本站專欄作家 姚亞平
大眾點(diǎn)評(píng)推出了開發(fā)者平臺(tái)的開放接口,目前開放了4個(gè)接口,也是點(diǎn)評(píng)看上去沉淀最好的東西。高德、印象筆記、盛大、通用汽車、佳明等公司已經(jīng)開始嘗試。
點(diǎn)評(píng)想通過GPS、LBS應(yīng)用等能調(diào)用點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容和數(shù)據(jù),可以增加點(diǎn)評(píng)商戶頁(yè)的曝光量。點(diǎn)評(píng)的獨(dú)家內(nèi)容有價(jià)值,不開放也已經(jīng)被各種扒取。反正被用強(qiáng)也是調(diào),同樣是被需要,還不如大大方方開放個(gè)API,讓大家調(diào)用的爽點(diǎn)。對(duì)于緩稱王的大眾點(diǎn)評(píng),多年臟活累活、苦心經(jīng)營(yíng)的數(shù)據(jù)積累是之謂廣積糧,雖高筑墻但別人出入如入無人之境再堅(jiān)持閉關(guān)鎖國(guó)只能水土流失了。
點(diǎn)評(píng)希望通過開放平臺(tái)增加曝光,用內(nèi)容換流量,數(shù)據(jù)變現(xiàn)。
在商業(yè)模式上,點(diǎn)評(píng)最希望按有效的點(diǎn)擊向商戶收費(fèi),無論這個(gè)有效的點(diǎn)擊來自于點(diǎn)評(píng)app還是高德地圖中調(diào)用的點(diǎn)擊。點(diǎn)評(píng)是拿內(nèi)容換流量,可以放棄首頁(yè)和頻道頁(yè),直接到終端商家信息頁(yè)。再用更多的action去撬動(dòng)線下商家更深入的參與。借雞生蛋。
點(diǎn)評(píng)不僅可以不收調(diào)用數(shù)據(jù)的費(fèi)用,還可以考慮給引流源提供收入分成,例如有直接收入的點(diǎn)評(píng)團(tuán)。這樣點(diǎn)評(píng)就可以養(yǎng)一個(gè)流量聯(lián)盟了,點(diǎn)評(píng)自己作為最大廣告主,用來自線下的marketing dollar收集mobile流量養(yǎng)大點(diǎn)評(píng)用戶量。類似美麗說和蘑菇街的反向次平臺(tái)操作,或許能打開次平臺(tái)的新模式。
點(diǎn)評(píng)的開放為擁有數(shù)據(jù)內(nèi)容的次平臺(tái)開放API拉開了大幕,對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有劃時(shí)代意義。
如前篇文章分析:互聯(lián)網(wǎng)流量被“次平臺(tái)”重構(gòu)了,用戶搜索產(chǎn)品直接去淘寶,其他需求去大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、去哪兒、58等垂直搜索了。擁有數(shù)據(jù)的次平臺(tái)將成為接入在搜索或QQ等用戶平臺(tái)的一個(gè)應(yīng)用。雖然次平臺(tái)不甘于做平臺(tái)上的應(yīng)用,但孤立的非開放平臺(tái)生存時(shí)艱,要么合縱,要么連橫,開放數(shù)據(jù)和內(nèi)容能被用戶多渠道接觸的已是不得已的大勢(shì)所趨。
對(duì)于長(zhǎng)期積累了獨(dú)家數(shù)據(jù)內(nèi)容的平臺(tái),其數(shù)據(jù)被需求自然有開放的需求,例如點(diǎn)評(píng)和豆瓣。
對(duì)于非獨(dú)家數(shù)據(jù)內(nèi)容的平臺(tái),能否通過開放被調(diào)用來拉開競(jìng)爭(zhēng)呢?
假設(shè)有兩個(gè)數(shù)據(jù)源,訪問量不相上下,相互數(shù)據(jù)有完全重疊。如果A不開放,B開放被抓取,那么B的商戶訪問量會(huì)大幅增加。對(duì)于商戶來說,跟隨B平臺(tái)比A平臺(tái)更有吸引力,會(huì)打破平衡局面,拉開差距。因此,非獨(dú)家數(shù)據(jù)平臺(tái),也有開放的動(dòng)力。
上一篇文章論證了在三加二巨頭下的互聯(lián)網(wǎng)流量格局向次平臺(tái)延伸。次平臺(tái)替巨頭完成線下閉環(huán)。現(xiàn)在點(diǎn)評(píng)開放了,直接拓展了次平臺(tái)的空間。
以后會(huì)有更多擁有垂直內(nèi)容的次平臺(tái)中間頁(yè)通過開放內(nèi)容換取調(diào)用、增加曝光、再撬動(dòng)線下更多參與。例如58、quar、到到網(wǎng)等都會(huì)考慮是否開放內(nèi)容資源。任何服務(wù)行業(yè)的線上提供商,在擁有內(nèi)容和數(shù)據(jù)后,都可以這樣開放。
以前說流量變現(xiàn),現(xiàn)在是數(shù)據(jù)變現(xiàn),數(shù)據(jù)分析能力變現(xiàn)。所以叫劃時(shí)代。
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作家簡(jiǎn)介:姚亞平(微信:yaoyapingshuo),凱旋創(chuàng)投副總裁,曾供職百度投資并購(gòu)部。戲稱老妖,無客觀分析,全主觀臆斷,嘻笑怒罵妖言惑眾。
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