先說“泰國的迷途”。這部電影自12月12日上映以來，票房一路飆升。昨天累計票房達到7.21億，超過《畫皮2》7.02億，創(chuàng)下國產電影新紀錄。

前幾天有金融界人士計算過國產電影的投資回報率。泰國投資3500萬元，預計電影方將獲得3.65億元的回報，打破馮小剛“肥城”系列2.6億元的紀錄。

記者昨天從投資方Enlight Pictures得到數據，13天內上映近37萬場，觀影人數2241萬，平均61人，票房7.21億，全國平均票價32.17元。這組數據刷新了國內很多電影記錄。相信經過這一周的結束和元旦假期，離10億元票房的神圣標準越來越近了。

“中小成本”的成功絕非偶然

顯然，在前十名中，《失戀33天》、《喜羊羊與大灰狼》、《把愛扛到底》等中小成本的電影并不是唯一的，它們都有豐厚甚至超過預期的投資回報。

這足以證明，不僅僅是大電影賣錢，觀眾也逐漸從之前的盲目觀看狀態(tài)中抽離出來，變得更加理性。

賣錢比賣錢更有說服力

雖然《畫皮2》票房超高，投資回報率排第三，但平心而論，它的受歡迎程度是無法和《泰囧》相比的。

《泰囧》是一部2D電影。數據顯示，觀影人數2241萬，平均票價32.17元?！懂嬈?》是一部3D電影。據統(tǒng)計，其平均票價為43.9元。經計算，觀影人數約為1596.8萬人，比“泰國”少600多萬人。

質量、品牌、明星是賺錢的保證

電影質量是《泰國》成功的最重要原因。無論從畫面、故事還是演員的表現，都可以打8分以上。

排名第二的《非誠勿擾》，靠的是馮小剛的品牌效應。既然馮小剛開創(chuàng)了賀歲喜劇，如果年底看不到馮導的喜劇片，還是會有點不習慣。

此外，明星陣容也是這部電影票房的重要原因。《畫皮2》《中華人民共和國成立》《大復興開始》就是最好的例子。

看《泰國》，看到幾個題材

Xu zhng說在《泰囧》上映前他信心滿滿，但沒想到《泰囧》賣這么多。如今，這部電影成了齊飛的票房和口碑。很多去電影院買票看《失落的泰國》的人，突然有種春運高峰很難買到票的錯覺。

成功不是偶然的。檔期、創(chuàng)意、劇本、演員、宣傳不減當年。

時間表是“笑料”，以年終農歷新年文件為榮

考慮到原檔期電影太多，大家給這部低成本電影讓路就好了，所以提前到了第12位。這輪剛好喜劇片很少。

——Xu zhng導演

《失落的泰國》原定于12月21日上映，本來是想玩玩“末日笑”的噱頭，但在上映前一個月宣布上映日期改為12月12日。這是導演Xu zhng和光線影業(yè)討論的結果。

在這個時期，市場上對喜劇電影有一種渴望。算上臨近農歷新年的一批大片，《少年派》的主題有點殘酷，顯然不是喜劇。其他的《1942》《王者盛宴》《斷頭臺》都不是喜劇，《泰國》可以說是年關農歷新年的“笑”。

相比之下，成龍的《十二生肖》不能算作喜劇，但也是笑點百出。一周后《泰國的失落》開播的時候，也是來勢洶洶，第一周票房就過2億。

創(chuàng)意創(chuàng)意“用完”不敢拍續(xù)集

現在觀眾要求更高了，得有更好的想法，才不會急著拍續(xù)集。-xzhng

在與Xu zhng數次討論《失落的泰國》成功的原因時，他總是強調“創(chuàng)意”。

《失落的泰國》的前身其實是另一個故事，但因為種種原因，原故事夭折了，Xu zhng轉而拍電視劇。他拍完一部電視劇才接故事，但是背景換成了泰國，套用了原故事。

在談到續(xù)集的計劃時，Xu zhng說:“我不是一個很有經驗的導演，也不是一個新手。這一次我自己的能量消耗也是相當厲害的。我喜歡并擅長使用幾乎相同的東西。所以續(xù)集還得積累一陣子。”

劇本是一部純粹的喜劇

我們拍了一部類型明確的喜劇，一切都從服從喜劇開始。

-編劇舒歡

一部成功的電影必須有一個扎實的劇本?！皠傞_始做的時候，我就知道在任何檔期都會遇到大片。只有知道自己的類型，才有機會?！盭u zhng非常清楚自己要做什么。

據報道，Xu zhong、舒歡和丁丁是“泰國”的編劇，分工不同。舒歡介紹說，一開始是三個編劇一起講故事，然后畫劇情曲線、故事板、人物、關系圖。“聊完我再寫，每一個場景都會和丁丁聊。Xu zhng也不斷參與，寫了一部分發(fā)給他。最后，他做了一個完整的導演案頭書。Xu zhng的完成度很高，并不高人一等。劇本最終版本與完成的影片相比基本沒有變化?！?/p>

三位編劇在寫劇本的時候達成共識，說電影不要考慮文藝，商業(yè)不是商業(yè)，不要總想著兩者兼得。關鍵是尊重商業(yè)片的類型，尊重觀眾。

演員三人組“有神”有觀眾關系

起初，當我們寫劇本時，我們決定演員，我們想找黃波來演。

-xzhng

雖然《泰囧》沒有特別大牌的演員，但Xúzhng、王和的組合產生了奇妙的化學效果。影片中三個人之間有一種貓捉老鼠的關系，互相對應，打架斗毆，做出了很好的喜劇沖突，符合經典喜劇的常見模式，也很受觀眾歡迎。尤其是Xu zhng和王，他們在《在路上的人》中的表演為他們積累了不少的口碑。

Xu zhng透露，他第一次寫劇本的時候，想找黃波演，但是一接觸到黃波太忙，就推薦了他的好朋友王迅。xzhng和王迅仔細談過之后，還是覺得黃波最適合這個角色，于是再次邀請黃波加盟，黃渤只好擠出時間拍攝。今天的黃波應該感謝自己的最終選擇。

宣傳和精心制作獨特的預告片

其實電影指南顛覆了一般預告片的概念，對觀眾有一定的殺傷力。-xzhng

《失落的泰國》的宣傳值得探索。它沒有采用《1942》《王者盛宴》這樣宏大的宣傳模式，而是采用了更加細致的宣傳手法，13張海報，9個預告片，8個傳統(tǒng)專題，7部獨家紀錄片，海量微博贊，引起了大家看電影的興趣。

其中預告片的內容和特色都是Xu zhng本人精心設計的?！氨热纾壹袅宋覀冊谏嫌城安畈欢嘁恢懿派嫌车摹峨娪爸改稀?。大家都知道電影檔期很密集，大型比賽很多很多。為了強調我們電影的類型，我們做了一個電影指南，讓觀眾可以在這么多大片中選擇?！?/p>

確實如此。這部電影指南全方位呈現了電影的爆笑元素，但并沒有糟蹋，很大程度上引起了觀眾的興趣。

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