前段時(shí)間用回形針制作的視頻《關(guān)于新冠肺炎肺炎的一切》火了，全網(wǎng)看了一億多人，為一大批擔(dān)驚受怕、焦慮不安的網(wǎng)友做了一次硬核科普。

不久前，你的朋友圈里一定放映了一個(gè)名為“新冠肺炎肺炎的一切”的短片。

這個(gè)視頻在疫情擾民，朋友圈被情感內(nèi)容占據(jù)的時(shí)候，真的是一股清流。

對(duì)新冠肺炎肺炎是如何發(fā)生、傳播、感染的合理、詳細(xì)、簡(jiǎn)單的解釋，網(wǎng)友稱之為新冠肺炎肺炎科普“最難的核心”。

我們采訪了回形針制作人吳，他透露，視頻在全網(wǎng)播放量超過1億，微博8000萬，微信3000萬，微信46萬。

視頻發(fā)布后，該回形針在微信官方賬號(hào)上升了120萬，在微博上升了160萬，在bilibili上升了40萬。

一個(gè)視頻，兩天時(shí)間，“回形針”賬號(hào)增加了320萬。

2017年底成立的“回形針”，是一個(gè)科普視頻賬號(hào)，致力于打造“當(dāng)代生活手冊(cè)”。

視頻以嚴(yán)謹(jǐn)生動(dòng)的形象化解釋，為“成年人”提供嚴(yán)肅的內(nèi)容，滿足人們的好奇心和研究世界的本能和沖動(dòng)。

在普通人的印象中，科普內(nèi)容似乎是公益而非牟利，那么回形針賺錢嗎？這類視頻的市場(chǎng)有多大？回形針是怎么做的？

這篇文章有“關(guān)于回形針的一切”。

01爆炸視頻怎么出來的？

回形針第一階段視頻制作周期為3-4周。

從逐字稿到鏡像設(shè)計(jì)再到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)平均需要1-2周。

而這一期《關(guān)于新冠肺炎肺炎的一切》被六個(gè)熬夜四天的人趕了出去。

在回形針視頻中，看似專業(yè)的數(shù)據(jù)主要來自論文、專業(yè)書籍、國(guó)家標(biāo)簽、專利文獻(xiàn)等。

視頻資料大部分是我們自己制作的，部分優(yōu)質(zhì)資料來自YouTube。

新冠肺炎肺炎的病毒模型

視頻拆分會(huì)參考更多的信息可視化和技術(shù)可視化設(shè)計(jì)。

例如，informationisbeautifulawards.com網(wǎng)站。

informationisbeautifulawards.com網(wǎng)站主頁(yè)

高強(qiáng)迫的動(dòng)態(tài)效果主要取決于動(dòng)畫師本人的節(jié)奏:

“我們這樣做并不難。關(guān)鍵是梳理內(nèi)容邏輯”。

回形針小組會(huì)把題目拆分成一些具體的問題，比如關(guān)于買菜刀的題目:

50塊的菜刀，500塊的菜刀和5000塊的菜刀有什么區(qū)別？如何用量化指標(biāo)評(píng)價(jià)一把菜刀的質(zhì)量？要看什么樣的工藝和材料。

另外，如何在大家都能看懂的前提下呈現(xiàn)出更高的信息密度和更準(zhǔn)確的視覺語言是他們工作的重點(diǎn)。

物化具體信息，如舊電視機(jī)、手機(jī)、車票、收據(jù)、文件等。他們可以幫助觀眾更準(zhǔn)確地感受到內(nèi)容的上下文。

在視頻“新冠肺炎肺炎的一切”的開頭

為了解釋你為什么戴口罩，回形針展示了一個(gè)人打噴嚏的擴(kuò)散圖像。

打噴嚏0.34秒后定格

紋理圖，結(jié)合突出關(guān)鍵數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)效果，可以讓觀眾清晰地看到事件的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

