2016年6月，36氪研究院發(fā)布了《直播行業(yè)研究報告》(以下簡稱“報告”)。該報告從秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播三大領域，梳理了直播行業(yè)從PC轉戰(zhàn)移動端的發(fā)展歷史，對直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了全面詳盡的梳理，總結了直播行業(yè)的市場規(guī)模、行業(yè)驅動因素、監(jiān)管政策等宏觀環(huán)境，并重點對直播行業(yè)的商業(yè)模式進行了總結和思考。報告全文可登陸36氪網(wǎng)站下載。

傳統(tǒng)秀場熱度不減游戲直播勢頭穩(wěn)定 泛娛樂為當前主流

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式,直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起,用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。

自2005年直播平臺出現(xiàn)至今，國內(nèi)有2家直播平臺(YY、9158)已經(jīng)上市，此外,4家公司已被上市企業(yè)并購,部分上市公司也開通了自己的直播平臺。創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量呈上升趨勢:據(jù)不完全統(tǒng)計,從2005年至今涌現(xiàn)了146家直播平臺。僅2016年半年(截止至5月31日),就成立了23家直播平臺。

按照時間歷程，當前直播可大致分為三類,傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

傳統(tǒng)秀場直播興最初于2005年在國內(nèi)出現(xiàn),原型為網(wǎng)絡視頻聊天室, 2009年后轉變?yōu)橐悦琅辈楹诵?早期的表現(xiàn)內(nèi)容主要是唱歌、跳舞。游戲直播興起于2011年,主要表現(xiàn)形式為觀看主播玩游戲或觀看主播實時解說游戲賽事。2015年，泛娛樂直播立足于移動端,為娛樂產(chǎn)業(yè)相關直播,包括全民移動直播和垂直領域直播(電商、體育、綜藝和財經(jīng)等)，當前，移動端直播熱度反超PC端。

根據(jù)36氪研究院數(shù)據(jù)顯示,直播行業(yè)現(xiàn)存平臺中,有44%為泛娛樂直播平臺,34% 為秀場直播平臺,16%為游戲直播平臺。

而2015年才火爆起來的泛娛樂直播已占據(jù)市場結構的44%,這背后表明資本市場對泛娛樂領域的良好預期。

2020年進軍百億市場 真需求與強付費能力成就平臺盈利

根據(jù)36可研究院任曦，直播行業(yè)的火熱，主要是由以下四個方面驅動的：第一，用戶需求升級換代,高互動性、強社交性的直播成為新型娛樂主流；第二，4G網(wǎng)絡的便利、內(nèi)容生產(chǎn)工具的升級,讓“隨時、隨地 、碎片化”看直播成為可能；第三，消費習慣的養(yǎng)成和移動支付的普及催熟直播盈利模式；第四，資本熱浪助力直播升溫,直播品類及受眾不斷擴充。

對于2020年直播的市場規(guī)模,各家機構給出了不同的預測數(shù)據(jù): 方正證券預測2020年直播市場將達到600億元,華創(chuàng)證券更是給出了1060億的樂觀預測。

對于以上預測，36氪研究院負責人朱一璞標示：“機構給出百億乃至千億級樂觀預測的背后,是其對直播平臺用戶數(shù)快速增長以及用戶ARPU穩(wěn)定保持的良好預期。我們認為,目前僅有秀場、游戲直播模式被驗證是成立的,直播能否真正延伸到更多的垂直領域,觀眾是否真的有付費意愿是市場規(guī)模大小的關鍵。”

在直播產(chǎn)業(yè)鏈方面，以直播平臺為核心,上游集結版權方、主播方,下游對接用戶和商家,通過打賞、廣告等方式進行盈利。

在盈利模式方面，直播與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的不同之處在于其突破了“廣告、游戲、電商”的傳統(tǒng)渠道,建立了“打賞”的盈利渠道。用戶可以通過購買虛擬禮物向喜歡的主播打賞互動。

數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)秀場直播收入遠高于游戲直播。以歡聚時代為例, 其旗下的YY音樂與虎牙分別在秀場和游戲直播占據(jù)Top5的位置, 2015年秀場直播營收為33.2億,而游戲直播營收僅為3.56億,約為前者的1/10。然而,游戲直播的成本卻是遠高于秀場直播的,因而行業(yè)現(xiàn)狀為大部分游戲直播平臺仍處于虧損狀態(tài)。這表明,目前在直播領域,秀場直播盈利模式較為成熟,游戲直播仍在盈利探索中,泛娛樂剛剛起步。

定于盈利模式，朱一璞強調(diào)：“真需求與高付費意愿是各細分領域直播平臺探索重點。對靠直播盈利的平臺來說,真需求、強付費能力缺一不可?！?/p>

根據(jù)了解，36氪研究院專注于中國一級市場創(chuàng)投行業(yè)研究，提前把脈行業(yè)風向和梳理創(chuàng)業(yè)賽道，幫助創(chuàng)業(yè)者把握創(chuàng)業(yè)熱點。36氪研究院將量化投資理念引入創(chuàng)投行業(yè)，通過基于用戶資產(chǎn)定價的估值模型對創(chuàng)業(yè)企業(yè)進行篩選估值，以幫助投資機構更快地發(fā)現(xiàn)優(yōu)質獨角獸，讓創(chuàng)業(yè)和投資更簡單高效。旗下包括行業(yè)內(nèi)首個基于用戶數(shù)據(jù)量化估值模型——氪估值、行業(yè)報告、企業(yè)調(diào)研等產(chǎn)品。2016年至今，36氪研究院已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布VR、教育、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)服務、互聯(lián)網(wǎng)+汽車、等多個行業(yè)研究報告。

《2016未來科技峰會專題》

6月28日，第三屆“網(wǎng)易未來科技峰會”將在北京國貿(mào)大酒店舉行。

本次峰會主題為“原力.感知”（Force·Sense），探尋商業(yè)發(fā)展和技術發(fā)展的內(nèi)在原動力，感知VR、AR、人工智能和智能出行等領域的未來。

本次峰會將邀請國內(nèi)外最具有未來感和前瞻性的企業(yè)家、科學家、科幻作家、創(chuàng)業(yè)者、投資人、跨界明星、文化名人一起，大腦激蕩，探尋通往未來的神秘力量，體驗感知力的能量場。