文/網(wǎng)易酷品評測員imechalex

2015年5月，筆者在本站以“Ryfit：電子秤的新形態(tài)”一文，闡述了BIA測脂技術(shù)日?；瘜﹄娮映宇I(lǐng)域的影響。然而，不同于電子秤對機(jī)械秤的顛覆性替代，在體質(zhì)儀的圍剿下電子秤領(lǐng)域反而新品層出、定價攀升。究其緣由，一來大眾市場尚未成熟，體質(zhì)儀定價浮高；電子秤在定價不足前者1/10的情況下既能堅守市場，還存較大附加值空間。二來小眾市場存在剛需，體內(nèi)不宜通微電流的用戶不可使用體質(zhì)儀。與此同時，用戶對體重測量的消費(fèi)期望也空前高漲，整體市場規(guī)模有所擴(kuò)張。

在這種背景下，快樂媽咪智能母嬰安全秤（下簡稱快樂媽咪）和MO智能體質(zhì)分析儀（下簡稱MO）可謂后來居上，將各自領(lǐng)域的價格高點(diǎn)推向新高（分別為199元和499元）。其中快樂媽咪深耕孕嬰概念，App社區(qū)已初具規(guī)模；由此衍生的硬件產(chǎn)品具有優(yōu)良基因。而MO外煉設(shè)計，以“蘋果范兒”的造型立足大眾市場；內(nèi)修功能，以切斷微電流的“孕婦模式”攻入孕嬰市場。

如果說早先的體質(zhì)儀與電子稱的全場對決有如亂弓射群鳥，留有余地；那么MO與快樂媽咪在孕嬰領(lǐng)域的狹路相逢可謂強(qiáng)弩擊雛鷹，來勢洶洶。表面上看，修正技術(shù)弊端的MO面對功能簡單而售價昂貴的快樂媽咪，是“旗艦”與“情懷”的對決，定位懸殊。然而，評測結(jié)果卻出乎意料，耐人尋味。

一、硬件與設(shè)計

【外包裝】快樂媽咪（左）外盒粉白配色結(jié)合大號字體，強(qiáng)烈而清晰地傳達(dá)了其孕嬰產(chǎn)品的定位；而MO（右）的藍(lán)白灰配色更加迎合大眾，僅在背面條文中簡介“孕婦模式”。在詳細(xì)了解產(chǎn)品前，前者針對目標(biāo)用戶先聲奪人；而后者的包裝材料更為考究。從第一印象來看，MO更顯精致細(xì)膩。

【內(nèi)含物】快樂媽咪（左）尊崇“簡單”的設(shè)計理念，安裝電池后上秤即可稱重。MO（右）的秤體設(shè)計“簡約”而配件卻“不簡單”，會給新用戶帶來困惑；在快速指南的指導(dǎo)下開機(jī)后，還需仔細(xì)閱讀說明書學(xué)習(xí)其操作，愛“玩”的用戶或許會感覺物有所值。建議MO考慮在新產(chǎn)品的背面印制“快速指南”和App二維碼。

【正面整體】快樂媽咪（左）的曲線優(yōu)美典雅；而MO（右）則更顯簡約時尚。前者在官網(wǎng)直指玻璃易碎的軟肋，以優(yōu)質(zhì)塑料作為正面選材突出其安全性；后者則采用體質(zhì)儀常用的鍍膜玻璃，觸感偏涼?？紤]到長期使用過程中的易清潔性，筆者更加青睞MO的選材。

值得注意的是MO的中空圓環(huán)設(shè)計不僅實(shí)現(xiàn)了電極的阻隔，還提升了單手握持秤體的體驗(yàn)；圓環(huán)內(nèi)的光帶可顯示其工作狀態(tài)；獨(dú)具匠心。

【背面整體】快樂媽咪（左）的底部四個支點(diǎn)突出。MO（右）采用了一體化底盤設(shè)計，在官網(wǎng)指出該設(shè)計通過避免死角積灰，能更好地保證測量精度。實(shí)際體驗(yàn)中，前者在視覺和手感上均相對單薄，稱重時底部會發(fā)出塑料的異響；而后者背面的塑膠質(zhì)地手感十分親膚，給人更豪華、可靠的“旗艦”體驗(yàn)。

