參賽者跑到了終點(diǎn)線(xiàn)

3月31日上午7時(shí)30分，2019重慶國(guó)際馬拉松賽在南濱路打響，來(lái)自世界各地的3萬(wàn)多名選手迎風(fēng)出發(fā)，分享這一年一度的賽馬盛事。

今年是重馬九年。一路走來(lái)，重馬不僅把體育和旅游結(jié)合在一起，還和文化結(jié)合在一起，現(xiàn)在和商業(yè)結(jié)合的越來(lái)越緊密。馬沖也得到政府資金的支持。通過(guò)今年馬沖競(jìng)賽公司的成立，充分實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化運(yùn)作。

1高人氣申請(qǐng)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)

馬沖連續(xù)7年被中國(guó)田徑協(xié)會(huì)授予中國(guó)馬拉松金牌，連續(xù)2年被國(guó)際田聯(lián)授予國(guó)際金牌，成為中國(guó)馬拉松大滿(mǎn)貫四大創(chuàng)始成員之一。作為2019賽季中國(guó)馬拉松大滿(mǎn)貫的輪值主席，馬沖已經(jīng)成為重慶全民健身活動(dòng)中最具特色和影響力的品牌賽事，成為重慶的一張運(yùn)動(dòng)卡和一張城市卡。

記者了解到，今年比賽規(guī)模為3萬(wàn)人，但報(bào)名總?cè)藬?shù)超過(guò)10萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高。但9年前，全馬半馬的申請(qǐng)人總數(shù)還不到1萬(wàn)。換句話(huà)說(shuō)，申請(qǐng)人數(shù)在九年內(nèi)增加了十倍。

重馬的“含金量”也體現(xiàn)在報(bào)名費(fèi)上。據(jù)公開(kāi)信息，2011年首屆重慶國(guó)際馬拉松賽報(bào)名費(fèi)用為:全程馬拉松每人50元，半程馬拉松每人30元，迷你馬拉松每人20元。"今年的重馬注冊(cè)費(fèi)和去年一樣。"58歲的重慶馬拉松運(yùn)動(dòng)員陶本萬(wàn)告訴記者，馬來(lái)西亞的注冊(cè)費(fèi)近年來(lái)沒(méi)有上漲。"賽跑者贏得標(biāo)是幸運(yùn)的."

雖然報(bào)名費(fèi)用與去年持平，賽事規(guī)模為3萬(wàn)人，但與往年不同的是，2019年重馬全程馬拉松人數(shù)較往年增加了2000人，而迷你馬拉松人數(shù)較往年減少了2000人。據(jù)悉，整匹馬的報(bào)名費(fèi)是200元，迷你馬拉松的報(bào)名費(fèi)是100元。理論上，如果忽略其他因素，注冊(cè)費(fèi)的收入會(huì)增加20萬(wàn)。

2高價(jià)值

超過(guò)50家公司獲得了這個(gè)稱(chēng)號(hào)

據(jù)悉，重慶自舉辦以來(lái)的九年時(shí)間里，已經(jīng)從零投資走向完全市場(chǎng)化。2018年，重慶旅游消費(fèi)將提升5.8億元。今年，重慶馬沖體育發(fā)展有限公司正式成立，馬沖也首次按市場(chǎng)運(yùn)作。

“我們希望馬沖能夠真正實(shí)現(xiàn)馬拉松的三大目標(biāo):全民健身、城市推廣和促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！敝貞c馬沖體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理李偉在接受記者采訪時(shí)說(shuō)?！爸伛R每年都做，但每年都要改進(jìn)創(chuàng)新?！?/p>

隨著馬沖品牌價(jià)值的不斷提升，贊助合作的企業(yè)和商家越來(lái)越多，馬沖也從招商引資轉(zhuǎn)向了招商引資。此前，記者了解到，在最初的7年里，馬沖有100多家贊助商，共計(jì)近1億元的現(xiàn)金和實(shí)物。今年，共有50多家企業(yè)和單位以該名稱(chēng)贊助馬沖，命名的合作企業(yè)涵蓋汽車(chē)、金融、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、食品、家電、通信等行業(yè)。

記者了解到，廈門(mén)特步有限公司與馬沖的戰(zhàn)略合作自2014-2018年合作期滿(mǎn)后，已延續(xù)五年。此外，馬沖組委會(huì)也在與長(zhǎng)安汽車(chē)洽談未來(lái)五年的合作事宜。

長(zhǎng)安汽車(chē)品牌公關(guān)部特約專(zhuān)家鐘玲表示:“長(zhǎng)安汽車(chē)希望通過(guò)贊助重慶馬拉松，在推動(dòng)全民健身發(fā)展的同時(shí)，也能向社會(huì)展示其更年輕的產(chǎn)品特色和品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化80-90年代之間的價(jià)值共鳴，主動(dòng)深入年輕群體，洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求，為提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

3高追求

嘗試大Ip業(yè)務(wù)發(fā)展模式

隨著馬沖的品牌度和影響力逐年增加，每年馬沖、企業(yè)和各大品牌也抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，希望與員工一起在賽道上展示自己的風(fēng)格，這不僅會(huì)增加企業(yè)的凝聚力，還會(huì)擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。