人們也更愿意相信這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

“新冠肺炎肺炎的一切”截圖

這段視頻反響很好，甚至給了很多網(wǎng)友抗擊疫情的勇氣:

微信官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)

02特別無聊的“科學(xué)直男”視頻2.1放大了成年人的好奇心

廁所怎么吸你的屎？你扔的垃圾都去哪了？ATM如何保護(hù)人民幣的安全？

“我們每天都生活在一個(gè)高度復(fù)雜的技術(shù)時(shí)代。仔細(xì)看看四周，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都很奇怪?！?/p>

每個(gè)視頻剪輯的標(biāo)題都采用了簡(jiǎn)答題，而“怎么樣”、“怎么樣”、“什么”是最常見的詞語，直接引起人們的好奇心和打開的欲望。

用回形針研究當(dāng)代生活的出發(fā)點(diǎn)是“陌生化”，問“為什么”。

“陌生化”理論源于藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域。所謂“陌生化”，就是消除人們對(duì)自己習(xí)慣的事物的冷漠，從而獲得新奇的體驗(yàn)。

bilibili中的回形針提交視頻

2.2特別無聊，特別硬核

回形針的內(nèi)容是有門檻的。

信息密度高，嚴(yán)肅，硬核，甚至枯燥，都成了回形針的代名詞。

如何做一個(gè)懂事的路燈，是一個(gè)很有代表性的節(jié)目。

如何讓路燈適當(dāng)發(fā)光？中國(guó)2600萬路燈是如何統(tǒng)一管理的？

回形針團(tuán)隊(duì)投入了大量的工作，為冷門的景觀照明行業(yè)做了頂級(jí)的技術(shù)可視化。硬核度可見一斑。

在吳看來，這是“一個(gè)典型的視頻，不做就沒人做”

路燈繪圖示例/如何做一個(gè)明智的路燈

路燈拆卸示例/如何做一個(gè)明智的路燈

電子商務(wù)，外賣，人工智能，VR……...在這個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代，伴隨著令人眼花繚亂的新工具，技術(shù)改變生活的強(qiáng)烈樂趣遍布各地。

但回形針認(rèn)為，正常應(yīng)用的事物背后，隱藏著一個(gè)世界運(yùn)行的微妙邏輯，隱藏著很多常人可能永遠(yuǎn)接觸不到或想象不到的有價(jià)值的信息。

基于這種信念，回形針不把數(shù)據(jù)作為衡量?jī)?nèi)容價(jià)值的唯一指標(biāo)，也不盲目跟風(fēng)，追逐熱點(diǎn)，從而避免快速衰減的風(fēng)險(xiǎn)。

目前微博和bilibili上的回形針視頻回放量穩(wěn)步增長(zhǎng)，正反饋占主導(dǎo)地位。

為什么造假幣這么難？播放量145.3萬

3.題目不缺，但做起來需要時(shí)間

日常生活的方方面面都可以是回形針的研究對(duì)象，所以選題從來都不是問題。

但回形針的核心目標(biāo)是成為“問題終結(jié)者”。

據(jù)吳介紹:“我們把一個(gè)題目解釋清楚之后，你再也找不到一個(gè)講得更清楚的視頻了?！?/p>

這就要求視頻有豐富的內(nèi)容增量。

對(duì)于每個(gè)視頻的題目，創(chuàng)作者要花一到兩周的時(shí)間進(jìn)行研究，閱讀各種專業(yè)論文，查閱海量數(shù)據(jù)。

當(dāng)你遇到從未涉足過的陌生領(lǐng)域時(shí)，消耗的時(shí)間和精力急劇增加。

他們甚至做了一個(gè)類似維基百科的網(wǎng)站——《回形針手冊(cè)》。這是一本涵蓋日常生活各個(gè)方面的百科全書式的手冊(cè)。

根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類，從海底輸油管道到操場(chǎng)塑膠跑道，從獸藥制造到拖拉機(jī)制造，共設(shè)立了1415個(gè)項(xiàng)目...

