一種元素以巧妙的、看似真實(shí)，實(shí)則荒誕的形式組合成新的形象，從而產(chǎn)生視覺(jué)和心理上的吸引力。因此，它可以激發(fā)人們的興趣，增強(qiáng)產(chǎn)品的廣告能力。像魔笛一樣，賦予沉默的木偶生命，成為活潑的少女。

多態(tài)同構(gòu)的新圖不是簡(jiǎn)單的理解為原圖的簡(jiǎn)單疊加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這種創(chuàng)作方法需要敏銳的觀察能力，對(duì)圖像特征高度敏感，通過(guò)組織熟悉的圖像材料賦予圖像全新的內(nèi)涵效果。

異形的

異化是指各種形式和結(jié)構(gòu)引起的主體不同情感體驗(yàn)之間的對(duì)應(yīng)和交流。異態(tài)的本質(zhì)是一種組合方式。而且組合的元素可以不斷變化，也可以配對(duì)重組，促進(jìn)新圖形的生成。也就是說(shuō)，我們常說(shuō)的將兩種以上的影像材料進(jìn)行重構(gòu)，成為廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的一種表現(xiàn)形式。圖形不是抽象的，也不是具體的，只要存在就是具體的。

同態(tài)的

同態(tài)是對(duì)物體審美形式和結(jié)構(gòu)相似性的感受和認(rèn)識(shí)。其實(shí)圖形不是抽象的，也不是具體的。只要存在，就是具體的。這種創(chuàng)意所用的影像材料要有針對(duì)性，更具體。

交生物

共生圖形是由兩個(gè)不可分割的部分組成，它們共用一些部分或輪廓線，相互借用，相互依存。以一種極其嚴(yán)密的方式，將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，即圖形的一部分(形狀)成為另一部分圖形(形狀)的存在條件，使其相互依存，相互生長(zhǎng)，形成一條顯示其借用關(guān)系的輪廓線(公共線或邊)。它包括逆向圖形和共生圖形。

同構(gòu)共生圖形往往使用一些可以在同一個(gè)物種中共享的組件作為整個(gè)圖形的相同配置，經(jīng)過(guò)巧妙疊加簡(jiǎn)化后可以組合共生。他們可以以少勝多的目標(biāo)，對(duì)于一些同構(gòu)共生的圖形，觀眾的視覺(jué)中心可以來(lái)回移動(dòng)，使得運(yùn)動(dòng)中物體的視錯(cuò)覺(jué)感受到效果。

移位

轉(zhuǎn)置圖形的形式保留了原圖形的基本特征，將原圖形的某一部分替換為其他相似的形狀，利用形狀的相似性和意義上的差異，創(chuàng)造出具有新思想的新形象。即使物體形狀中的結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，組合圖形的外觀也是全新的，因?yàn)樾螤畹奶鎿Q帶來(lái)了義的升華。

在創(chuàng)造思想時(shí)，常用的方法是用另一個(gè)物體的某個(gè)部分代替一個(gè)物體的某個(gè)部分，或?qū)⒁粋€(gè)物體的整體移植到另一個(gè)物體的某個(gè)部分。以局部形狀或整體形狀作為替代，此時(shí)被替代的原形狀只能部分替代。換物體時(shí)，要注意尋找物體A和b之間的函數(shù)聯(lián)系和形狀近似。

總之，圖形在平面設(shè)計(jì)中起著不可磨滅的作用，可以使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)豐富而獨(dú)特，使平面設(shè)計(jì)作品更具美感，形象地詮釋設(shè)計(jì)作品，使作品更具文化內(nèi)涵。

小語(yǔ)種:

機(jī)械設(shè)計(jì):

專業(yè)資格: