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摘要： 從文字到圖片再到視頻直播傳播，這始終是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，但顯然真正意義上的『內(nèi)容生產(chǎn)者』少之又少，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力不足時(shí)，這些平臺(tái)則需要更加吸引人氣和眼球的方式來(lái)尋求流量，于是秀場(chǎng)的模式很好的被照搬了過(guò)來(lái)。

鈦媒體很早就預(yù)言了如今愈演愈烈的移動(dòng)直播平臺(tái)大戰(zhàn)。去年8月，我們做出了頗為樂(lè)觀的預(yù)判并使用了這樣的標(biāo)題：你可以準(zhǔn)備好迎接全民直播的時(shí)代了。

顯然，當(dāng)時(shí)的樂(lè)觀預(yù)判正在遭遇挑戰(zhàn)。4月25日，京華時(shí)報(bào)的一篇報(bào)道稱，北京市文化執(zhí)法總隊(duì)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)沈睿表示，“鑒于網(wǎng)絡(luò)直播狀況百出的原因，從下月起將實(shí)行網(wǎng)絡(luò)主播黑名單制度，這些上了黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)雇用”。

這意味著，即將到來(lái)的5月，將會(huì)公布出第一批主播黑名單。

全民直播導(dǎo)致事故頻出

“一場(chǎng)無(wú)序的狂歡”，在此前的報(bào)道中我們?cè)?jīng)這樣形容全民直播的現(xiàn)象。

自去年以來(lái)，臺(tái)灣直播軟件17因涉黃下架，斗魚直播發(fā)生“直播造人”事件，“女主播換衣服忘關(guān)攝像頭”這樣的新聞標(biāo)題更是隨處可見(jiàn)。從起初參與視頻直播是為了看到新奇事物，到如今的看直播是為了獵艷、色情，全民直播游走在政策的邊緣，也變的越來(lái)越難控制。

4月14日文化部宣布將對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)查，涉及斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，而嚴(yán)查的理由是“涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容”，上述互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品均不幸被列入查處名單。

前文提到的這位沈睿隊(duì)長(zhǎng)對(duì)媒體說(shuō)，“全民直播的方式非常危險(xiǎn)，一旦直播內(nèi)容中出現(xiàn)涉毒、涉黃、涉暴的情況，主播在積累了一定人氣之后突然直播出去，對(duì)社會(huì)的影響很大，而且是沒(méi)有辦法挽回的。”

然而不得不說(shuō)，也正是因?yàn)槿ツ曛辈ボ浖?7的下架，才讓此前一直不溫不火的移動(dòng)直播迎來(lái)了更多的關(guān)注。

國(guó)外的“鼻祖”們火了，卻又死了

一年前，美國(guó)西南偏南音樂(lè)節(jié)上（SXSW）Meerkat 發(fā)布，這款毫無(wú)門檻的軟件讓人們真正見(jiàn)識(shí)到了移動(dòng)直播的魅力。

起初，媒體利用Meerkat直播自己的采訪、名人完成在線問(wèn)答（ask me anything）活動(dòng)、政客宣布自己的就職過(guò)程，而明星麥當(dāng)娜、財(cái)經(jīng)媒體《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》也均用這款軟件進(jìn)行過(guò)直播。

依賴于twitter的關(guān)系鏈，Meerkat很快拿到了融資并完成了用戶量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，隨后Meerkat所依賴的社交平臺(tái)twitter、Facebook紛紛與它斷絕了關(guān)系，并推出了各自的直播產(chǎn)品。

今年3月，移動(dòng)直播鼻祖Meerkat宣布關(guān)閉直播業(yè)務(wù)，之后將專注于打造自己的社交網(wǎng)絡(luò)。Meerkat的CEO在給投資人的公開(kāi)信中分析，被社交平臺(tái)切斷了流量導(dǎo)入是其關(guān)閉業(yè)務(wù)的原因之一，而拍給誰(shuí)看的定位問(wèn)題更是導(dǎo)致Meerkat直播業(yè)務(wù)失敗的重要原因。

相比于Meerkat，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司們就聰明得多了。明星、美女、擦邊球，這些自帶流量的元素紛紛被拉進(jìn)直播平臺(tái)，簽網(wǎng)紅、簽達(dá)人，成了這些直播平臺(tái)早期必做的功課。

