2020年過去了，悲歡離合。大量企業(yè)被疫情碾壓，突然離場。即使有在夾縫中生存的企業(yè)，尤其是直播行業(yè)，到2020年也會徹底離開這個圈子。

據(jù)統(tǒng)計，到2020年，中國在線直播用戶將達到5.24億。統(tǒng)計包括游戲、節(jié)目、生活類、電商直播等。，直觀的說明看直播已經(jīng)逐漸成為人們的上網(wǎng)習慣之一。

受疫情影響，消費者的娛樂需求長期由線下轉向線上，直播行業(yè)的用戶數(shù)量短期內有所增加。據(jù)公開統(tǒng)計，僅2020年上半年，全頻道電商直播數(shù)量就超過1000萬，上架產品超過2000萬。其中，2020年淘寶直播直播數(shù)量超過2589萬，全年上架產品超過5000萬，使淘寶直播成為第一個爆發(fā)式新經(jīng)濟。

據(jù)智冠統(tǒng)計，觀看淘寶直播的PV超過1200億次，觀看UV的人數(shù)超過500億，新主播人數(shù)超過52萬。這些數(shù)據(jù)都來自疫情“催化”。

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2020年，一些商品被刺激消費

2020年口罩市場將向上增長，用于防塵防霧霾的口罩成為預防傳染病的稀缺商品。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年1月20日，口罩銷量突破7000萬元，達到2019年口罩年銷量的50%。而且，口罩成為2020年淘寶搜索量高、同比增長的商品之一。

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直播行業(yè)的就業(yè)需求增長

2020年上半年，大部分企業(yè)推遲復工，員工不得不在家等工作。沒有收入來源迫使一些上班族加入直播行業(yè)。中國招聘網(wǎng)站和網(wǎng)購平臺聯(lián)合發(fā)布的《2020春季直播行業(yè)人才報告》顯示，直播行業(yè)招聘需求同比逆勢上漲1.3倍。

BOSS招聘發(fā)布《2020年上半年現(xiàn)場交付人才報告》。報告數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，“直播投遞”格式主要崗位的人才需求達到2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職人數(shù)也達到去年同期的2.4倍。

據(jù)智冠統(tǒng)計，2020年上半年淘寶直播新主播人數(shù)超過33萬，2020年下半年才超過19萬。這種差距證實了2020年上半年大部分人受到疫情沖擊，從而失業(yè)轉行。

2020年，杭州、廣州、深圳將成為淘寶直播的“領頭羊”。杭、廣、渝、京、滬、成等城市具有“帶貨經(jīng)濟”的優(yōu)勢，擁有電子商務平臺、MCN機構、短視頻平臺、供應鏈等良好的資源基礎，也成為淘寶直播求職者最向往的城市。

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淘寶直播顯示“什么都可以播”

2020年，一場突如其來的疫情讓直播電商站站在風口浪尖，人氣無與倫比。正是疫情的“暴漲助推”推動了淘寶直播的發(fā)展進程，淘寶直播的第一戰(zhàn)就是通過直播幫助全國大小企業(yè)和商家恢復產業(yè)。明星主播和才藝主播都有回應。

去年直播電商整體市場規(guī)模達到4338億元，現(xiàn)在繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

今年有不少官員走進直播室“代言”地方特產，比如淘寶推出的“愛扶農”、“安化紅茶、湖北臍橙、單玲橙……”。在疫情相對穩(wěn)定的情況下，也能有效提升農產品的品牌效應。

此外，直播場地已經(jīng)擴展到野外、農田、漁船等。，越來越多的農村主播成為焦點。據(jù)統(tǒng)計，2020年加入的農村主播超過6萬人，淘寶相關農產品直播近140萬次。

2020年賣房賣車的時候，直播產品不斷突破人們的想象，不得不感嘆直播行業(yè)已經(jīng)成為了一個“什么都可以播”的時代。

頭主播威亞在2020年4月為火箭帶貨，4000萬發(fā)子彈秒內射出，200間特殊房間進入威亞客廳，特斯拉相繼出現(xiàn)在客廳，一個又一個不可思議的產品通過新的銷售方式售出，這也成為威亞的標志性標志，并被永久固定。

“羅永浩28分鐘賣了12輛左右，Veja秒賣了4180輛左右……”

“大衛(wèi)聯(lián)手恒大集團銷售38套特價房，劉濤首個售房直播成交量突破1億。”

這些都體現(xiàn)了直播給各行各業(yè)帶來的紅利，直播行業(yè)也可以在逆境中順勢而為。

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購物嘉年華體現(xiàn)了濃厚的春節(jié)氣氛

雙11是所有電商從業(yè)者的重要時間節(jié)點。不得不承認，2020年的雙11有著濃厚的春節(jié)氛圍。人們喜歡提前購買年貨。各大商家緊張備貨，消費者準時搶購，不少品牌破億畫出2020年完美結局。

在2020年的雙11中，淘寶直播帶來的商品總量約為729億元，超頭主播李佳琪和韋亞的總營業(yè)額超過200億元，不僅成為淘寶直播的頂級主播，也是整個直播行業(yè)的領頭羊。

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淘寶直播在未來的發(fā)展中仍然占據(jù)優(yōu)勢

2020年底，淘寶Live也換上了“新衣”。淘寶直播從誕生之日起，就一直在不斷地“打扮”?！安履阆矚g什么，訂閱，逛逛”取代了原來的功能。這種區(qū)分不僅使頁面更加整潔，而且允許商家更有針對性地分發(fā)內容和宣傳，有更多的流量支持，促進了營銷的商業(yè)銷售，大大提高了商家的自營能力。

近幾年來，縱觀整個直播行業(yè)，淘寶直播的市場份額有所下降，而Aauto rapper和顫音的份額增長迅速。原因是淘寶直播的目的是直銷，而Aauto rapper和顫音有宣傳效果，一些在淘寶直播中難以“生存”的產品和品牌可以在其他平臺上找到一絲生機。

由于淘寶直播也是電商直播平臺，所以有重要優(yōu)勢。電商直播最大的障礙是供應鏈系統(tǒng)，這是淘寶直播的一道防線。

各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相進入市場，搶奪這波紅利。更重要的原因在于直播帶來的強大轉化率和流量紅利。淘寶直播之所以能在今天的時代實現(xiàn)高速增長，是因為它解決了傳統(tǒng)電商模式的很多痛點和不足，背后是商業(yè)邏輯的巨大變化而釋放的紅利激增。

對2020年淘寶直播平臺發(fā)展趨勢的全面分析有39頁的分析。更多分析請看完整報告。

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