雪線之上，追求輝煌生活的新標(biāo)尺

引用:“冰川事業(yè)是英雄事業(yè)，是勇者的事業(yè)?！薄袊F(xiàn)代冰川之父史亞峰院士

雪線是人類生存的氣候標(biāo)志線，是年降雪量和融化量相同的平衡線。對于華潤雪花的勇士來說，突破雪線是日常生活和魔法之間的分水嶺，雪線之上將是他們輝煌人生的新標(biāo)尺。今年7月以來，中國持續(xù)時(shí)間最長、規(guī)模最大的原創(chuàng)品牌活動(dòng)“雪花闖關(guān)東——破雪線”在全國范圍內(nèi)熱招。在缺氧、深雪、大風(fēng)、極寒的冰川環(huán)境中，突破雪線挑戰(zhàn)生活，成為旅行者、背包客、戶外英雄的夢幻之旅。

“闖關(guān)東不僅僅是一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，更是一種追求生命精神的坐標(biāo)。在這種生活方式下，成為山中之王就是一次實(shí)現(xiàn)夢想的旅程，挑戰(zhàn)人生才是最美的風(fēng)景?！奔磳⒌谒拇瓮獬龅摹袄媳眲㈤L莊，心情異常激烈。

雪線的頂峰——山王的考驗(yàn)

雪線是永久積雪的下限。雪線，一種地理現(xiàn)象，因偉大的作家乞力馬扎羅山的雪而聞名于世。乞力馬扎羅山是非洲最高的山峰，享有“非洲屋脊”的美譽(yù)。因?yàn)榈靥幊嗟栏浇巾斀K年積雪，以“赤道雪峰”的奇觀吸引著世界各地的探險(xiǎn)家。

這次“雪啤闖關(guān)東突破雪線”的終極目標(biāo)，就在于它堅(jiān)硬的冰和深厚的雪。它是我國海洋山地冰川非常發(fā)達(dá)的高山之一，在登山和科學(xué)研究中占有非常重要的地位，是登山愛好者青睞的名山。因?yàn)樵谘┚€之上，是嚴(yán)酷的生命禁區(qū)?！巴黄蒲┚€”的成功，意味著對體能、技能、意志力的全方位考驗(yàn)，也是對勇者精神的硬磨礪，也是人生的巔峰。

“敢于迎接來自自然環(huán)境的挑戰(zhàn)，敢于突破自我。即使是一個(gè)普通人，在雪啤的科學(xué)組織和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的全力保證下，也能突破雪線?！比A潤雪花的主辦方信心滿滿，全國招聘如火如荼。目前，在全國20多個(gè)省、60多個(gè)市，已經(jīng)進(jìn)行了不同程度的嚴(yán)酷選拔。在湖南、湖北，積極分子設(shè)計(jì)了越野跑、河上游、繩降、戶外技能考核等多項(xiàng)比賽項(xiàng)目，在保證強(qiáng)度的基礎(chǔ)上豐富比賽內(nèi)容；在浙江，隊(duì)員們在35度以上的高溫下行走15公里，在京杭運(yùn)河上行走，突破體能極限。在甘肅、青海“雪花勇者天下——突破雪線挑戰(zhàn)玉珠峰”評選出10名選手“挑戰(zhàn)玉珠峰”，最終產(chǎn)生“終極勇士”。

正如中國國家地理的探索者和主編李栓克所說，“勇敢面對世界將有助于公眾積極探索和發(fā)現(xiàn)，從而提高他們的生活方式和思想。”每個(gè)參與勇者招募的人，不僅經(jīng)歷了輸贏，也經(jīng)歷了挑戰(zhàn)的樂趣，不斷突破自己的精神。比如遼寧要在初賽、復(fù)賽、省賽三輪中選出一名勇士，戶外世界最高級別的選拔，比如登陸沙灘、環(huán)島穿越、荒島求生，是對選手的全面考驗(yàn)；在哈爾濱，他通過“過山大賽”成為穿越之王，并在長春、吉林、大慶與黑龍江、吉林三省的挑戰(zhàn)者一起贏得“長白山挑戰(zhàn)”的機(jī)會(huì)，并在黑吉地區(qū)決出最后的勝者...