昨天的重馬賽道上，記者看到了流浪地球、女強(qiáng)人、世界名畫(huà)、魷魚(yú)精、日歷哥...寬腦洞的設(shè)計(jì)和形狀吸引了無(wú)數(shù)手電筒?！拔覀兘衲甑谝淮螀⒓又伛R。首先，我們會(huì)帶員工去感受氛圍。其次，我們也希望通過(guò)這個(gè)大平臺(tái)展示企業(yè)風(fēng)格?！敝貞c桂左餐飲管理有限公司總經(jīng)理張說(shuō)，他們是專(zhuān)門(mén)做貴州美食的，所以這次他們也選擇穿貴州苗族服飾來(lái)參加的活動(dòng)。

值得注意的是，今年重馬和業(yè)務(wù)的結(jié)合更加突出。重慶馬沖體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理李偉表示，例如，在今年首次推廣的“異國(guó)跑”賽制中，通過(guò)注冊(cè)或贊助的方式增加了30個(gè)團(tuán)體跑名額。注冊(cè)成功后，馬沖組委會(huì)還將邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)模特團(tuán)隊(duì)為參賽團(tuán)體進(jìn)行造型、設(shè)計(jì)和排練。

這也是重馬Ip商業(yè)開(kāi)發(fā)的新嘗試。李偉表示，馬拉松和商業(yè)的融合會(huì)越來(lái)越緊密，重馬拉動(dòng)商業(yè)和旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是很有價(jià)值的。

4高效率

體育博覽會(huì)在3天內(nèi)吸引了1000多萬(wàn)枚金牌

作為重慶國(guó)際馬拉松賽的重要配套展會(huì)，今年的“重馬體育博覽會(huì)”以“創(chuàng)新發(fā)展、跨界融合、大有作為”為主題，努力打造體育+旅游+創(chuàng)新+服務(wù)的創(chuàng)新型國(guó)際化體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合體，成為引領(lǐng)西南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

28歲的白楊是湖南人。這是他第一次贏得一匹重馬。也是第一次來(lái)重慶?！拔姨崆叭烊ブ貞c，就是想逛逛。”白楊一下飛機(jī)就直接拖著行李箱去了體育博覽會(huì)。"主要是參觀運(yùn)動(dòng)器材，看看有什么好處."據(jù)悉，今年組委會(huì)專(zhuān)門(mén)在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了比賽器材收集點(diǎn)，3萬(wàn)多名選手在現(xiàn)場(chǎng)收集比賽器材，以帶動(dòng)西南乃至全國(guó)5萬(wàn)多名專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)參觀、互動(dòng)。

記者了解到，今年的“重馬體育博覽會(huì)”吸引了國(guó)內(nèi)外200多家參展商，三天接待參觀者約10.7萬(wàn)人次?！罢箷?huì)三天，只有現(xiàn)場(chǎng)成交金額超過(guò)1000萬(wàn)?！斌w博會(huì)組委會(huì)相關(guān)工作人員告訴記者，部分參展商也當(dāng)場(chǎng)達(dá)成合作意向，意向訂購(gòu)近億元。

深度

邊跑邊游，邊消耗重馬，帶動(dòng)區(qū)縣“賽馬”

“體育+旅游”是旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要突破口，受到社會(huì)的高度關(guān)注。體育與旅游相互促進(jìn)，體育給旅游帶來(lái)新的活力，旅游為全民健身吸引人氣。“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合的方式可以將賽事組織、Ip建設(shè)甚至體育器材銷(xiāo)售等更多的產(chǎn)業(yè)納入產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)資本的吸引力，加快“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年，全國(guó)共舉辦800人以上馬拉松及相關(guān)賽事1581場(chǎng)，馬拉松參與者總數(shù)583萬(wàn)人，285個(gè)地級(jí)市舉辦馬拉松，占地級(jí)市總數(shù)的85%。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)馬拉松年消費(fèi)量達(dá)到178億元，全年馬拉松總消費(fèi)量為288億元，年工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到746億元，比去年同期增長(zhǎng)7%。

在過(guò)去的三月里，除了最具影響力的重馬之外，銅梁土風(fēng)馬拉松和墊江半程馬拉松都開(kāi)始了，主辦方也表現(xiàn)出了充分的誠(chéng)意來(lái)吸引來(lái)自各方的跑者。記者注意到，今年在墊江舉行的第一場(chǎng)半程馬拉松是第20屆墊江牡丹文化節(jié)的一項(xiàng)重要活動(dòng)。組織者為這次活動(dòng)創(chuàng)造了各種各樣的支持活動(dòng)。活動(dòng)結(jié)束后，將設(shè)立旅游休閑區(qū)和特色產(chǎn)品。在展區(qū)，參賽選手還將享受牡丹園景區(qū)門(mén)票最低價(jià)格；再比如，為了讓參賽選手更方便的參加比賽，在比賽當(dāng)天，銅梁土風(fēng)馬拉松組委會(huì)在主城提供了往返銅梁的免費(fèi)班車(chē)，以及所有參賽選手在終點(diǎn)擺渡回起點(diǎn)的大巴。這是重慶所有馬拉松賽事首次為參賽選手提供此類(lèi)服務(wù)。

“對(duì)組織者來(lái)說(shuō)，除了展示這座城市的魅力和影響力，這也是為了吸引參賽者‘邊跑邊游’。”重慶某體育運(yùn)營(yíng)公司的一位人士告訴記者，現(xiàn)在跑馬拉松已經(jīng)不再單純以體育賽事為基礎(chǔ)，包括賽道設(shè)計(jì)、服務(wù)提供等。，其中應(yīng)考慮與城市旅游和文化商業(yè)的融合。