蘋果App Store調(diào)整算法 多家公司App排名大跌

本站訊 3月28日消息，蘋果AppStore近期調(diào)整了排名規(guī)則，據(jù)網(wǎng)易應(yīng)用中心對比3月21日與26日榜單發(fā)現(xiàn)，App Store中國區(qū)iPhone免費榜Top300中跌幅超過100位與跌出榜單的過半，其中不乏知名企業(yè)甚至上市公司的應(yīng)用。Top 300中也有排名大幅上升的，其中38款上升超過50位。（詳細數(shù)據(jù)見第二頁附圖）

跌幅超過200位的還有Punchbox《戰(zhàn)國》、人人《亂世天下》、《樂蜂網(wǎng)》、《當當網(wǎng)》、人人《怒海爭鋒》、人人《鋼鐵元帥》、盛大《Youni(有你)》、友錄《友聯(lián)系》、Gamebox《帝王三國 飛流至尊版》、步鼎方舟《全國連鎖餐飲優(yōu)惠券(布丁優(yōu)惠券)》、《丁丁優(yōu)惠》、《老虎地圖》、《瓦力流量監(jiān)測儀》、豆角網(wǎng)《豆角優(yōu)惠-情人節(jié)版》、《一下視頻》 、步鼎方舟《全國電影優(yōu)惠票（布丁電影票）》、百納信息《海豚瀏覽器》、步鼎方舟《全國連鎖餐飲外賣(布丁外賣)》等。

升幅超過100位的則有《陌陌》、《LOHAS樂活》、《建行手機銀行》、《脈可尋》、《工行手機銀行》、《迅雷看看》、《QQ通訊錄》、《高德地圖(免費導(dǎo)航版)》、《QQ郵箱》、《Huofar（活法兒）Dailylife》、《京東商城》、《時光電影（Mtime）》、《有道云筆記》、《豆瓣活動》、Redatoms《三國來了》等。

排名因何波動大

多位開發(fā)者表示，排名大幅下降（下降100位甚至更多）的應(yīng)用有刷榜嫌疑。開發(fā)者觀察到，一些長期刷榜的App排名迅速下滑。但短期內(nèi)的排名上升與下降也有可能是因為獲得與撤去優(yōu)質(zhì)推薦位置。

豆瓣方面表示，由于近期“豆瓣活動”“豆瓣電影”得到了App Store中國區(qū)的一些推薦展示，隨之有一定排名的提升。豆瓣FM于近期發(fā)布了新的版本，添加了移動端的歌曲分享功能，下載量也較之前有所提升。有道云筆記則監(jiān)測到，被蘋果App Store推薦后，排名從22號開始變化，從當時的大陸地區(qū)全榜561名上升到了現(xiàn)在的363名，幾乎上漲了200名。

同樣有開發(fā)者透露，由于在另一款高裝機量應(yīng)用進行推廣，其下載量短時間大幅上升，之后逐漸下滑至日常水平。

蘋果為何調(diào)整算法

由于排名靠前對于移動應(yīng)用意味著更好的推薦位和更多的關(guān)注與下載，應(yīng)用商店分析公司Distimo數(shù)據(jù)顯示，App Store美國區(qū)免費榜前10名的應(yīng)用程序日均下載量可達到8萬次。

此前AppStore中國區(qū)刷排名現(xiàn)象泛濫，有開發(fā)者透露，國內(nèi)Top100應(yīng)用10%靠刷榜，TOP200中則接近30%有刷榜嫌疑。有媒體發(fā)現(xiàn)，在淘寶網(wǎng)上就存在幾十家號稱可以刷排名的網(wǎng)店，一家網(wǎng)店在1個月的時間內(nèi)，成交5萬多筆，該網(wǎng)店掌柜聲稱淘寶的銷量只是總銷量的百分之幾。

這些第三方營銷公司通常的操作手法是：為特定應(yīng)用程序積累大量好評、下載量，提升口碑與排行榜名次，同時也可以故意對其競爭對手給出大量差評。詳細可見《APP排名產(chǎn)業(yè)鏈遭曝光》

由于這種行為及其不利于iOS app的公平市場競爭，蘋果公司開始嘗試多種方法打擊刷榜。

蘋果如何調(diào)整算法

今年年初，蘋果即開始打擊刷排名。2月7日，蘋果發(fā)布《遵守有關(guān)第三方軟件營銷服務(wù)指南》公告，警告開發(fā)者不要違規(guī)操縱排名，否則將可能被封殺，失去開發(fā)者資格。2月初，某中國上市公司在Appstore的產(chǎn)品由于共用賬號、部分應(yīng)用出現(xiàn)異常好評與差評而遭全部下架，之后重新上架。

2月24日，蘋果宣布收購應(yīng)用搜索平臺Chomp，接手其20多位員工與技術(shù)，計劃用于改善應(yīng)用商店搜索與推薦服務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士認為，Chomp根據(jù)用戶搜索行為進行app關(guān)鍵詞分析的機器學習算法對于蘋果此次調(diào)整算法有重大影響。

據(jù)悉，此前對App Store應(yīng)用排行起決定性作用的為應(yīng)用下載量。新的排名算法，包括刷榜公司在內(nèi)的各方都是在研究與觀察之中，有知乎網(wǎng)友分析稱，短時間內(nèi)下載量仍是影響排名的主要因素，但手機下載量的權(quán)重遠大于iTunes下載。另外還加上了用戶激活率和使用頻率等新的考慮因素，如限免APP權(quán)重增加或者優(yōu)勢凸顯，新發(fā)布APP的贈送權(quán)重高。歷史總下載量或許也有很高權(quán)重。

蘋果的算法調(diào)整也不僅僅針對中國區(qū)，據(jù)彭博社報道，蘋果日本榜單上發(fā)生了很大變化，Gtekna的機器人下載服務(wù)被作為整治目標。科技媒體GamesIndustry披露，蘋果在美國區(qū)也發(fā)出警告并懲處一些開發(fā)者，其中包括很多俄羅斯開發(fā)商。

對中國移動互聯(lián)網(wǎng)有何影響

業(yè)內(nèi)普遍認為蘋果此次排名算法更新是理性的回歸。從短期看，可以讓部分刷榜應(yīng)用現(xiàn)出原形，本來優(yōu)質(zhì)的App會被更多用戶所發(fā)現(xiàn)。有道筆記負責人稱，蘋果此舉能一定程度上維護整個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，對用戶和開發(fā)者都有益。RedAtoms相關(guān)人士表示，從目前的排行榜狀況來看，能給用戶帶來更好體驗的App在新規(guī)則下優(yōu)勢變得異常明顯。

刷榜公司短時間內(nèi)也遭受打擊，比如號稱“App Store排名優(yōu)化鼻祖，iOS刷量源頭”的itunesrank就發(fā)布暫時停業(yè)公告，“APP刷排名業(yè)務(wù)已經(jīng)全面暫停，新的APP STORE排名提升方案正在研究和開發(fā)中。目前任何中國區(qū)刷排名行為均是欺詐行為，請勿上當！”。

從長期看，國內(nèi)的刷榜公司一定會繼續(xù)尋找漏洞利用漏洞，開發(fā)者們?nèi)韵ＭO果能夠持續(xù)優(yōu)化算法，讓排名反映出App的真實價值。而且目前的算法本身仍有不足之處，蘋果自家iBook的總榜排名就從21日的101位下滑至26日的228位。（易科）