10月22日，*ST廈華電子發(fā)布第三季度預(yù)虧公告，由于國內(nèi)外彩電市場競爭激烈，售價不斷下跌及上游液晶面板大幅波動，庫存跌價損失擴大等因素，2008年第三季度將繼續(xù)出現(xiàn)虧損。這將是其今年的第三次季度虧損。

目前，距離廈華電子發(fā)誓扭虧為盈的“保殼”之年，僅剩一個季度，還能否實現(xiàn)扭虧目標(biāo)？廈華董秘高松麗向《華夏時報》記者表示，“目前，公司的自救舉措正在進行中”。

改革失效

從2006年至今，廈華一直在虧損當(dāng)中掙扎。原來的ST廈華之前被加了一顆星，即面臨退市風(fēng)險。

“機構(gòu)已經(jīng)徹底拋棄廈華，廈華已經(jīng)步入了積重難返的境地?！?0月23日，一位不愿意透露姓名的人士介紹說。

但對于造成虧損的原因，高松麗表示，并不是外界認為的出口業(yè)務(wù)造成的，而是多種因素導(dǎo)致的。

廈華內(nèi)部人士對記者介紹，廈華目前執(zhí)行的自救措施是早在今年初就已經(jīng)確定的。今年初，廈華確定進行改革，主要在渠道、人力資源、產(chǎn)品、品牌和終端等方面進行。

其中，在銷售戰(zhàn)略方面，確定了與大連鎖加強協(xié)調(diào)，同時開辟多種銷售渠道；將采取團購、直銷和網(wǎng)上銷售等渠道，加強對二三級市場的開發(fā)。人力資源方面，編制精準(zhǔn)在5200人以內(nèi)。在采購、內(nèi)部管理等方面，也有具體目標(biāo)。這些內(nèi)容希望在今年中期結(jié)束。

廈華的人士向記者表示，今年上半年基本處于改革當(dāng)中，也因此錯失了一些開拓市場的時機。據(jù)了解，在今年五一以及其他假期的促銷中，廈華液晶電視基本沒有成型的促銷思路，銷售總額與往年相比大幅下挫。

在廈華的半年報中，上半年凈利潤為－2.39億元，比去年同期減少33.4％。主營的液晶電視出口金額占同期同類產(chǎn)品出口總額的2.76％。比去年也有下降。財務(wù)費用則高達7696萬元，比年初增加39.57％。

上述廈華人士指出，在銷售額沒有持續(xù)增長的情況下，“扭虧不太現(xiàn)實”，該人士對全年盈利表示悲觀。

行業(yè)人士向記者表示，廈華的改革并沒有形成銷售的優(yōu)勢，下半年的形勢也使廈華扭虧更加困難。

敗走市場

目前，由于之前兩年的持續(xù)虧損，廈華的財務(wù)狀況十分困難。負債情況顯示，截至6月30日，廈華總資產(chǎn)為25億元，資產(chǎn)負債28.3億元。去年總資產(chǎn)為31.6億元，負債總額達到32.6億元。

流動資金一直是廈華負重之一。今年以來，廈華通過委托貸款增加資金流動性，計劃一年內(nèi)，通過華映集團以及關(guān)聯(lián)公司提供不超過8億元的委托貸款，上半年委托貸款為3.7億元。

行業(yè)人士介紹說，伴隨流動資金緊張，廈華在國內(nèi)市場也逐步削減廣告和市場推廣的支出。直接造成了今年的市場業(yè)績不理想。

中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，去年，廈華主營的平板電視綜合市場占有率為4.91％，處于國產(chǎn)品牌第六位。液晶電視出口金額為2.8億美元， 占液晶電視出口總額的4.23％，位居出口彩電企業(yè)第五位。

今年，同是中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，廈華平板電視9月零售量占市場總銷量的1.01％，零售額占總零售額的0.68％。在一線市場，廈華的液晶電視出現(xiàn)了巨大降幅，目前排在品牌廠商的第14位，國內(nèi)廠商的第7位。

行業(yè)人士介紹說，廈華今年扭虧的手段，將表現(xiàn)在資產(chǎn)出售或者品牌出售上，如果單純依靠主營業(yè)務(wù)，已經(jīng)難以自救。

目前，除了龐大的開拓市場計劃外，廈華也預(yù)備對原有的其他閑置資產(chǎn)進行出售，以增加營運資金。而籌備已久的非公開發(fā)行股票項目，仍在籌備當(dāng)中，不過以現(xiàn)在股市環(huán)境以及必要的程序，今年將難以成行。