不過(guò)，當(dāng)你打開(kāi)這些App，卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容都出奇的相似，大眼睛、錐子臉、45度角的美女自拍照占據(jù)了整個(gè)頁(yè)面，打開(kāi)直播，也不過(guò)是一張張網(wǎng)紅臉坐在桌前戴著耳機(jī)陪你“嘮嘮嗑兒”，當(dāng)屏幕上有“豪車”、“鉆石”、“鮮花”刷起的時(shí)候，她們往往還會(huì)說(shuō)聲“謝謝xxx”。

某移動(dòng)直播軟件頁(yè)面截圖

是不是覺(jué)得這一幕有些眼熟？這似乎只是將YY上美女秀場(chǎng)的模式搬到了手機(jī)上，除了不再講究“露肉”之外，連打賞的模式都如出一轍。

從借別人的眼看世界，怎么就成了看別人家的“美女”？

“通過(guò)虛擬的手段帶著你去你從未去過(guò)的地方，做你眼睛的延伸”，這是起初直播軟件Periscope提出的概念，新奇、有趣、互動(dòng)、生活化分享，這些也本是國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播主打的賣點(diǎn)，但理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境似乎更容易滋生的是美女，畢竟“前輩”YY、9158們的成功經(jīng)驗(yàn)擺在那里。

中國(guó)的移動(dòng)直播像是一個(gè)混血兒，前經(jīng)緯中國(guó)分析師、熊貓TV副總裁莊明浩曾這樣描述移動(dòng)直播的現(xiàn)狀：

究其主要原因，這些款主打人人參與的移動(dòng)直播軟件的用戶們根本不知道拍什么，也不知道可以來(lái)看什么，新奇的事并不是天天有，但吃飯睡覺(jué)打豆豆的日常生活卻最為稀松平常。同樣面臨流量的問(wèn)題，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭微博、微信與其為直播平臺(tái)導(dǎo)流，倒不如扶持一個(gè)自己的“干兒子”出來(lái)，事實(shí)是微博已經(jīng)在這么做了。

而從文字到圖片再到視頻直播傳播，這始終是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，但顯然真正意義上的『內(nèi)容生產(chǎn)者』少之又少，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力不足時(shí)，這些平臺(tái)則需要更加吸引人氣和眼球的方式來(lái)尋求流量，于是秀場(chǎng)的模式很好的被照搬了過(guò)來(lái)。

解決了用戶不知道播什么的問(wèn)題，剩下的似乎簡(jiǎn)單的多。人人都有窺私欲，看著滿屏的美女陪你聊天，或許在一定程度上滿足了二三線城市甚至一線城市中無(wú)聊青年打發(fā)閑暇時(shí)光的需求。得“屌絲”著得天下似乎在這點(diǎn)上也有了印證，據(jù)界面新聞此前的報(bào)道，幾經(jīng)轉(zhuǎn)型之后的花椒直播，如今通過(guò)美女直播帶來(lái)的流量占到80%。

全民直播已成事實(shí)，但顯然跟美女、聊天沒(méi)什么關(guān)系

盡管滿屏的錐子臉大眼睛，但對(duì)于移動(dòng)直播軟件來(lái)說(shuō)，仍是他們“掙扎奮斗”的大好機(jī)會(huì)。一方面，聚美優(yōu)品、微博、Nice、陌陌，不同的平臺(tái)都推出了依托自己場(chǎng)景的直播功能，或社交、或電商垂直化。

另一方面，直播平臺(tái)經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，真正進(jìn)入觀眾視野之后，也正努力吸引更多的明星助陣。比如，劉濤直播自己拍戲，范冰冰手機(jī)直播巴黎時(shí)裝周紅毯前的狀況、再比如周筆暢、丁當(dāng)直播自己唱歌。

更有看頭的是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起。那些足夠有表演欲、希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打造個(gè)人品牌的眾多papi醬們，不僅生產(chǎn)內(nèi)容，也需要平臺(tái)來(lái)吸粉，而對(duì)于具有人格化品質(zhì)的她們，直播也是不錯(cuò)的途徑之一。

當(dāng)然，這里說(shuō)的并不是對(duì)著手機(jī)鏡頭聊聊天就可以的美女，而是“How to &Style”（如何做&生活方式）的真正具有創(chuàng)作能力的網(wǎng)紅，YouTube上的數(shù)據(jù)顯示，搞笑、生活方式類的視頻正在快速崛起。

“然而遺憾的是，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的移動(dòng)社交直播仍然是在做工具而并非社區(qū)?！鼻f明浩在自己的知乎專欄中感嘆，移動(dòng)直播的未來(lái)一定是新型的社區(qū)形態(tài)，而并非功能工具。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/韓佩）