【正面細(xì)節(jié)】快樂媽咪（左）采用大尺寸液晶屏幕，字體發(fā)光，配合5度的仰角觀感舒適。而MO（右）突破性地實(shí)現(xiàn)了屏幕和秤體的分離；顯示屏和磁性底座的裝配十分自由，且不易翻倒或脫落。

【背面細(xì)節(jié)】快樂媽咪（左）在秤體兩側(cè)分別增加了一個長條形支撐點(diǎn)來防止側(cè)翻。而MO（右）則通過更寬的一體化秤體來提升防側(cè)翻性能。實(shí)測中，二者效果相似，均能較好的控制側(cè)翻角度。值得一提的是這兩款產(chǎn)品都比Ryfit更易發(fā)生側(cè)翻。

【供電】快樂媽咪（左）由4節(jié)7號電池供電；MO（右）由可充電的內(nèi)置鋰電池供電，一次充電可使用長達(dá)半年。電池盒及插口細(xì)致的工藝表現(xiàn)出二者表里如一的精致工藝。

綜上，快樂媽咪和MO同為團(tuán)隊(duì)初代產(chǎn)品，前者的硬件瑕不掩瑜；而后者則在硬件設(shè)計與制造方面表現(xiàn)出驚人的控制力。二者對秤體正面選材、背面結(jié)構(gòu)的見解截然不同；但都能夠在保證安全性的基礎(chǔ)上優(yōu)化顯示細(xì)節(jié)、討好用戶感官。實(shí)際體驗(yàn)中，快樂媽咪輕便、優(yōu)雅、溫暖的質(zhì)感貼合孕期女性的需求；而筆者更青睞MO的設(shè)計方案。

二、參數(shù)與功能

快樂媽咪與MO的稱量精確度都達(dá)到0.1kg；前者量程超過150kg，后者甚至達(dá)到180kg。

【基本功能】快樂媽咪（左）只測量體重，因此對精準(zhǔn)度有所追求。MO（右）的秤體可測體重和身體電阻，進(jìn)而計算出BMI、體脂率、肌肉、水分率、骨含量、基礎(chǔ)代謝6項(xiàng)數(shù)據(jù)；通過WiFi與墨跡天氣連接，可顯示時間、溫度、濕度、PM2.5等數(shù)據(jù)。在筆者施加90.1kg的載荷時，二者以相同的數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確測量了手持500ml飲料和600ml飲料的載荷變化。要注意的是，測量時需保證地面堅硬且平整；木地板可能會帶來測量誤差。

【孕嬰優(yōu)化】快樂媽咪為電子秤增加了“抱嬰稱重”功能，基于“抱嬰”前后兩次稱重結(jié)果計算嬰兒體重；而MO為體質(zhì)儀設(shè)置了測脂電路的開關(guān)，可一鍵切換“孕婦模式”（不測電阻，體內(nèi)不產(chǎn)生電流）。

此外，二者與手機(jī)相連時，藍(lán)牙的快捷性和穩(wěn)定性相比Ryfit有明顯提升。對高頻、短時的體重測量而言，這種提升尤為必要。

【特色功能】智能稱重產(chǎn)品的核心競爭力，在于深度挖掘數(shù)據(jù)價值?？鞓穻屵洌ㄉ希┙柚鐓^(qū)資源，提供體重管理意見。而MO（下）則依托大數(shù)據(jù)平臺，估算胎兒的體重。二者回歸體重數(shù)據(jù)處理后，專耕細(xì)分市場的快樂媽咪提供了更具可參考性的意見；而MO的估算結(jié)果缺乏深度解讀。