回形針手冊(cè)希望涵蓋人們能看到的一切，并解釋世界是如何工作的。

03為什么要用視頻把科普3.1的數(shù)據(jù)可視化，讓科普更生動(dòng)

三五分鐘的短視頻，視覺呈現(xiàn)，用高中知識(shí)就能理解的講解...回形針致力于讓“硬”的知識(shí)更生動(dòng)，讓“枯燥”的科普“不枯燥”。

3.2科普短視頻在藍(lán)海

2015年大學(xué)畢業(yè)后，吳開始嘗試制作一個(gè)名為“面對(duì)面實(shí)驗(yàn)室”的嚴(yán)肅知識(shí)視頻節(jié)目。

與此同時(shí)，《One》等視頻內(nèi)容在業(yè)內(nèi)大規(guī)模崛起，這些成功案例給他帶來了新的靈感。

“國(guó)內(nèi)很少有嚴(yán)肅或者比較深入的知識(shí)視頻，我們認(rèn)為這方面的空很多。”

在吳設(shè)立回形針之前，這種視頻在國(guó)內(nèi)是以漫畫的形式呈現(xiàn)的，類似于“飛碟理論”，呈現(xiàn)的內(nèi)容也比較簡(jiǎn)單，包括很多表情包和網(wǎng)絡(luò)用語，像是給孩子看的東西。

《飛盤》卡通風(fēng)格

因此，嚴(yán)肅、深度、高密度的成人視頻成為了回形針團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作科普視頻的方向。

在國(guó)外，YouTube上也有一些類似的渠道做內(nèi)容科普，但在中國(guó)，仍然缺乏專業(yè)的科普視頻團(tuán)隊(duì)。

在創(chuàng)作回形針之前，吳有過在YouTube上制作VOX業(yè)余視頻的經(jīng)歷，之后在自媒體平臺(tái)大象協(xié)會(huì)擔(dān)任作家，寫過一些科普文稿。

目前，當(dāng)短視頻成為寵兒時(shí)，視覺科普內(nèi)容越來越受到觀眾的歡迎。如《果殼》《我的老師好，我叫何同學(xué)》《威客金融》...科普短視頻傳播力大，優(yōu)勢(shì)大。

其中最有代表性的是:有多快？視頻《5G日常使用的真實(shí)體驗(yàn)》在2019年5G到來的時(shí)候在網(wǎng)上廣為流傳，甚至還獲得央視提名和好評(píng)。

好奇心是人類的共性，這也是科普視頻吸引觀眾的原因之一。

但科普博主除了利用好奇心獲取視頻播放量外，還想在媒體3.0時(shí)代殺出一條血路，還需要高標(biāo)準(zhǔn)的視頻制作門檻和專業(yè)的視覺呈現(xiàn)效果，同時(shí)兼顧內(nèi)容的趣味性。

但科普視頻制作門檻高，既有專業(yè)知識(shí)，又有觀眾的視聽偏好，使得視頻制作難度加大，技術(shù)成本增加。

在科普短視頻軌道上，回形針不同于其他科普頻道，它結(jié)合了人們?cè)诟咧兴鶎W(xué)的專業(yè)知識(shí)和視覺技術(shù)手段，將一些沒人關(guān)注、別人做的有趣細(xì)節(jié)推廣到極致。

就像回形針的企業(yè)哲學(xué):做當(dāng)代成年人的“人生導(dǎo)師”。

回形針怎么賺錢？

從虧損47.5萬元到盈利182.8萬元，回形針只用了一年。

回形針成立于2017年底，2018年初開始穩(wěn)步更新。

這兩年紙夾團(tuán)隊(duì)從剛開始的兩個(gè)人變成了20個(gè)人，一共出了125個(gè)視頻。

其中2019年制作80期，不包括場(chǎng)地、人力等運(yùn)營(yíng)成本，不僅賺到了2018年的虧損資金，還凈賺135萬。

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