如今，勇于探索世界的活動(dòng)，不僅僅是一年一度的雪啤戶外饕餮盛宴，更是釋放靈魂、釋放潛能的精神盛宴。在過去的七年里，勇敢的活動(dòng)成功地觸動(dòng)了人們對豐富多樣的文化和生活方式的追求，激發(fā)了人們面對巨大挑戰(zhàn)的戰(zhàn)斗精神和潛力；通過挑戰(zhàn)自然和自我限制，我們可以磨煉出更積極健康的精神，獲得更豐富、更完整的人生。

雪線之上，追求輝煌生活的新標(biāo)尺

勇敢的人在遠(yuǎn)方——挑戰(zhàn)成為一種生活態(tài)度

紀(jì)錄片導(dǎo)演常陸，華潤雪花的“老兵”，經(jīng)歷了2005年的雅魯藏布江大峽谷探險(xiǎn)，2006年的長江源頭探險(xiǎn)，2009年挑戰(zhàn)喬·戈里。這次他突破了雪線，他會(huì)跟著他。從雅魯藏布江大峽谷出發(fā)，與來自全國各地的科學(xué)家、探索電影攝制組、雪啤愛好者、背包客一起，他冒著或者將要經(jīng)歷雪崩、滾石、山體滑坡、蝗蟲、毒峰、毒蛇，僅僅為了到達(dá)舉世聞名的雅魯藏布江下游的大彎峽谷，一路痛并快樂著。

對常陸來說，背包旅行已經(jīng)成為一種生活方式。在參加《雪花啤酒闖關(guān)東》的同時(shí)，他也開啟了自己的勇敢之旅。2009年夏天，三個(gè)月后，他和一個(gè)美籍華人男孩卡爾·約翰遜，一路上只依靠陌生人的幫助。他們搭便車88次，行程16000多公里，穿越13個(gè)國家，穿越中國、中亞、歐洲，到達(dá)柏林的勃蘭登堡門，在路上制造和實(shí)現(xiàn)自己的夢想。常陸自身的生活經(jīng)歷也成為了勇敢先鋒的典型生活樣本。

對于喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的馬萊來說，他勇敢的活動(dòng)也改變了他對商業(yè)戶外的看法。馬萊從事風(fēng)險(xiǎn)投資，2010年參加“雪啤闖關(guān)東”。在馬萊和他的朋友看來，雪啤的戶外品牌活動(dòng)不僅是一次巧妙的營銷，也調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者對活動(dòng)和品牌的熱情，也為像他這樣的非專業(yè)戶外人士提供了探索和發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

從2005年的雅魯藏布江大峽谷探險(xiǎn)，2006年的長江源頭探險(xiǎn)，2007年的國境線探險(xiǎn)，2008年的極地探險(xiǎn)，2009年挑戰(zhàn)喬戈里，2010年攀登長征，2011年穿越可可西里...截至目前，“雪花闖關(guān)東”活動(dòng)已連續(xù)舉辦7屆。不同的路線詮釋了生活中不同的挑戰(zhàn)和內(nèi)涵，它們被一起詮釋

中國傳媒大學(xué)商業(yè)品牌戰(zhàn)略研究所副所長張譯文認(rèn)為，華潤雪花的獨(dú)特之處在于，選擇“奮進(jìn)、創(chuàng)新、倡導(dǎo)新生活理念”這一獨(dú)特、創(chuàng)新、原創(chuàng)的品牌活動(dòng)，進(jìn)行線上線下的持續(xù)推廣，喚起人們對雪花啤酒品牌的持續(xù)認(rèn)知，從而賦予品牌獨(dú)特的文化基因。

《人民日報(bào)》華潤雪花獲獎(jiǎng)感言中，形象地評論了雪花啤酒勇于世界，刺激冒險(xiǎn)和敢于戰(zhàn)斗，一路推廣生動(dòng)公益，幫助企業(yè)創(chuàng)造新的營銷高度。對于華潤雪花來說，突破雪線是一個(gè)中國品牌的巔峰之旅，也是幫助全人類實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)人生的自我夢想的過程。如此大規(guī)模的極地探險(xiǎn)之旅，可能會(huì)成為中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的標(biāo)桿。由此，戶外探險(xiǎn)將從非主流轉(zhuǎn)向主流生活方式，深刻改變國民生活。