綜上，快樂媽咪和MO都有扎實(shí)的內(nèi)功，在測量的準(zhǔn)確性和藍(lán)牙的穩(wěn)定性方面表現(xiàn)出色；后者更強(qiáng)大的測量功能無需贅言。二者分別以“抱嬰稱重”和“孕婦模式”切入體重測量的細(xì)分市場，為同類產(chǎn)品提升附加值開辟了可借鑒的路徑。在細(xì)分功能的對比中，快樂媽咪優(yōu)勢初現(xiàn)。而二者的功能最終落腳于App的使用體驗(yàn)，下一章將作簡要介紹。

三、App使用體驗(yàn)

未與手機(jī)連接時，快樂媽咪和MO均能獨(dú)立完成體重測量與顯示；而建立連接是二者實(shí)現(xiàn)其他功能的必要條件。本文首先介紹快樂媽咪的App體驗(yàn)。

快樂媽咪的App賬戶需使用手機(jī)號驗(yàn)證注冊；設(shè)備配對需產(chǎn)品內(nèi)附的激活碼；這種對用戶信息的訴求體現(xiàn)出其較強(qiáng)的平臺屬性。App的設(shè)計元素與硬件保持一致。

開啟手機(jī)藍(lán)牙后無需配對，稱重時App自動跳轉(zhuǎn)至測量界面（左），按引導(dǎo)可完成“抱嬰稱重”。稱重后統(tǒng)計界面（中）給出了較詳細(xì)的參考信息和歷史記錄。返回主界面（右），可見以時間軸為線索的戶使用記錄。用戶可在“孕婦”和“育兒”兩種模式之間切換（不包含男性和備孕模式）；其數(shù)據(jù)會記錄在同一時間軸下。

快樂媽咪App內(nèi)置了豐富的信息。點(diǎn)擊主頁左下角和右下角的兩處圖標(biāo)，可分別進(jìn)入“圈子”（相當(dāng)于論壇）和“問答”兩個互動性較強(qiáng)的欄目。

點(diǎn)擊主頁左上角的按鈕可展開設(shè)置菜單。上部分布了進(jìn)入二級頁面的按鈕；中部提供了快樂媽咪硬件連接的接口；下方是其他設(shè)置。

除“圈子”和“問答”外，快樂媽咪還包含“百科”、“資訊”和“知識”三個可讀性較強(qiáng)的欄目。這些內(nèi)容的獲取均無需激活碼；甚至在App內(nèi)可以手動錄入測量數(shù)據(jù)來獲得個性化的的體重管理建議，理論上可配合任意設(shè)備使用。

在筆者看來，快樂媽咪的安全秤是其App的硬件擴(kuò)展；在提升體驗(yàn)的同時，起到宣傳和引流作用。該App已自成一體，基于用戶群與內(nèi)容，連接胎語儀、胎動鍵、安全秤等硬件形成孕嬰生態(tài)。割裂硬件與其生態(tài)圈的聯(lián)系，可能會低估快樂媽咪的使用價值。

MO的App可以不注冊賬號。值得注意的是，MO測量體脂率時需與WiFi連接；該設(shè)計的好處是相比連接手機(jī)藍(lán)牙更快捷；但對WiFi的依賴也限制了它的使用場景。

MO的用戶細(xì)分模式多達(dá)6種，體現(xiàn)了其面面俱到又不失個性化的設(shè)計考量。

在硬件極致精美的反襯下，App的界面設(shè)計有如在iPhone中裝了一個XP；不失美感，卻與硬件風(fēng)格不協(xié)調(diào)。

點(diǎn)擊首頁上部圓盤可顯示詳細(xì)的體質(zhì)參數(shù)，點(diǎn)擊各參數(shù)可查看歷史參數(shù)。MO對核心參數(shù)的突出，及對噱頭類數(shù)據(jù)的舍棄，體現(xiàn)了簡潔務(wù)實(shí)的“蘋果范兒”；這是該款乏善可陳的App的隱含亮點(diǎn)。建議增加各參數(shù)的參考值及簡單說明，列出“肌肉”一項(xiàng)的數(shù)據(jù)單位。

“食譜”和“知識”兩個欄目內(nèi)容稀少且缺乏可參考性；內(nèi)置“日歷”功能不明。這三個欄目占據(jù)了主頁的大幅版面和多數(shù)二級頁面。拉低了App的整體質(zhì)量。

筆者分別在“男神”（左）、“女神”（中）、“孕媽”（右）三種模式下進(jìn)行測量，得到的體脂數(shù)據(jù)分別為22.7%、34.6%和34.6%。其中，在“孕媽”模式中設(shè)置預(yù)產(chǎn)期為6天后，體重數(shù)據(jù)下方顯示胎兒體重為3.3kg?！霸袐尅蹦Ｊ娇梢燥@示體脂率的設(shè)計，會對部分用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)；建議在App內(nèi)加入安全提示乃至電流監(jiān)測，進(jìn)一步強(qiáng)化安全性。

在筆者看來，MO的App界面設(shè)計和功能梳理相比硬件有很大落差，導(dǎo)致其難以深度切入細(xì)分市場，給友商們留下了巨大的競爭空間。App草草上線可能是由于這款體質(zhì)儀領(lǐng)域的后來者，需要搶占“孕婦模式”和“屏幕分離”的市場先機(jī)。調(diào)研MO團(tuán)隊(duì)背景后，筆者傾向于相信它的App將在版本更新中會日趨完善。

綜上，快樂媽咪的App在孕嬰市場已自成一體，與其硬件相得益彰。盡管這款優(yōu)秀的App也可以手動輸入數(shù)據(jù)配合其他硬件使用，但是原生硬件的便捷性及其品牌效應(yīng)為快樂媽咪帶來了不可忽視的加分。反觀MO的App，乏善可陳的落差感即破壞了美好的愿景，也辜負(fù)了付諸硬件的努力。這款作品恰若筆者一類年輕人，不乏理想與熱情，亦不失遺憾，既然事已至此，且行且努力。

總結(jié)：

正如快樂媽咪創(chuàng)始人陶建輝所說“不要叫我硬件商，我要造平臺”。單看硬件，快樂媽咪存在瑕疵；稱重時塑料的異響略顯廉價，使其設(shè)計亮點(diǎn)事倍功半。然而，作為平臺商的硬件破局之作，它完成了提升體驗(yàn)和引導(dǎo)流量的使命，足以謂之成功?？鞓穻屵涫谴w的雛鷹。助力它搏擊長空的，表面上看是安全舒適的選材和簡單可靠的功能；而本質(zhì)上，更是其專注細(xì)分市場的“情懷”基因。

在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、母嬰行業(yè)翹楚、原蘋果設(shè)計師的領(lǐng)銜下，MO以業(yè)界標(biāo)桿的形象面世。作為初代產(chǎn)品，其硬件設(shè)計與制造的控制力令人驚嘆，但其App設(shè)計還有改進(jìn)的余地。

快樂媽咪與MO的競爭并非零和博弈。一來專做孕嬰社區(qū)的軟件商和專做體質(zhì)儀的硬件商同時發(fā)力，可謂里應(yīng)外合地在大眾視野做實(shí)“孕嬰稱重”概念。二來“旗艦”在細(xì)分市場的滑鐵盧為“情懷”的溢價提供了更充分的理由；而在大眾市場，因“情懷”而溢價的“孕嬰模式”，也將進(jìn)一步鞏固“旗艦”的地位。此外，在筆者看來，特色鮮明，極富情懷的快樂媽咪就是一封寫著“早生貴子”的智能紅包；這份新婚禮品屬性，是以MO為代表的大眾產(chǎn)品實(shí)難復(fù)制的神韻。

總之，這場看似有失公平的對比并沒有輸家。無論用戶如何選擇，都在為“孕嬰稱重”貢獻(xiàn)關(guān)注、流量和市場。這些產(chǎn)品在來年降價出售時，那些深感劃算的消費(fèi)者，可能正是今天覺得小米智能秤太貴的人們。智能稱重產(chǎn)業(yè)的增長，也許會使人們漸漸淡忘曾經(jīng)的秤很便宜；就像討論著北臉和耐克的孩子們，記不起從前的雙星球鞋。

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